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　　2014年辦了260多個大型會展，會展中心一天七個展會達到飽和；這其中三分之一是國際性的，吸引國內外賓客超過300多萬人次……近年來，越來越多的“高大上”展會落戶青島，不僅讓青島這座城市的國際名片更亮，不少跟市民生活關系密切的會展更是人氣十足。而青島會展業發展的背后，更是帶動了旅游 、商貿、交通等相關產業的攀升，經濟效益超過百億元。

　　A 現狀———

　　一年辦80多個國際會展

　　2014年，亞洲規模最大的水產專業的中國國際漁業博覽會在青島舉辦，有來自43個國家和地區的1200家水產廠商參展；中國國際農產品交易會作為農業部唯一主辦的大型綜合性農業盛會，2014年首次在青島舉辦，2000多家企業參與 ，展出2萬多種名特優新農產品；亞洲規模最大、世界前三的中國畜牧業博覽會2014年也在青島舉辦，參展商達到1200余家，來自30多個國家和地區 ，展覽面積超過12萬平方米，參觀人次達15.2萬 ，達成意向成交80多億元……繼續說下去，市會展辦工作人員馬振手里還有很長的一個名單，上面密密麻麻寫著去年一年青島會展發展的成果，當然這還只是選取了其中規模較大的會展項目，一些中等或者小規模的會展都還沒有記錄在內。馬振告訴城市信報/信網記者，2014年，光是參會人數在萬人左右或是名氣享譽海內外的高端會展，青島就舉辦了260多個，這其中三分之一是國際性的。

　　馬振告訴記者，從大概念來說，會展業包括展覽、會議、節慶、賽事四個部分，展覽和會議是其中的一個重要組成部分，節慶和賽事跟市民關系比較密切，比如啤酒節、世園會等。但在統計上，青島一般只統計前面三項。“青島會展經濟正式起步也就是20多年的時間。最早的展會管理、舉辦機構是青島市貿促會。后來，市政府辦公廳專門設置了一個處室主管青島的展會業務，再后來這個處室升格為青島市政府會展業發展辦公室，組織企業赴境外參加國際貿易博覽會和展覽會，承辦政府委托的大型會展活動，策劃、舉辦國內展覽會、國際會議，引進和承接國際來華展覽會、國際會議等。”馬振說。

　　馬振介紹說，最近幾年，青島的會展行業發展迅速，特別是2014年，一年來共舉辦各類展覽、重大會議和節慶260余個，總面積240萬平方米，同比分別增長36%和33%，會展活動的質量和水平也取得明顯提升。一天七個場館全有展會

　　“2014年是自國際會展中心啟用以來，展會最多的一年。記得最繁忙的一天，會展中心一天七個場館全部都有會展。還全是不同的展會，可想而知，我們的壓力會有多大。”近日，青島國際會展中心工作人員這樣對記者說。從2000年啟用以來，國際會展中心25萬平方米的“大塊頭”，讓其成為全市會展中的承擔會展任務最多的一處場館，也是最近幾年承辦最多高端展會的地方 。然而即便是這樣的“龐然大物”，去年一年也“有點忙”，從國際會展中心的忙碌程度，也可以從側面見證青島市會展行業近幾年繁榮的發展局面。

　　“會展中心這邊一共有七個場館，每個的面積都將近一萬平方米，這樣巨大的一個會展場所 ，一天當中每個場館都在舉辦不同的會展，這在全國都是比較罕見的。”工作人員告訴記者。記者了解到，在會展行業當中，考慮到大型會展中心場館日常的設備維護，以及會展之前進行站臺搭建、展會之后搭建設備的拆卸、展示物品的搬運等因素，會展中心一年的使用率在50%左右，便可以排進全國前十，而2014年青島國際會展中心的使用率在全國排在了第五位。

　　工作人員告訴記者，國際會展中心全年的122個展出當中，像國際車展、教育展是最大的展會，參展的人數達到上萬人，籌備這樣規模的展會，時間可是一點馬虎不得，工作人員前前后后都要操心。“有些本市的項目，可能舉辦方自己就找上門來，但是依靠這些還不夠 ，還有更多全國性的，甚至世界性的展會，就需要我們自己去拉業務，人家要來青島辦展會，也會不光是看你場館條件，也會看整座城市的情況，比如某個專業的本土化企業發展得如何，交通狀況怎么樣，還有其他一些配套的設施和服務等等。”工作人員介紹，“記得特別清楚的，就是去年的國際車展，需要的都是特殊展位，設計搭建的要求都很高 ，在國際車展結束的第二天還有別的展會，一般來說，車展的特殊展位需要三天時間才能拆卸完畢，沒辦法只能加班，最后一晚上的時間完成原本需要三天干的活。”

