?　　

冬季滑雪為青西新區旅游吸引了不少人氣。

　　

貝殼博物館頗受游客歡迎。

　　

海上啤酒節成為今年青島啤酒節的一大亮點。

　　穿過膠州灣隧道，一路西進，濱海大道像一條絲帶串聯起青西新區一個個珍珠般的景區，金沙灘、唐島灣公園、靈山島、小珠山、城市陽臺、大珠山、瑯琊臺……而2015年又多了很多像貝殼博物館、濱海學院動物標本館這樣的好去處，“西游”火了起來。青島五分之一陸域面積上的旅游被激活了。

　　借著膠州灣大橋、膠州灣隧道通車實現“青黃相接”的東風，西海岸旅游逐漸熱起來，2015年西海岸的旅游全面爆發。這背后有怎樣的機遇？有怎樣的努力？又有怎樣的新思考？

　　盤活資源貝殼博物館崛起之路

　　貝殼博物館2015年成為西海岸旅游的“新寵”，幾乎每個到西海岸的旅行團都會將這一項產品列入服務中去。這是一家私人博物館，卻在青島西海岸新區旅游局的幫助下廣為人知，成為特色的旅游產品。

　　青島貝殼博物館館長耿直酷愛收藏貝殼，退休前從事化工行業的他因為工作的關系，經常有公派出國的機會，而世界各地的各色貝殼成為他收藏的目標，38年如一日。2013年他辦理了退休手續，開始著手完成自己的夢想—— 建博物館展出自己的收藏。于是他跟兒子耿秉在唐島灣一處地下一層建筑開始籌建博物館。

　　博物館從2013年8月裝修，到2014年8月23日正式開業，老爺子幾十年的收藏得到了全面展示。耿秉介紹，目前博物館共展出了4260種貝殼標本，1300多種化石，500多件古貝殼文物，展品之豐富令人贊嘆。

　　然而，缺少宣傳等因素使得剛開始博物館的人氣并不高，“去年的這個時候，來的人很少，有時一天也來不了一兩個團?！惫⒈貞洰敃r情況，雖然心里做了最壞的打算，但仍然有些著急。

　　2014年下半年，青島西海岸新區旅游局找到了他們，認為這個博物館非常有特色，希望能列入政府統一公布的收費景區名單，向旅行社推介，并完善了導游講解、基礎設施等配套服務。經過幾次商議，最終達成合作。“效果是立竿見影的！緊接著各地旅行社工作人員前來踩點兒考察，陸續簽了一些協議。今年五一前后就有團隊過來，到了8月至11月進入高峰。”旅游局到外地做旅游產品推介，也會帶上他們，今年6月份就去到京津冀地區推介，讓耿秉結識了不少業內的朋友。

　　11月、12月份是旅游的淡季，但今年一些旅行社帶團來得很踴躍，包括一些入境的團隊，最多的時候一天接5個團。

　　多管齊下攪動西海岸旅游活水

　　貝殼博物館是2015年青島西海岸新區旅游產業全面崛起的一個縮影。“2015年，西海岸旅游成為整個青島旅游的一個亮點，對來自全國各地的游客來說，以往來青島旅游就是前海、八大關、奧帆中心、嶗山，玩一兩天就走了；而今年更多的游客把目光投向了西海岸，穿過隧道或大橋到新區，來到這里有驚喜的感覺，是游青島的新體驗，而且舒適度也很好，酒店、接待設施都是很好的體驗，市場口碑也很好。”青島西海岸新區旅游局副局長燕亞超向記者介紹，今年新區旅游業的多項指標全面飄紅，這背后是新區對于旅游產業不遺余力地助推。

　　2015年，新區有一批像貝殼博物館一樣的新景點崛起，這是對社會資源轉化盤活，為旅游所用的結果。社會資源轉化旅游產品，豐富了西海岸的旅游業態，豐富了旅行社的線路內容，也豐富了游客的體驗?，樼鹋_酒廠本身雖然不是景區，但目前正在開發完善其旅游功能，結合瑯琊文化，推出工藝旅游產品；濱海學院的標本館，本來是一個校園內部科普性質的研究館，被新區旅游局相中了，多次溝通并配備相關配套，目前也十分火爆?！氨緛矶际呛芎玫馁Y源，如果不賦予其旅游的功能，也不能發揮更大的價值，不會被人知道。”

