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　　■當當網　節日送書成為風尚

　　不僅實體書店,記者還聯系到當當網,并聯合當當網對青島人閱讀情況進行了大數據分析。

　　通過當當網的調查能看出,2016年青島地區讀者最喜歡的圖書前十位分別是《我們仨》《神奇校車》《好嗎好的》《活著》《這就是二十四節氣》《地圖(人文版)》《從你的全世界路過》《解憂雜貨店》《擺渡人》《三體》。

　　最喜歡的童書榜單前10位是《神奇校車》《這就是二十四節氣》《學會管自己》《不一樣的卡梅拉》《寫給兒童的中國地理》《美國經典專注力培養大書》《小兔湯姆系列》《國際大獎小說系列》《小雞球球成長系列圖畫書》。

　　而通過當當網的大數據顯示,島城市民最喜歡的圖書前五類分別是童書、小說、文學、中小學教輔、歷史。“由于圣誕節和元旦兩個節日的到來,越來越多的人選擇把書作為節日禮物,我們看到,禮品書(童書套裝、一般書套裝)銷售碼洋同比增速52%,明顯大于整體圖書的增速；另外,中小學教輔銷售額同比增長超過50%,考研類銷售冊數同比增長70%。”當當網相關負責人表示。

　　動向

　　實體書店回暖,風格也多樣化

　　從以上調查來看,圖書的銷售市場在不斷回暖升溫。這一點不僅從圖書銷量上能看得出來,從島城新開書店的情況也能看出來。

　　實體書店越來越多了

　　在2016島城市民的文化生活中,方所等在青島新開的幾家書店一度成為市民熱議的話題,它們風格各異,豐富了市民的生活。

　　2016年對于修方舟來說,一口氣籌劃開放了6個新書店也是他覺得有意義的事情。5月1日他開了第一家書店,在莒縣路,11月在黃縣路駱駝祥子博物館建了“荒島書店”,到12月份在剛剛開通的地鐵里建了artbox書店,還在籌建表現上世紀三十年代青島文化的三零文人書店,在湖北路反映德國文化的浮士德書店,還有在紅島的嘉木藝文書店。“所有的書都是自己選的,很多人都說,開個書店,限于各種因素,沒有時間,沒有精力,怕賠錢,但我覺得想開就開了。”他說,很多人讀書很霸權,對讀什么書會給出輕易評判,他的書店名字都不一樣,希望尊重差異性,讓人們根據自己的喜好去讀書。　　

　　這一點,身處圖書行業的張蕾也有同感,“從實體書店來看出現了一個回暖的趨勢。前兩年獨立書店關門的比較多,現在有回暖的趨勢。這說明民營資本越來越愿意做這件事。”現在實體書店越來越多了,而且有些是開在了商場里,成為一種新的消費模式和文化體驗,書和電影一樣,也越來越成為現代人需要的文化消費之一。書店也越來越多成為一個平臺,提供圖書帶來的附加值,比如很多書店會舉辦故事會、沙龍等活動,給市民帶來一種生活方式。

　　童書成家庭固定開支

　　2016年市民讀書還有另一個新的變化,就是越來越多的家長愿意給孩子買童書繪本等讀物,這已經成為越來越多的家庭一項固定開支。

　　彩虹花繪本館館長姚福娟2014年開起了自己的繪本館,因為是兩個孩子的媽媽,此前也接觸繪本,她對這個行業感觸很深。“我接觸繪本接觸很早的,2008年左右就知道有繪本,但市場上基本上買不到,只能通過網站買一些。到了2013年開始有朋友做繪本書店。剛開始是在朋友書店里做‘故事媽媽’,后來在2014年開始全職做繪本館。”在她看來,家長此前對于閱讀的意識也并不是很強烈,很多家長自己都不愛讀書,更別提讓孩子讀書了,只要孩子分數考好了就可以；但最近兩年尤其是2016年,家長把很多精力和金錢投入到這一塊。

　　在姚福娟看來,童書繪本市場的另一個很大的變化是國內作者的優秀作品多了起來。“以前也想進一些國內的書,畢竟是自己國家的文化,但好的繪本真不多,只能選擇國外的一些大家作品或者獲過格林維納獎、凱迪克獎、安徒生獎的作品。而2016年國內原創的繪本書多了起來,好的作品也多了起來。”

　　從上文的調查也能看到,在當當網上,童書的銷量是島城市民網購圖書最多的一類。記者調查中還發現,不少有孩子的家庭中童書繪本的數量甚至超過百本。

　　張蕾也說,兒童書市場很火,尤其是二胎的出生、生活水平的提高,很多家長也愿意給孩子看書,“并且家長愿意給孩子看紙質書,不希望孩子花費更多的時間在電子設備上。”對于童書的選擇她也建議,要多根據孩子的年齡、性格、性別等購買,否則孩子還是不喜歡讀,市民可以跟書城的導購員溝通,選擇合適的童書。

　　國家推動“全民閱讀”

　　島城市民讀書氛圍越來越濃厚,記者采訪中,很多人提到了國家全力推動的“全民閱讀”的積極作用。姚福娟的繪本館就多次跟教育部門、婦聯等開展活動,推動閱讀。

　　2012年11月,黨的十八大報告提出“開展全民閱讀活動”。2014年以來,“倡導全民閱讀”連續3年寫入國務院政府工作報告。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》要求“推動全民閱讀”,并將全民閱讀工程列為“十三五”時期文化重大工程之一,將全民閱讀提升到國家戰略高度。就在2016年12月底,國家新聞出版廣電總局發布了《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》,這也是我國制定的首個國家級“全民閱讀”規劃。

　　該規劃指出,在新的歷史條件下,深入開展全民閱讀對于提高公民的思想道德素質和科學文化素質,培育和踐行社會主義核心價值觀,傳承中華優秀傳統文化,滿足人民群眾日益增長的精神文化需求,都具有重大而深遠的意義。它要求到2020年,各類全民閱讀活動蓬勃開展,全民閱讀氛圍更加濃厚,全民閱讀理念更加深入人心,優質閱讀內容供給能力顯著提升,全民閱讀基礎設施建設更加完善,閱讀推廣人隊伍更加壯大,各類閱讀推廣機構不斷涌現,全民閱讀法制化建設取得積極進展,全民閱讀工作體制機制更加健全,基本形成與全面建成小康社會發展要求相適應的以人為本、面向基層、惠及群眾、兼顧重點的全民閱讀推廣服務體系,推動國民素質和社會文明程度顯著提高。

　　規劃指出,“十三五”時期將繼續開展全國范圍的“書香中國”系列活動,辦好各類讀書節、讀書周、讀書月、讀書季等全民閱讀活動；到2020年,所有省份、計劃單列市、地級市都有品牌活動,80%以上的縣區有品牌活動。青島在列。

　　（來源：半島網-半島都市報）