　　會展公司幾乎沒有賠錢的

　　會展業發展，參展方可以從中尋找到合作伙伴，會展中心也嘗到了甜頭。而作為專業的展館搭建公司，自然也可以分到一杯羹。

　　“到現在為止，公司一年的盈利率最多可以達到30%左右，去年一年的業績就特別的好，全市的展會非常的多，而且這幾年青島的會展業一直都在走上坡路，據我所知，就沒有賠錢的，都有盈利，而且還都比較可觀。”創意空間展覽公司的孫經理這樣對記者說。據他介紹，因為近幾年會展行業的突飛猛進，青島市大約有將近200家的會展公司。“以前公司剛起步的時候，也都是從低端的業務做起，無非就是單純的展館搭建，談不上設計，雖然利潤率很低，但是靠著會展數量的增長，也能做到盈利。但最近幾年不少高端會展也來青島了，還是以前那樣就要被淘汰了。”孫經理告訴記者，現在公司從展臺的設計、展臺的制作，到展臺的搭建、現場工作的維護及最后的撤展全都做。其中，飲水機、紙杯、桌花等都會提供。

　　有市場，而且還很有前景，不過孫經理也表示，每次遇到很大的展會，比較擔心的還是展館、展臺的搭建，因為大型展會的排班都非常的滿，一旦時間沒安排好，就會影響下一場展會。“賺錢最多的是大型展會，特別是像國際車展那種需要特殊展臺搭建的，因為時間很趕，所以在搭建工作中，都要求著搭建工人 ，一方面希望他們自己注意安全，另一方面還要保證展館搭建的安全。”

　　孫經理介紹說，一方面時間緊張，另一方面還要保證安全，哪怕是少了一個螺絲釘，萬一出點事，公司的招牌就砸了，也擔心工人在搭建的時間出意外，畢竟是在一個展館中搭建，安全措施跟專業工地上的相比，還是有一定差距 。

　　B 分析———

　　效益 一年帶動經濟效益達上百億

　　記者了解到，經過20多年的發展，島城會展發展可謂迅猛，已經名列二線會展城市的前茅，然而在這背后，更是潛移默化的帶動旅游、交通等經濟的發展，僅僅是2014年一年，帶動全市經濟效益就達到了上百億元。

　　國際會展中心工作人員告訴記者，如今，青島國際會展中心年均舉辦展會100多個，年均接待國內外客人250萬人次。據統計，2010年至2012年三年時間，會展中心累計辦展會293個，接待國內外來賓833.89萬人次。三年來，保守估算為城市貢獻綜合經濟效益213.61億元。市會展辦相關工作人員介紹，目前青島除了國際會展中心之外，另外一處大規模的會展舉辦地點在即墨 ，這兩處會展中心“躥升”的數據也側面反映出會展的發展情況。

　　“按照國際上的理論，舉辦一次展會，帶動得當地的旅游、交通、餐飲等經濟效益的比例是1：9，這也就是說，把一次展會的交易量等數據乘以9，就可以粗略的計算出這次展會的經濟效益，而這還只是經濟效益，滿足市民的需求 、促進行業間的相互交流等，以后帶來的經濟價值更是沒法確切的估量。”工作人員介紹說。“比如說舉辦的小家電會展，咱青島本身就有海爾、海信等家電企業，本身的行業土壤就好，這樣舉辦的行業性會展，深度就更大，專業性更強，外地和本地的相關廠商也就更愿意來參展，行業之間在一起交流，達成一些合作意向，相互促進，對于行業的發展有很大的益處。”除此之外，馬振告訴記者，這幾年一些行業間的會議也常常在青島舉辦，不少外地人甚至是外國人都來到青島這座城市，不僅可以提升青島這座城市名片的知名度，而且帶動旅游等經濟的發展都是非常可觀的。

