?
在稍早前世界品牌實驗室主辦的“2016年第十三屆世界品牌大會”上，“東阿阿膠”再次成為“中國500最具價值品牌”。“東阿阿膠”去年品牌價值為106.05億元，今年升至142.16億元，增值36億元，增幅超過34%。
這是“東阿阿膠”第九次進入“中國500最具價值品牌”榜單。作為阿膠行業(yè)最杰出的代表，東阿阿膠已經(jīng)實現(xiàn)了榮譽“大滿貫”，從世博會到百年世博，從省長質量獎、全國質量獎到中國質量獎，從未缺席，全部載譽而歸。
中國中藥協(xié)會阿膠專業(yè)委員會首任輪值主任、國家級非物質文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰說，“東阿阿膠”品牌快速升值、屢屢榮膺大獎，與東阿阿膠以“壽人濟世”為使命，堅守“厚道、地道、傳承、創(chuàng)新”的價值觀，堅定地走“以質取勝、以質求強”的內涵式發(fā)展之路密不可分。
“品牌為什么重要？是因為品牌就是市場上的話語權。品牌代表了消費者的信任度、產(chǎn)品的美譽度和溢價能力。市場上的相似產(chǎn)品那么多，大家為什么選擇你？不是因為你長得漂亮、包裝好看、能說會道，而是基于對你品牌的長期信任。而這種對品牌的信任，首先是對你產(chǎn)品品質的信任。”秦玉峰說。
“東阿阿膠”（SZ.000423）是阿膠行業(yè)唯一的上市公司，截至上周五收盤，總市值337億元。“東阿阿膠”也與云南白藥、同仁堂、片仔癀并稱“中藥四大家族”。
“東阿阿膠”品牌快速增值受益于公司的品牌戰(zhàn)略。今年6月16日，在山東省政府舉辦的“山東省品牌建設大會”，秦玉峰在大會演講時說：“作為行業(yè)領導者，東阿阿膠始終堅持走品質、品牌之路。堅持用文化為品牌注入靈魂，用品質為品牌夯實基礎，用創(chuàng)新為品牌激發(fā)活力，走出了一條具有文化特色的品牌之路，引領和推動東阿阿膠從邊緣化小品類成為滋補養(yǎng)生第一品牌。”
對于秦玉峰這些“東阿阿膠人”來說，阿膠就是他們的命。“我們愛護阿膠這個品類，如同愛護自己的生命。”在東阿阿膠，大家都經(jīng)常開秦玉峰玩笑說：“秦總看驢比看人親。”秦玉峰說：“我確實看驢很親，因為沒有驢就沒有驢皮，沒有驢皮就沒有阿膠，沒有優(yōu)質驢皮就沒有優(yōu)質阿膠。驢皮是阿膠的根本，阿膠是‘東阿阿膠’的根本。”
秦玉峰認為，“東阿阿膠”的品牌受益于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實施全產(chǎn)業(yè)鏈質量管控，即從上游源頭控制原料質量，將質量管控的范圍擴展至整個產(chǎn)業(yè)鏈。
秦玉峰說，中藥最講求原材料的道地性，我們堅持“把毛驢當藥材養(yǎng)”，在全國建立20個毛驢藥材養(yǎng)殖示范基地。我們還率先建立了先進的RFID溯源系統(tǒng)，對毛驢實施皮下植入電子芯片；建立良種驢養(yǎng)殖過程的質量監(jiān)控體系，系統(tǒng)記錄驢的系譜、生長發(fā)育、疫病防治、運輸、屠宰、驢皮儲藏等信息；實現(xiàn)從毛驢種子精液養(yǎng)殖到產(chǎn)品生產(chǎn)、質量監(jiān)控的全過程可追溯。
“我們就是用‘全過程可追溯’的物聯(lián)網(wǎng)模式，用全國乃至全世界最早建立的DNA鑒定和全產(chǎn)業(yè)鏈質量控制手段，來養(yǎng)一頭‘閉環(huán)的驢’。”
“一頭小毛驢從它出生的那一刻就已經(jīng)進入我們的電子檔案中了，我們會全程管控它的成長過程、發(fā)育狀況、健康管理，一直到轉化為阿膠及延伸品，然后繼續(xù)對消費者手中的產(chǎn)品進行全程質量管控。很多人跟我說，你們的全產(chǎn)業(yè)鏈質量管控，簡直比對一個人的‘健康管理’還要全面。”秦玉峰說。
2012年，日本厚生勞動省指定檢測機構對東阿阿膠出口日本的阿膠原粉進行了檢測，檢測結果顯示，842項農藥殘留、獸藥殘留、重金屬、細菌等檢測項目均為零檢出。
優(yōu)質產(chǎn)品和優(yōu)質服務，使“東阿阿膠”成為可持續(xù)提升的品牌。在“世界品牌大會”上，來自法國歐洲工商學院的瓊•克勞德•拉里齊教授說，中國品牌要全球化，首先要解決“可持續(xù)性”問題，即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入核心價值觀，而不僅僅是將其當作次要問題來處理。“消費者購買的是品牌產(chǎn)品。”
世界品牌實驗室主席羅伯特•蒙代爾教授在接受采訪時說，“中國制造”與“德國制造”并沒有天壤之別，但中國的設計和品牌，特別是品牌背后的價值觀和道德觀，與德國、法國、意大利等還是有很大距離。“品牌成功的制高點是什么？是商業(yè)道德。”
蒙代爾教授是世界品牌實驗室創(chuàng)始人，1999年獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎，被稱為“歐元之父”。
[編輯: 董芳]
