?　　向來以“商業地產老大”形象在全國被人們所熟知的萬達，正轉型文化旅游產業，2015年3月28日，萬達城品牌全球發布盛典，將在中國武漢中央文化區盛大舉辦。發布盛典當日，萬達集團將攜手文化名人，共賞文化盛典，展現漢秀秀場、電影樂園的魅力，向世界展示萬達文旅成績和實力。

　　從商業地產到文化旅游產業

　　萬達四次轉型都極為成功，是“偶然”還是“必然”？

　　眾所周知，萬達集團在商業地產領域是龍頭老大的地位。107座萬達廣場、51家五星級酒店、1247塊電影銀幕、62家百貨店、81家量販KTV，這是大連萬達集團現在的資產規模，目前已開業萬達廣場85座，計劃到2014年成為全球規模第一的不動產企業。而就在全國各地萬達廣場紛紛崛起，萬達商業地產的成就達到巔峰時，董事長王健林宣布：“萬達要做百年企業，就必須向文化旅游轉型，這將成為未來萬達新的支撐點和利潤增長點。萬達集團的目標是打造世界一流的文化企業。”業界一片嘩然。

　　從萬達集團的發展歷史中，我們不難看出，在萬達27年發展歷程中，萬達的每一次轉型創新，都迎來了蛻變和更廣闊的發展。第一次轉型，從區域的品牌變成全國性的品牌，萬達從幾十億的公司變成了百億級的公司；第二次轉型，從住宅地產轉型商業地產，萬達創造了今天亞洲商業地產龍頭的地位；第三次轉型是從商業地產轉型文化旅游，這場轉型正在進行中；第四次轉型是從一個中國的大型企業向世界一流的大型企業轉型，向跨國企業轉型，這場轉型剛剛開始。而在萬達第三次轉型中，恰值中國文化產業大發展的時期，“十二五”發展規劃明確提出，要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力。

　　有人就問：“為什么萬達總是對國家大趨勢把握得這么準？老踩著這個點？”王健林董事長回答，這不是蒙的，這來源于企業對形勢的判斷力和轉型的動力。企業想要成為一個大企業和一個有核心競爭力的企業，就不能滿足于現狀，要不斷創新。

　　未來，萬達文化產業目標也非常明確，2020年前進入世界行業前10名。萬達文化旅游城，十年內會在國外建2—3個，成為像迪斯尼一樣在世界上叫得起的文化品牌。

　　轉型不能“任性”，文化產業不能復制，

　　一座萬達城，一座中國城市文化新圖騰

　　萬達城的誕生，源自一個反思：千城一面的當代中國城市，被現代商業文明“搶鏡”的傳統文化如何傳承？在“迪斯尼”等國外文化旅游品牌不斷被復制引進的當下，中國文化和城市特色旅游如何突破、如何傳承發揚？在“文化產業”大發展的時代機遇下，其中蘊含的商機又如何被挖掘？萬達的做法用四個關鍵詞概括：創新文化產業模式、文化結合科技、整合全球資源、中國文化特色。

　　創新文化產業模式：以前的中國文化產業都是單一模式，劇院是劇院、電影院是電影院，大家來這里只能看戲或看電影，不適應時代發展。萬達進入文化產業，就是改變這個單一模式，進行更高層次的產業組合，譬如，青島東方影都，就是將影視拍攝、外景、制作、會展等全產業鏈，和大型舞臺秀、酒店群、主題公園、商業等結合在一起，大家來這里的體驗就更多，真正成為一站式的主題文化旅游度假目的地。

　　文化結合科技：有些人認為萬達沒有排戲、拍電影，做的不是真正的文化產業，這種對文化產業的理解顯然有些過時。萬達走的是高科技文化產業的道路，將文化產業與高新科技進行結合，來締造出更新潮、更符合現代審美和享受標準的文化體驗。譬如，武漢已開業的漢秀劇場，有7項技術拿到中國專利和知識產權，其中“飛行LED”是世界上首個可以移動的LED屏，能夠創造出更好的舞臺效果，這樣就放大了舞臺創作的空間。