　　對社會資源的轉化，盤活相關業態的同時，反之也促進了整個西海岸旅游產業的轉型升級?！霸黾有碌漠a品，就會更加吸引游客，也豐富了區域內旅游資源。以前大珠山、小珠山、金沙灘都是青島游線路的附屬產品，現在業態豐富之后，本身新區的旅游景點就可以組成一個一日游或兩日游的線路產品了。產品越多，旅游目的地才會形成。”

　　多管齊下，只為攪活西海岸旅游這潭碧水，節慶活動的集中引爆效應今年也顯現得十分突出?！按簛盹w紅第一山”的大珠山杜鵑花會，今年將整個青島的旅游市場整整提前了一個月，圍繞杜鵑花做了好大一篇文章；啤酒節的西海岸會場，又讓這個舉辦了25屆的老牌節會有了新的飛躍，海上啤酒節的成功舉辦來了一次驚艷亮相。

　　走出去，才能更好地迎進來。今年青島西海岸新區到長三角地區、京津冀地區等做了多場推介，在海上啤酒節前在全省7個城市做了巡回推介聚攏人氣。專業，再專業。“互聯網＋”時代也給了旅游產業無限的可能，精細化營銷不斷做深，親子真人秀《全家去哪兒》在新區拍攝并正在熱播之中，專業團隊定向經營小眾度假旅游市場……

　　淡季不淡惠民政策帶動秋冬市場

　　值得一提的是，青島旅游的季節性十分明顯，5～10月的黃金旅游季之外，以前整個行業都是一片蕭條。而今年，新區的多項措施出臺，讓整個秋冬季的旅游市場不再處于淡季。

　　從11月1日至30日，新區開展了2015旅游惠民月活動，其間大珠山、瑯琊臺、青島森林野生動物世界等八大景區點在實行淡季門票價格的基礎上，再推出半價左右的折扣優惠。在系列優惠和精彩活動的帶動下，活動期間70.5萬名市民游客參與了“惠游新區”旅游體驗，實現旅游收入約5.1億元，淡季市場不再淡。

　　2015年1月，新區首次推出“冬游黃島”品質套餐旅游產品，產品針對自駕游、自助游市場，立足西海岸資源特色，將“品質住宿、特色美食、滑雪、體育休閑體驗”四種形態進行捆綁打包，把兩天一夜“酒店+景點+餐飲”的自由行套餐，以優惠的價格推向市場。從1月中旬到3月8日，讓西海岸旅游業在寒冬季節里“火”了一把。

　　12月24日，首屆藏馬山冰雪節亮相，也揭開了2016年“冬游黃島”的序幕。這次“冬游黃島”旅游產品再次升級，推出七款超值的“滑雪娛樂+酒店度假+景區游玩”組合產品。以藏馬山冰雪節為核心，依托新區特色度假酒店，融合區內各主要景區等冬季度假休閑資源，以“兩日游”為主要形式，以超值優惠套票的方式推向市場，催熱淡季西海岸旅游市場。

　　據悉，本屆冰雪節將為游客提供豐富的一站式冬季旅游度假互動體驗，將持續到2016年2月份。冰雪節期間，將推出滑雪體驗、戲雪娛樂、比基尼冰雪走秀、雪地相親會、雪地祈福等冰雪主題活動，以及圣誕元旦嘉年華、童子軍冬令營、御馬場馬戰表演與騎士巡游、小黃人軍團主題活動、直升機體驗、藏馬莊民俗廟會、傳統技藝展演、“一路納?！鼻Ц睂β撚麓赫骷?、央視《動感特區》欄目互動拍攝等十幾項活動。

　　一份文件“拎起”整個旅游行業

　　新區旅游產業創新步子邁得不可謂不大，而這股底氣來自于政府相關政策的強大支撐。

　　青島西海岸新區獲批成立后，旅游度假產業被列為十大新興產業之一加以重點培育。2014年12月28日，距離2015年的元旦只有3天的時候，新區出臺了《關于支持住宿餐飲業發展的意見》（以下簡稱《意見》），隨后又針對此《意見》出臺實施細則，新區旅游局甚至為了這份文件，單獨成立了11人組成的企業服務辦公室，保證相關政策落實到位。

