?　　家電行業近百家上市企業的中報正逐步披露。目前行業內披露中報業績預告的公司共有40家，其中31家公司業績預喜，占比超過77%。從細分板塊來說，廚電板塊成績突出。對此，業內人士認為，房地產市場復蘇、拓展線上渠道、智能化技術提升等原因，是廚電市場規模增長的原因。而長期看，廚電有望成為家電板塊中成長性最好的細分板塊。

　　內部優化提升業績

　　隨著中報行情披露，家電行業近百家上市企業中報也逐步展現。從行業中上市公司中期業績來看，行業內披露中報業績預告的公司共有40家，其中31家公司業績預喜，占比超過77%。其中長青集團、銀河電子、奮達科技等公司中期業績有望翻番，而康盛股份、毅昌股份、同洲電子、*ST廈華等公司均預計中期業績將實現扭虧。

　　此外，行業內有老板電器、開能環保兩家公司已披露中報，且業績均實現了同比增長。其中，老板電器歸屬于母公司凈利潤實現同比增長40.93%、而開能環保業績同比增長了13.87%。

　　海通證券青島營業部分析師孔力前分析認為，從家電板塊已經公布中報業績預告的公司來看，業績預增的家數占比在半數以上，表明今年上半年在行業銷量增長有限、價格提升放緩的背景下，上市公司通過提升效率、優化生產和管理等方式實現了穩定增長。

　　廚電板塊成績突出

　　從細分板塊來說，廚電板塊成績突出，據2015年上半年度老板電器業績快報顯示，老板電器銷售額同比增長27.63%。方太1～6月份增長超過20%，緊隨其后的萬和、萬家樂也表現不俗。

　　奧維云網數據顯示，2015年上半年，廚電市場整體銷售數據同比增速為12.7%，而去年同期僅為3.3%。從個品類來看，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比增長13.6%、12.4%與7.2%。

　　對此，青島經濟專家劉文儉分析，廚電市場規模增長的主要原因有以下三點：一是受國家利好政策影響，房地產市場成交量有所抬升，直接拉動廚電銷量。二是銷售渠道表現優異。一方面，線上銷售規模出現超100%的高速增長。另一方面，線下渠道下沉，鄉鎮市場增長明顯。三是家電和互聯網的跨界融合成為常態，智能化腳步加快，高端產品需求漸漲。

　　廚企也確實在用技術含量更高的產品、吸引消費者復購的策略來提高自己的利潤率。比如，方太發布的一款智能吸油煙機，除了讓吸油煙效果更好外，還加有智能管理廚房空氣的功能。老板電器推出的智能廚電，像智能手機一樣擁有了操控系統，甚至用上了云計算技術。用戶在手機專屬APP上，將油煙機灶具等設備綁定，就能直接操控。

　　地產復蘇，白電迎機遇

　　安信證券分析師建議關注低估值、有業績的白電行業標的。今年上半年白電整體的銷售數據較差，但從2月份開始，房產銷售開始正增長，預計在地產企穩回升背景下，并考慮到一定的滯后效應，預計四季度白電的銷售或迎來改善；而原材料價格低位，整機廠商可實現更高毛利率及凈利率。

　　也有券商認為，長期看，廚電有望成為家電板塊中成長性最好的細分板塊，市場尤其是三四級市場遠未到達飽和水平。從競爭格局看，廚電的行業集中度遠低于其他大家電，而未來隨著消費升級，龍頭將有望得到進一步的份額提升。

　　民生證券表示，在市場企穩背景下，可關注家電三條投資主線，一條是低估值藍籌股，包括一線和二線藍籌，以及具有價格支撐的個股，包括前期定增或者員工持股計劃，當前股價跌破其價格的個股。此外，短期可見到效果的轉型個股，主要指在未來一到兩年能見到轉型成效的個股，也可適當關注。

　　■轉型案例 用互聯網思維構建四大平臺

　　小天鵝A發布半年報，2015年上半年公司實現營業收入61.02億元，同比增長22.67%，歸屬于母公司 股東的凈利潤4.31億元，同比增長36.14%，公司整體毛利率26.95%，同比提升0.44個百分點。其中，主營產品洗衣機板塊實現營業收入56.21億元，同比增長23.34%，占據營業總收入的92%以上。

　　對于業績增長的原因，小天鵝A方面表示，產品方面，增設智能技術、創客和極客小微團隊，同時加大智能技術研發投入力度，積極布局智能家居市場發展；制造方面，提高公司精益制造水平，逐步向自動化互聯生產轉型，同時持續推動T+3客戶訂單制生產模式；服務方面，努力實現以“用戶、產品、一線”為中心的組織運營模式。

　　小天鵝A表示，2015年下半年將積極推動組織再造，用互聯網思維重構組織，以“用戶、產品”為中心，構建基于產品、市場、制造、服務的四個平臺，實現公司經營模式的轉型。

　　■上市青企 謀劃轉型升級，加快“觸網”步伐

　　家電板塊的上市青企也在積極轉型升級，加快“觸網”步伐。

　　例如，在智慧家居成為家電行業增長點的背景下，青島海爾入股兆馳股份,布局智慧家庭，占兆馳股份屆時已發行股份總數的1.58%，為第五大股東。兆馳股份目前主要從事消費類電子產品生產等業務，幷擬由消費類電子制造向互聯網電視運營商轉型。青島海爾入股后，雙方將在促進U+戰略落地、渠道等方面開展合作，將進一步促進海爾U+智慧生活戰略的落地，布局智慧家庭生態圈，提升用戶體驗，聚集用戶流量。

　　海信電器也在積極布局轉型升級。海信電器擁有國內最大的智能電視活躍用戶數量，在商業模式上積極探索，旗下海視云在互聯網電視業務及平臺運營上廣泛布局。7月31日，海信電器與美國海信分別出資1121萬美元（占49%股權）和1167萬美元（占51%股權）收購夏普墨西哥工廠100%股權和資產，并獲得夏普電視美洲地區五年品牌使用權和所有渠道資源。將有助于提升海信在美洲的產能以及市占率，預估美洲市場收入增長20億美金，有助于海信電視出口銷量增長。

　　另外，澳柯瑪在產業轉型升級的同時，還加大與國內外先進同行企業的技術交流與合作。如與西門子公司、富蘭克林公司進行制冷產品的合作；與比爾蓋茨投資的基金會GlobalGood達成了新型疫苗冷藏箱項目合作，首批疫苗冷藏箱也在今年陸續交付，并在應對埃博拉疫情方面起到了積極作用；此外，加強了與德國BMS公司在血漿平板速凍機、全血分離機（單機）以及血液自動貯存系統方面開展生產合作研發，推進智能化物聯生物冷鏈核心技術的研發和產業化。

　　在營銷方面，澳柯瑪積極適應當前移動互聯網的發展趨勢，大力推動營銷渠道網絡化、扁平化。積極從大規模制造向大規模定制、個性化需求和柔性化生產相結合方面轉變。為此,澳柯瑪快速推進企業電子商務,成立了專門的電商公司,建立起了完善的網絡營銷渠道。  本報記者 婁花　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 孫瑤瑤]