?　　半島全媒體記者 婁花 通訊員 呂棟 王挺

　　22日，阿里巴巴“數據下鄉”公益活動在即墨舉行，旨在幫助網商強化數據意識，推動網店發展。據了解，即墨目前正在搭建以大數據為核心的專業電商平臺，為商家提供準確的上下游銷售數據。而即墨有的電商通過對線上數據的研究，調整銷售策略，今年網店銷量是去年的3倍多。

　　商家注重網店數據分析，銷量漲2倍

　　6月22日，由即墨市人民政府和阿里研究院、阿里巴巴數據技術及產品部共同舉辦的“數據下鄉助跑鄉村新經濟——數據賦能鄉村網商公益行”活動在即墨舉行。據悉，該活動計劃今年在全國舉辦4場，即墨市是阿里“數據下鄉”公益活動在全國的第二站，省內唯一一站。

　　據了解，“數據下鄉——數據賦能鄉村網商公益行”是由阿里研究院和阿里巴巴生意參謀聯合發起的公益活動，旨在幫助網商強化數據意識，提升數據能力，助力網絡創業、電子商務更好發展。即墨市作為阿里巴巴“中國電子商務百佳縣”和“中國大眾電商創業最活躍的50個縣”，今年4月，經申報和綜合評定，即墨市在全國8省14個縣市（區）申報單位競爭中脫穎而出，成為全國承辦“數據下鄉”公益活動的4個城市之一。

　　在會議現場，清華大學社會科學學院教授、阿里新鄉村研究中心高級顧問劉鷹通過對一些地區的電商發展數據分析認為，如今，電商的發力點主要來自于對大數據研究，通過線上大數據的研究可以幫助管理者做出商業決策，獲得更好的發展。對此，參加會議的即墨童裝電商王寶元深有感觸，“之前做網店，忽略對一些網店銷售數據的研究分析，有時候產品的定位不準確，網店發展到一定規模時就停滯不前了，很難再繼續發展壯大。”王寶元說，他主要從事網店童裝銷售，至今已有4年時間了。前幾年，網店銷售的童裝產品很隨意，沒有經過前期數據調研就盲目粗狂上產品，對于產品市場定位模糊，為了一味追求銷量，網店銷售的童裝產品幾乎涵蓋了1至14歲所有年齡段，盲目生產產品，造成質量下降，不但影響銷量也增加不少庫存。

　　今年初，王寶元通過對網上銷售數據的研究分析，他及時調整思路，將產品覆蓋的年齡段縮減為6至14歲，并且新款產品在大批量上市前，先在網店上傳新品，經過1到2周時間，重點研究產品點擊率和購買率，然后對一些銷售好的產品重點推廣。“對數據研究這一招確實奏效，網店銷量提升很快。”王寶元說，去年他的網店全年銷量300萬元左右，而今年上半年銷量就已經達到700萬元左右，預計全年銷量突破1000萬元，是2016年銷量的3倍多。

　　搭建以大數據研究為核心的專業電商平臺

　　即墨市已經成為全國電商產業發展最為迅速、最為集聚、最具特色的地區之一，先后榮獲全國供銷合作社電子商務示范縣、山東省首批電子商務示范縣等榮譽稱號。據統計，近年來，即墨電子商務每年以40%左右的增速發展，目前，即墨全市已發展起各類電商經營業戶2萬多家。其中，童裝電商1.2萬家，2016年即墨全市電子商務交易額556億元。

　　目前，即墨已經敏銳察覺到大數據研究的重要性，開始搭建以數據研究為主的電商平臺。“通過這個線上數據平臺的建設，為商家提供準確的上下游銷售數據，商家根據數據及時作出市場調整，不但解決商家各自為戰的短板，也能讓客戶更加直觀認識商家，幫助電商商家健康持續發展。”即墨商貿城管委相關負責人介紹，目前他們正在推動以大數據研究為核心的專業市場線上供應鏈電商平臺，該平臺以服裝市場、中紡服裝城、進出口商品交易中心等實體市場為貨源基地，為用戶提供一站式服務，該平臺力爭10月底正式運營，年內實現線上交易額10億元，三年內在線交易額突破100億元，注冊會員達到100萬人。

　　 [編輯: 李敏娜]