　　瓶頸 硬件跟不上，配套需完善

　　發展雖然迅速，但工作人員也告訴記者，目前青島會展面臨著朝向高端發展的瓶頸，如果不能突圍，那極有可能原地踏步。

　　在記者采訪的過程中，相關工作人員介紹了這樣幾個小故事，首先是全球知名的達沃斯論壇，來中國挑選舉辦城市的時候，考察的第一個城市是青島，但最終卻因為會議設施不足而放棄；在國際博覽中心舉辦農機展，周邊道路被堵得水泄不通，打算參加開幕式的參展商遲到了三個多小時……這些因為硬件軟件方面的缺失而擦肩而過的機會讓人頗為遺憾。業內人士也表示，目前戰略性新興產業題材展會偏少、本土企業的創新能力、專業化水平以及發展平臺不夠等結構性問題開始凸顯。

　　什么是展館綜合體，工作人員告訴城市信報/信網記者，說白了，就是展會、餐飲、娛樂休閑、辦公等一體化的聚集，硬件設施的缺陷是目前青島會展業發展的一大短板。“目前，青島雖有青島國際會展中心，又在即墨新建了青島國際博覽中心，但青島還是沒有一個專業的展館綜合體，一個可以集會議中心、展覽中心及餐飲中心于一體的會館。”馬振告訴城市信報/信網記者，跟北上廣等一線城市相比，一個大型的展館綜合體是會展經濟發展必不可少的設施，但青島目前還沒有這么個地方。隨著各個城市新建場館規模的不斷擴大，青島也需要有一個幾十萬平方米的展館綜合體。

　　“目前青島的家電、紡織、船舶、漁業等行業比較發達，而另外一些行業則相對比較薄弱，想要承辦一些更加高端的會展，那么就需要加強本土行業的競爭力，這樣高端會展才愿意來青島。”馬振介紹。

　　記者了解到，對于一些行業來說，他們顯然更愿意到行業發展尖端的地方舉辦會展，這樣便于引進先進的技術，增強企業之間的交流，促進更好的發展。“比如之前國家批準的在青島舉報的家電博覽會，就是看中青島本土企業的優勢，再比如說最近幾年比較大型的漁博會、紡織博覽會等，全都是借力青島本土的行業發展優勢。”馬振介紹說。

　　未來 打造成為東北亞知名會展城市

　　事實上，青島市對會展業是有扶持政策和資金的。為激勵本土展會業的發展，2011年，市會展辦與市財政局聯合出臺了《扶持展覽業發展專項資金管理暫行辦法》，對符合標準的阜外巡回展來青舉辦、現有展會提質擴容、本土新創辦展會、中小展會聯辦依規定給予資金補助，指導相關企業用足用好專項資金，并激勵青島市展會項目不斷調整優化、提檔升級，促進青島會展業更好更快發展。企業發展得到扶持后，青島大中型會展項目規模擴張明顯，兩年來增幅約30%。

　　市會展辦工作人員告訴記者，2014年，青島市政府正式下發《關于加快高端會展業發展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確“品牌化、專業化、國際化、特色化”的會展業發展思路，提出要將高端會展業打造成青島市新的經濟增長點。“《意見》明確了青島會展城市建設的六年藍圖。到2020年,青島市將力爭打造10個具有城市特色、具有較高專業化水平、具有較大國際影響力的品牌會展活動；爭取有3個以上展會通過國際展覽業協會(UFI)認證；高端會展項目年度用展總面積超過100萬平方米，展覽面積年均增長10% ；力爭與10家以上國內外知名會展機構建立戰略合作，努力打造成為東北亞知名會展城市和重要的高端會展目的地城市。”工作人員介紹說。

　　調查中記者了解到，雖然近幾年青島的會展場館水平提升很大，但仍然難以滿足行業發展的需要。下一步，青島市將根據會展經濟的發展需要，再建場館綜合體，西海岸、高新區將成為新場館選址的地點。這樣，青島展會業的布局就基本形成了。按照“十二五”規劃提出的“一帶、四區、多節點”的會展產業新格局目標，根據規劃，青島市將在完善青島國際會展中心、青島新南國際博覽中心功能設施的基礎上，推進紅島會展中心和西海岸會展中心建設,逐步形成以“嶗山、即墨 、紅島、黃島”為重點、功能定位各有側重、具有國際水平的四大高端展覽舉辦區。