? 春節舊年俗:貼春聯、貼門神、守歲 、領壓歲錢。新年俗:搶紅包、搶紅包、搶紅包、搶紅包。互聯網的到來,將手機搶紅包強勢植入春節假期,咻一咻、搖一搖、刷一刷,十幾億的紅包在指尖飛,你搶到了多少呢?支付寶13日公布數據顯示,截至初三的15天時間里,青島市民平均每個支付寶用戶發約359元,位居全省第二。騰訊微信雖然沒有公布紅包數額相關數據,但提出除夕到初五,微信紅包春節總收發次數達321億次。算一算,你賺了嗎?
“除夕晚上,我們家人都是拿著手機低頭搶紅包。”青島市民王先生告訴記者,以往他們家的傳統是除夕聚餐看春晚,現在快要改成聚餐過后搶紅包了。春節期間,各種搶紅包“姿勢”刷新朋友圈。有的為了搶紅包,不小心坐壞了剛包完的水餃,有的曬出除夕夜只顧低頭搶紅包,一抬頭發現春晚已經結束了……搶紅包儼然成了新年俗。
2月13日,微信公布的猴年春節期間(除夕到初五)的紅包整體數據顯示,微信紅包春節總收發次數達321億次。相較于羊年春節6天收發32.7億次,增長了近10倍。總計有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂。
支付寶官方數據統計顯示,春節期間,有4億多實名用戶在登錄支付寶使用各項生活服務情況。其中,支付寶與春晚合作推出“咻紅包”,除夕當晚,有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包。其中還有一個有趣的現象,紅包不再是長輩給晚輩的專屬。支付寶數據顯示,在50、60后與80、90后的春節紅包互動中,年輕人給老年人發的支付寶紅包,平均金額為518.2元,這個數字比長輩發給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少,后者382.7元。
為了搶紅包,搖手機搖到手抽筋,敲手機敲到屏碎,算算整個假期賺了多少呢?
微信紅包中直接查詢“收到的紅包”和“發出的紅包”就一目了然。“搶了多少基本就發出去多少。”市民譚先生介紹說,春節期間微信各個群里發紅包,他通常是搶到多少,再發出去多少,主要圖個新鮮喜樂。
支付寶的紅包推廣中,“集福字”最引人矚目。分時間段參與“咻一咻”,即可集齊五福分現金。對于這種玩法不少人也叫苦連天,市民孫女士說:“我苦苦參與了一晚上的活動,也沒咻到敬業福。”不僅如此,她周邊的同事朋友竟然也沒一個集齊的。支付寶最終的統計數據顯示,猴年除夕當晚,有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包,共瓜分了8億現金。加上集齊五福平分的大獎,最幸運的用戶,除夕當晚咻到的支付寶紅包,最小為1元,最高超過280元分得紅包金額最高的地方是廣東省,他們共搶得7337萬元,江蘇(6932萬)和山東(5900萬)兩省緊隨其后。從發紅包來看,截至正月初三,青島支付寶用戶平均每個人發359元,山東省排名第二。省內排名第一的是濰坊,支付寶用戶平均每個人發435元。
對于搶紅包成為新年俗,眾人看法不一。有的認為是時代發展的產物,需要推陳出新與時俱進,有的認為影響破壞傳統習俗。各路紅包PK戰的背后,究竟誰是最后贏家呢?
中國電子商務研究中心的專家分析認為 ,猴年紅包PK戰,百度、QQ、微信、支付寶等多個平臺參與。某種意義上來說,現金紅包金額體現了參與方的綜合實力。春節紅包深度體現了“羊毛出在豬身上”的全新互聯網營銷理念。而要讓“豬”替“羊“出毛,“豬”會全面通盤考慮平臺的綜合價值,讓每一分錢都花在刀刃上。
從現金紅包金額這一點來看,參與猴年春節紅包的各大互聯網平臺中,支付寶的綜合價值最為商家看中,微信其次,QQ和百度再次。這里面既有用戶數量的因素,也有平臺本身屬性,以及生態價值的影響。
綜合來看,猴年春節紅包大戰,會是一場影響十分深遠的互聯網巨頭們之間的PK。支付寶積累關系鏈之后的進一步運營,微信獲得支付用戶之后的場景建設,都需要時間來檢驗,因此短期內很難說誰輸誰贏。不過可以確定的一點,互聯網公司的競爭,讓用戶成為最大的贏家。
記者 孫曉琳
(來源:半島網-城市信報) [編輯: 林永麗]