?　　今年的農歷春節來得晚，年貨消費檔期被無形中拉長，眾電商紛紛盯上了“年貨消費”這塊大蛋糕。淘寶、天貓、蘇寧易購、京東商城等電商從1月10日起就進入了“搶年貨”模式，生鮮 、糧油特色農產品等一律打上“價低包郵”、“不排隊”、“送到家”的標簽，高調叫板傳統商超。記者調查 ，島城市民對“食指辦年貨”也很買賬，對此各大實體超市很受傷。

　　電商搶食年貨蛋糕

　　進入臘月，隨便點開一家電商的主頁，唱的都是年貨促銷大戲。京東商城從1月初就打出了“年年有貨”的口號，根據年貨的品類，推出了不同的主題，包括“換新居”、“換新裝”、“換裝備”、“換新顏”、“換家電”等。淘寶除了“搶年貨”主題頻道外，沿用了“雙十一”的銷售模式，分別在女裝、食品、母嬰、美妝等品類開設年貨分會場，打折是主要促銷方式。天貓在1月8日啟動了“搶年貨”，干果、糧油 、酒水等低價開搶，全場5折封頂包郵。蘇寧易購的“年貨街”在1月10日開街，并放出“春節不打烊，快遞送到家”的口號。

　　電商集體搶占年貨市場，這還是頭一次。記者匯總各大電商網站的促銷活動發現，促銷所涉及的年貨品類非常齊全。以淘寶為例，記者在搜索欄里輸入關鍵詞“年貨節”，竟有1600多萬件商品，包括以往過年必備的糧油米面、肉菜蛋奶、糖果酒水、干果零食、化妝品、服裝鞋帽等，也有全國各地的特色農產品、海產品。

　　“洋年貨”也通過互聯網漂洋過海，掙脫地域和時令的限制，在電商年貨節上火熱開售。烏拉圭草飼牛腱子肉、智利帝王蟹、阿拉斯加鱈魚……“洋年貨”五花八門，多以團購、“限時搶”的形式，銷量業績還挺不錯。

　　不僅如此，電商還推出“定制化”服務，包括針對上班族春節前家庭清掃衛生需要的洗化用品，新女婿春節上門禮，春節回老家帶的“媽媽禮”、“奶奶禮”，節后走親訪友的壓歲禮等等。

　　價低方便市民買賬

　　“今年輕松了，辦年貨一律網購，直接送到家！”市民周女士告訴記者，以前置辦年貨都是去超市，“一進超市，人山人海，停車排隊，付款排隊，大包小包往家提，到家發現有的忘了買，有的買重了，費時費力啊。”今年的年貨 ，從吃到穿，周女士早已在網上辦得差不多了，“就等著快遞上門了。”

　　不跑腿，不挨擠，動動食指就把年貨發到了家里，這是市民“買賬”電商年貨的主要驅動力。在青島工作的林先生，每年春節都回淄博老家過，“在青島買的年貨，大包小包拎回家，想想都麻煩，今年全從網上買了發回老家，過年就輕裝上路啦！”

　　當然，比起不排隊、包送貨，價格低才是網購年貨叫板傳統超市的最大資本。記者走訪島城多家超市，把目前在售的年貨標價，跟各電商售價做了對比：島城超市售價69元一斤的開心果，電商年貨價是38元一斤；糧油生鮮超市都是時令價，而天貓、蘇寧易購的專場活動直接3折起售 ；商場標價158元的費列羅巧克力在電商年貨節的售價是125元。

　　標價上明顯的數字差異之外，電商的“紅包”也滿天飛，京東商城“千萬紅包送大禮”，天貓“搶年貨先搶優惠券”，面值5元到100元不等；蘇寧易購“搶年貨，大BUY年，10億紅包免費領”……

　　“從開市到現在快一個月了，銷量出乎意料！”青島蘇寧電器總經理助理董桂鋒透露，截至目前，蘇寧易購的年貨促銷活動每天就發出1萬件包裹，“有‘雙十一’作為鋪墊，我們預計的年貨市場是10億元的銷售額?！庇纱丝梢?，年貨消費，將是電商繼“雙十一”后認準的第二個“大蛋糕”。

　　實體超市人氣大跌

　　農歷臘八節一過，島城各大超市大張旗鼓營造“年味兒”，歡快的新春歌曲，紅彤彤的龍門掛飾 ，一下子就有了“忙年”的氛圍。按照以往的年貨銷售規律，一進臘月，超市的晚間比白天熱鬧，周末比工作日熱鬧，而記者走訪麥凱樂、佳世客、家樂福等多家主流超市感受到，目前的人氣明顯不如往年，收銀臺前一車推好幾桶花生油的場面已不多見。

　　青島一家本土超市的負責人曾對記者說，“電商沖擊不到超市，因為超市有生鮮，電商根本不可能搞生鮮 ，他們做不到‘鮮’?！笨裳巯碌哪曦浭袌?，電商直接叫板的，就是超市。

　　“互聯網年貨消費有兩個平臺，一個是針對傳統生鮮超市。實際上近兩年電商一直在布局生鮮O2O，今年春節是一次集中嘗試?！鼻鄭u蘇寧電器總經理助理董桂鋒說，第二個平臺，是對新品的“嘗鮮消費”，“中國老百姓有個習慣，一整年都過得很節省，到春節就特別舍得花錢，國內特產、海外新品的推出，就是讓互聯網年貨成為消費者的體驗平臺?！?br>
　　憑借這兩大平臺，再加上價格低、不排隊、送到家等優勢，電商直戳超市痛處，致使實體超市表面看來氣氛熱鬧，實際上人氣大跌。

　　禮盒酒水海參難賣

　　從年頭到年尾，反腐一直處于高壓態勢，也是致使實體超市掉人氣的一大因素。記者調查中發現，島城商超的海參柜臺、酒水柜臺和禮盒專區生意都比較難做?！坝懈闾貎r的海參要不要看？2300元一斤啦！”在一家大型超市，某品牌淡干海參的銷售人員向過往的顧客賣力推薦，據她介紹，不同檔次的海參售價與去年相比，都要落個千兒八百元，“以前送禮的人買得多，現在送禮的少了，俺這都是親民價?！?br>
　　在超市里轉一圈，“親民”的還不光海參。肉食、干果、洋水果等“天價禮盒”、“高端禮品”不多見，轉型以“家庭裝”、“全家?！睘橹?，300元以下價位占到總貨量的50%以上。

　　五糧液、茅臺等高端白酒，過去一年都處于銷量的低谷，臨近年底，代理商們叫苦不迭?！拔业目蛻艋径际瞧笫聵I團購，可現在企業不買了，銷售慘淡啊！”做了10年酒水代理的程老板告訴記者，生意好的時候一年能賣5000多萬元，“今年恐怕也就1000萬?！庇浾?王媛

（來源：半島網-半島都市報） [編輯: 李敏娜]