　　《意見》帶來的改變顯而易見。過去，新區做“地接”的本地旅行社寥寥無幾?，樼鹋_國際旅行社總經理郝波告訴記者，今年這種情況有了很大的變化，隨著希爾頓、涵碧樓、溫德姆、喜來登等國際品牌酒店為引領的酒店群初具雛形，新區越來越成為度假目的地。

　　“可以說，這份文件拎起了整個旅游行業，條條都是實招。”青島西海岸新區旅游局副局長燕亞超認為，這份《意見》涉及旅游產業的方方面面。《意見》中指出，新區將通過四項措施支持住宿餐飲企業加快發展。新區鼓勵住宿餐飲企業提高客房出租率、增加營業收入，制定了對首次納入國家統計體系并在新區繳稅限額以上的住宿餐飲企業一次性獎勵5萬元等獎勵政策。

　　新區還支持旅行社做大做強招徠客源，在新區納稅并且營業收入首次超過1000萬元、2000萬元和4000萬元的旅行社，一次性分別獎勵10萬元、20萬元和30萬元。每批次在新區限額以上住宿餐飲企業或星級飯店至少住宿1晚；至少游覽新區1個收費景區；除七月、八月兩個月之外，所引進游客占全年游客總數30% 以上，全年每引進1000人，對引進單位一次性獎勵5萬元。“會展經濟”也是旅游業發展中的重要部分，最高可拿到百萬獎勵。

　　目前青島西海岸新區旅游局正在面向新區住宿餐飲企業開展“名店、名師、名菜、名小吃、名員工”評選活動，將分別評選出“十佳”，對名店每家給予10萬元獎勵，對名師每人給予5萬元獎勵，對名菜、名小吃每道給予3萬元獎勵，對名員工每人給予2萬元獎勵。

　　不靠低價攬客，度假游趨勢明顯

　　“西游”如何火爆，數字最能說話。青島西海岸新區旅游局的統計顯示，1～1月份，新區共接待國內外游客1778萬人次，實現旅游業總收入14 6.3億元，同比分別增長11.5%和13.8%。截至目前，新區旅游大項目21個，在建項目12個，簽約待建項目9個，總投資超過700億元。

　　據統計，1～10月份，新區納入《意見》申報范圍的34家旅游企業主要營業收入達8.08億元，與去年同比增長22.17%；27家旅游企業（20家星級飯店、7家品牌飯店）平均客房出租率為50.36%，與去年同比增長2.11%。

　　燕亞超分析，從數據上看客房出租率并沒有太大幅度增高，但營業收入有了很大比例提升，“這說明我們并沒有走低價攬客的路線，而游客的結構比例中度假客占很大比重。這也說明西海岸旅游度假目的地基本成型。”

　　目前新區共有6個4A 級景區，17家A 級景區，占到全青島市的三分之一。10月9日，國家旅游局在京公布17家度假區創建為首批國家級旅游度假區，其中就有西海岸新區的鳳凰島旅游度假區，為西海岸新區度假游目的地的搭建再添一塊基石。

　　天時地利人和，西海岸旅游借東風拼實力講創新謀求發展，還將不斷發力。從陸域面積計算來看，2096平方公里的西海岸新區，占青島總陸域面積的五分之一，以前少人來旅游的西海岸，經過前期的蓄力，2015年的爆發激活了青島旅游版圖的這重要一塊。

　　話說西游

　　■景區

　　招攬人氣，特色活動推不停

　　旅游市場冷與暖，景區感受最深。大珠山景區市場營銷部經理逄錦先介紹，今年該景區單純從門票收入上增長了40%，去年收入800萬，今年超過1200萬；游客數量增加也很大，只清明節三天就超過了15萬人次。

