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　　“刷卡滿100元，返20元現金”，“持信用卡觀影 ，可享兩人同行，一人免單”……在日常生活中，信用卡的打折功能越來越強大，無論是去超市購物、在飯店吃飯，還是去加油站加油、去電影院看電影，都能看到不少商家與各家銀行有簽約優惠的活動。這些活動對銀行和商家的經濟收益有多大的影響？對消費者來說又有哪些好處？

　　刷卡享優惠，何樂而不為

　　白領房女士是個十足的電影迷，不論是中外大片還是小成本喜劇，她都會先睹為快。使用信用卡可以獲得至少半價購票的優惠，為了看電影，房女士有多家銀行的信用卡，哪張信用卡有活動就用哪家?！艾F在很多銀行都有這樣的活動，不管怎么樣，我們消費者買電影票享受到了實惠。”對于多數市民來說，能夠通過刷卡享受優惠，何樂而不為。

　　那么，消費者享受的優惠從哪來的呢？今年5月份，招商銀行冠名青島萬達影城IMAX影廳暨《鋼鐵俠3》首映新聞發布會在青島萬達影城舉行，青島萬達影城IMAX 廳正式更名為“招商銀行IMAX廳”。除了招行，光大銀行、中信銀行、交通銀行等各家銀行都推出過各種形式的持信用卡購電影票享受優惠的活動。

　　“五六年前，銀行剛剛起步做信用卡的時候，各家銀行都是以辦卡送小禮品來吸引客戶先辦卡，比如贈送個小鬧鐘、小工具箱等。但是那樣的活動推出以后，很多辦卡的客戶并不會真正地去激活使用卡片，辦卡的一部分人是沖著禮物去辦的信用卡，而不是要去用卡?！苯煌ㄣy行信用卡負責人呂賢德介紹，為了提高信用卡持卡人的用卡率，銀行開始弱化贈送禮品的概念，而是開始和商家合作。

　　“消費者通過刷卡購票，可以享受到積分以及打折等特殊優惠 。這算是信用卡推廣中，我們找到的一個新的模式，就是讓持卡人在日常消費時享受到優惠，比如平常沒有刷信用卡習慣的市民在這家飯店吃飯一次，就知道了這家飯店每周三有刷卡打八折的活動，下一次他很有可能會拿出錢包里的卡進行消費 ，這樣的方式就讓一張沉睡的信用卡重新有了購買力。”

　　呂賢德介紹，看電影刷卡優惠被認為是客戶經營指標敏感度最高的一項，銀行的主要目的就是借此激活睡眠卡。而根據該行信用卡中心的不完全統計，與影院合作推出持信用卡購票優惠活動之后，信用卡的刷卡率得到了明顯的攀升，增幅在兩位數以上。

　　一場好活動能讓信用卡申請量激增5倍

　　除了優惠看電影等活動能夠幫助銀行激活大量睡眠卡。還有一些活動，直接促進了銀行信用卡的申請量。

　　“我們今年4月份的一場活動，使得今年4月份交通銀行信用卡網上申請量達到了平常的6倍，是第一個季度的總和的2倍。”呂賢德介紹，優惠活動不僅激活了該行不少沉睡的信用卡持卡人，還大大增加了新的信用卡用戶。

　　“每個持卡人得到的優惠 ，全部都由總行的信用卡中心買單 ?？此剖菗p失了金錢，而實際上這樣的活動大大地激活了沉睡持卡人的購買力，從長遠來看，銀行不僅回饋了持卡人，還吸引了更多的客戶，連同事也都抓住優惠活動去超市購物?！?br>
　　雖然銀行對自己舉辦的各種信用卡活動很滿意，但是不少市民，還是有一些抱怨。因為銀行的活動時間短，單為一場活動而去辦一張信用卡，手里會存有好幾家銀行的卡，容易用混。而且電影院也不時更換信用卡“合作銀行”，他不得不跟著辦理不同的信用卡，隨著時間推移，錢包里的卡片越來越多，忘記還款的事情經常發生。而如果不多辦信用卡，只有一家銀行的信用卡，那就得奔走于不同的影院，信用卡開戶行和哪家院線合作，就得到哪家影院看折扣電影，很不方便，浪費了大量的時間成本。

　　城市信報/信網記者 王榮

（來源：半島網-城市信報）