來自各地的游客歡聚啤酒節，開懷暢飲。

　　今年的啤酒節時間已經過半，游客玩“嗨”了，商家賺“恣”了，連日來，記者調查發現眾多外地客趁著啤酒節期間來體驗歡樂的氣氛，出租車、代駕、打車軟件等上演了啤酒節的經濟戰，星級酒店、家庭旅館一床難求，相關部門也沒有干坐著，景點、啤酒節聯動打出產業鏈的營銷。青島市市場經濟研究會會長尹煥三說，啤酒節產生的“品牌效應”拉動了相關產業發展，也推動了城市文化傳播，成為了許多企業展示的平臺。

　　沖著啤酒節，第三次來青島

　　8月23日，家住江蘇的王先生第三次來到青島，一出車站，他就帶著老婆孩子直奔啤酒城。“前兩年來是因為工作，沒法多待，沒有參加啤酒節總是覺得有遺憾。”王先生說，來感受一次啤酒節的氛圍，成為他這次來青的主要原因。

　　“客人預訂八月份的團，總是會問一句‘現在啤酒節開了嗎？’，可見游客對于啤酒節的熱情。”青島中青旅國際旅行社國內組團中心副總經理孫兵介紹說，以去年為例，啤酒節期間每天的地接團數量比平時要增加20%左右。

　　游客多了，出租車火了。不僅出租車司機賺得多了，很多代駕司機也趁著這個機會掘得“一桶金”。

　　星級酒店預訂量大增

　　7月、8月本來就是青島旅游旺季，加上啤酒節拉動，價格也有明顯上升。來自攜程旅行網的數據顯示，啤酒節前期，四星、五星級酒店平均價格漲幅在35%左右，中檔酒店平均價格漲幅超過50%，低星級酒店平均價格漲幅則達到80%以上。啤酒節期間酒店價格平均增長了10%左右。

　　除了星級酒店，家庭旅館也是啤酒節輻射效應的受益者，在香港中路天虹花園附近的一處家庭旅館，因價格平均每人不到100元，衛生打掃得干凈，游客還能自己烹調海鮮，受到很多外地游客的青睞，“一年其他時間的游客加起來也沒有啤酒節期間的人多。”該旅館的工作人員說。

　　景點、啤酒節聯手搞營銷

　　以往，青島國際啤酒節總是獨立地出現在游客面前。今年，記者采訪了解到，青島市啤酒節辦公室聯合嶗山風景區，推出線上特價套餐票的聯合營銷活動，帶動了節慶和景區的雙“火爆”。

　　據悉，這次推出的四種套票，主要將大篷餐飲代金券、啤酒節門票、嶗山南線門票、嶗山太清宮青啤吧代金券等進行打包，給予較大力度的優惠。采用線上付款，線下取票的方式，得到了不少外地游客的認可。“截至8月24日，售出了3000多套。”嶗山旅游服務公司副總經理袁紹明介紹。

　　袁紹明告訴記者，去年，嶗山風景區就在啤酒城內設展臺推介，并推出嶗山特色旅游紀念品、明信片等。“今年是產業鏈的延伸，合作得更深入，給予游客的優惠也更多。”他說，明年將考慮“強強聯合”，推出針對旅行社的打包游線路。

　　商家“賠本賺吆喝”為哪般

　　在今年的啤酒節采訪中記者發現，越來越多的商家打起了“免費牌”。比如“滴滴打車”在啤酒城中推出了以“你喝酒，我叫車，滴滴一下，安全到家”為主題的百萬紅包免費送活動。啤辦還攜手e代駕公司推出了“免費”代駕服務，還有很多小商販在城內推出了免費試吃等活動。

　　面對如此大的人流、客流，免費無疑會增加大量成本，緣何企業老板要做起這看似賠本的買賣？

　　“青島啤酒節是全國最大的啤酒節，人氣旺，雖然從部分免費的角度看，我們是賠錢的，但是我們賺到的是游客的體驗。”e代駕市場經理張東鵬認為，通過啤酒節讓更多人有機會比較正規代駕和零散代駕的方式，長遠看是有利的。事實上，“跟平時相比代駕司機的接單量和收入預計能增加三成”的這個結果，已經可以看出其用戶量的增長勢頭。

　　“今年，青島啤酒節已經舉辦了24屆。對于青島來說，它已經成為了一張很閃亮的名片，是城市品牌。”青島市市場經濟研究會會長尹煥三說，啤酒節產生的“品牌效應”拉動了相關產業發展，也推動了城市文化傳播。尹煥三分析，越來越多的人開始關注旅游中的體驗，啤酒成為了很好的媒介和方式。尹煥三認為，青島國際啤酒節仍舊需要營銷方式的拓展。“比如說會場范圍的拓展，慶祝方式要多元化，甚至可以考慮在周邊片區和相關城市進行宣傳。”他說，這樣才能讓很多人享受到啤酒節的快樂，“啤酒節還應該多一些文化味，和其他城市的啤酒節加以區分。”

　　文/記者 婁花 周曉荷 圖/本報記者 李雋輝

（來源：半島網-半島都市報）

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