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全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波。

　　剛過去的2016年春節，600萬出境過年的中國游客，“刷出”了境外消費900億元人民幣的新紀錄。與過往不同的是，“質量好、品牌好、設計好、高性價比”的日用品替代“馬桶蓋、電飯煲、奢侈品”等耐用品成為熱購的“尖貨”。面對這種新的需求變化，全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波表示，“企業只有通過創新為消費者提供‘對路’的高品質產品和服務，才能為可持續健康發展贏得‘出路’?！?br>
　　經濟發展動力要轉換

　　談起供給側改革的緣起，孫明波說，這一次政府工作報告以及十三五規劃重點提出了一個動力轉換課題，過去發展的動力主要靠“三駕馬車”：消費、投資和出口。經過這一段時間的時間來看，這是需求驅動，已經不再適合于中國經濟發展的新常態。所以說，必須要轉換，過去老常態下“三駕馬車”主要是見效快，但是投資的收益依次遞減。更重要的是政府的債務負擔越來越重，要靠投資來刺激發展。供給側結構性改革的重點就是技術創新、體制機制創新，激發市場活力，目的就是提高全要素生產率。

　　關于供給側結構性改革具體如何落實，孫明波認為，首先要破除體制機制的障礙，進一步激發市場的活力和社會創造力，這幾年政府也做了大量的工作，特別是簡政放權，讓市場在資源配置當中發揮基礎性作用，還要大力推進國企改革。對于企業來講，供給側改革方面有兩點主要任務。第一是著力化解過剩產能和降本增效，第二是努力改善產品和服務供給?！捌鋵崒τ谄髽I來講，任務是非常繁重的，也就是說要放棄，要從過去的粗放式經營轉向集約式經營，由過去的跑馬圈地的發展模式轉向精耕細作的發展模式。要追求有質量的發展?！?br>
　　抓住做品牌這個定力

　　孫明波說，青島啤酒之所以能夠持續發展，能夠不斷地保持青春和活力，“最主要的就是把我們的使命作為創建中國民族品牌的一個企業?！?br>
　　具體到企業的生產實踐經驗，孫明波說，首先要提升消費品品質，加快質量安全標準與國際標準接軌，培育精益求精的工匠精神，創造國際品牌，增品種，提品質，創品牌。要有定力，不能夠什么賺錢就做什么，不能夠東風來了跟東風，西風來了跟西風。牢牢抓住做品牌這個定力，企業才會具有發展的潛力。

　　“未來中國啤酒行業必須形成各自的特色，形成差異化的競爭，否則都是同質化競爭，將來這個市場是沒有方向的?！彼f，現在正在開發一個很大的戰略，叫“歐洲金礦戰略”。就是去開發歐洲啤酒品種和風味的金礦。歐洲的啤酒是比較古老傳統的，把這些全世界的特別是歐洲的風味特色掌握準、理清楚，然后在此基礎上研發出適合中國消費者的風味特色，這樣就可以很好地在供給側方面滿足消費升級的需求。

　　打破對進口品的迷信

　　孫明波還給出了供給側改革對產品質量提升的建議。為什么很多產品，消費者到國外去買？孫明波認為其中最主要的一個方面就是產品標準比較低，有些標準沒有達到國際標準的水平。所以他建議應該在“十三五”期間搞一個規劃，重要的消費品“十三五”期間要一律達到國際標準，乃至超過國際標準。這樣的話消費者就沒有必要去國外血拼。還要營造放心的消費環境，其實有些產品不見得質量就比國外產品差，只是大家對消費環境不放心，大家不認同，大家不敢買，大家不知道產品究竟是好還是壞，所以建議強化有關質量的立法、執法和監督。此外，他建議要理直氣壯地宣傳國貨精品，打破群眾對進口產品的迷信。 文/圖 本報特派記者 婁花 郝園園 魏海洋（本報北京3月10日電）

（來源：半島網-半島都市報）

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