　　“明顯感覺自駕游、家庭游、兒童游的比例居多，國外游客今年也很多，超過5萬人次?！卞体\先介紹，今年除政府組織外，他們景區也做了很多努力，比如跟旅行社溝通時，不僅推介自己的景區，而是將周邊的景區做成特色線路打包推薦給旅行社，把所有的景區優點都結合起來，更能吸引旅行社的目光，就會帶動更多的游客前來。

　　另外，大珠山景區月月有活動，以此吸引游客?！氨热缯f母親節，推出的活動就是子女陪同父母游玩，只要在檢票處說一句‘媽媽我愛你’，母親就可以免票；中國旅游日5月19日，門票價格降到5.19元，游客數量增加了一倍；還跟幼兒園合作，讓孩子們走進大珠山制作植物標本等等?！卞体\先說，這些活動豐富了游客旅游體驗，他們也很受啟發和感動。

　　■旅行社

　　打包線路，推出合作新模式

　　出臺扶持政策、拓展新營銷方式、開展旅游惠民月、推出冬游黃島套餐……一年來，青島西海岸新區“大動作”頻頻，新區的旅游企業獲益頗多。今年截止到目前，瑯琊臺國際旅行社接待一日游客人10000余人，兩日游客人近2000人，均比上年度翻番?！蛾P于支持住宿餐飲業發展的意見》出臺，對旅行社作出相關獎勵規定，提高了旅行社的利潤，帶動了旅行社做本地游的動力和積極性。

　　冬季是整個北方地區的旅游淡季，青島西海岸新區推出“冬游黃島”帶熱了冬季的西海岸旅游業?！巴ㄟ^整合酒店、景區、餐飲等行業，打包線路，各行業之間更好的合作模式?！爆樼鹋_國際旅行社總經理郝波說，春季游覽大珠山，夏季游覽金沙灘、城市陽臺，“冬游黃島”進一步打響了整個西海岸旅游的知名度。

　　■體驗官

　　愜意暢游，來場不一樣的旅行

　　今年西海岸還通過專業策劃公司組織了幾批旅游達人作為“體驗官”前來體驗，廣東自由撰稿人蔡為皇就是其中一位，十一長假期間他來到西海岸，并寫了多篇文章向人推介西海岸，他的長微博進入微博熱搜榜，獲得50萬以上的微博閱讀量。在他眼里的西海岸生機勃勃。

　　“我在青島西海岸新區待的這幾天，感覺非常好，人也不會很多沒有很擁擠的感覺，玩得比較暢快。”蔡為皇去了大珠山、靈山島等景區，對這里的景物、人都贊不絕口，“十月，去青島旅行，去西海岸的金沙灘，上靈山島捕魚，拍一部微電影，在唐島灣騎自行車，品嘗美味的海鮮大餐，在青島過生日，坐摩天輪俯瞰西海岸，入住青島金沙灘希爾頓酒店，在青島，來一場不一樣的旅行。”他在文章中描繪著這幾天的愜意。

　　對于新區的旅行體驗，他說景區的設施建設很好，酒店等配套也很到位，他很喜歡。他建議景區與景區之間的擺渡車增加一些，這樣能照顧到外地游客和散客旅游。

　　■市民

　　游西海岸，家門口也有好去處

　　今年旅游惠民月期間，家住嶗山區的市民李慧乘坐“惠游新區”直通車到“油畫名鎮、藍莓之鄉”張家樓鎮游玩了一天。李女士告訴記者，“我在青島生活了50多年，從來沒來過西海岸的鄉鎮，不知道距離這么近，有這么美的小鎮。”李女士說，“周末一家人到近郊游玩，西海岸就是個不錯的選擇。”

　　11月21日，青島西海岸新區藏南鎮崖上村50名老黨員和部分村民代表，免費乘坐西海岸新區“惠游新區”直通車特別專車，先后參觀游覽了大珠山風景區、西海岸新區規劃展覽館、唐島灣公園、明月海藻科技體驗館等地。78歲的尚啟運是這次旅游中年齡最大的村民，“這段時間村里也沒什么農活，平時大家都是待在家里沒事做，今天正好趁著這個機會免費旅游，來城里看看，今天去的好幾個地方都是第一次去，希望這樣的活動能多搞幾次?！鄙袉⑦\說。

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 鹿璐]