　　整合全球資源：中國文化產業起步晚、水平低，目前所占GDP占比不到3%，而美國占比有1/4，日本占比12%。萬達文化產業要想發展，就不能閉門造車，要用全球眼光，整合世界資源為我所用。目前萬達整合全球資源，主要來源于2個方面：一是技術，比如電影科技娛樂，全世界能創作這種軟件的只有美國三四家公司，萬達與他們談判來簽戰略合作；二是人才，文化產業是創意產業，最重要的是創意人才，萬達旅游規劃院的首席設計師，都是世界行業的大腕。

　　中國文化特色：在中國做什么樣的文化產業，是萬達著重研究的課題。萬達始終堅定，在文化產業上，必須做中國文化元素。同時，結合萬達在全國多地做文化旅游項目的情況，以突出地方特色和地方文化，來避免雷同。譬如哈爾濱萬達文化旅游城的主題公園，采用的是冰雪主題，合肥主題公園強調的是徽文化，西雙版納的則是茶馬古道。再譬如秀場，武漢是的漢秀，西雙版納的是傣秀，無錫的秀場是竹林……這就導致每一座萬達城的獨一無二性，烙印著每座城市獨特的文化特色，也代表著這座城市新的文化圖騰。

　　光說不練假把式，2015讓夢發生

　　文旅產業發展前景，眼見為實

　　本次萬達城品牌全球發布盛典，在武漢中央文化區盛大舉辦，武漢中央文化區是萬達文化旅游產業在中國的首次踐行，獲得了極大的成功。2014年湖北省旅游局評定楚河漢街為“湖北旅游名街”，而2014年底漢秀開業門票已經賣到2015年6月份，楚河漢街更是成為與黃鶴樓一樣，武漢旅游必逛之地……武漢中央文化區成為名副其實的“文化旅游目的地”。

　　在本次品牌發布盛典中，嘉賓將觀賞到漢秀劇場帶來的感官盛宴，以及電影樂園的精彩享受……親身感受萬達文化旅游品牌，用文化與科技的激情碰撞，帶來耳目一新的超凡享受。

　　其中漢秀劇場，嘉賓將觀賞到由3塊6自由度旋轉的LED屏幕，可在空中隨意飛行、拼接和拆分，能在舞臺和觀眾席之間飛舞的秀場；更有刷新國內紀錄的 “水中舞臺”，儲水量相當于4個奧運會標準泳池，地下深度相當13層樓高，舞臺配有12個升降臺，230個噴泉水柱，能締造出美輪美奐的水中表演。

　　而在電影樂園，嘉賓更可以體驗到由曾榮獲31座奧斯卡獎杯的全球最強三大好萊塢公司Pixomondo、ILM、R&H，共同打造飛越湖北、星際旅行、西游斗魔、極速飆車、自然威力、終極能量等六大主題區，體驗世界最大視角立體環形軟幕、世界最大立體屏幕＆最大球形屏幕、世界最大5D終極能量主演廳、世界首創3D互動射擊騎乘設備等超級電影設備帶來的非凡體驗。

　　曾經只呈現在藍圖與想象中的夢想，這一次，將真正發生。而這些不可思議、顛覆想象的體驗，在萬達文化旅游產業的發展歷程中，只是一個開端。2015年9月26日，萬達第一家大型室外主題樂園——萬達西雙版納國際度假區將正式開放，這是目前國內唯一的叢林主題樂園。其中陸樂園所呈現的是一座位于原始雨林中的世界一流樂園，其體驗絲毫不亞于迪斯尼與環球影城。

　　不僅如此，萬達旅游產業，九城十座萬達城，將陸續開始兌現，全國更多城市、更多家庭、更多人將領略到不同地域萬達城的獨特風姿。未來，每一座萬達城，都將會和武漢中央文化區一樣，成為所在城市新的旅游必經地，提升城市形象和競爭力，讓城市文化，被更多國人了解分享。

　　沒有明星只有名人

　　名家齊聚，不聊商業聊文化

　　在本次品牌盛典，不同于以往萬達品牌盛典，從內容到與會大咖的邀請，一改以往萬達“商業風”“娛樂明星風”。據萬達相關負責人透露，本次品牌盛典，邀請到了當下中國著名的文化名人，這些文化名人將會和大家分享哪些有關文化產業的話題呢？

　　讓我們在萬達城品牌全球發布盛典里，見證答案。

　　更有神秘明星傾情獻唱

　　讓我們共同期待

　　 [編輯: 冷瑞嬌]