文/李冰潔

　　“是不是又懷孕了？該怎么辦？”近日，這條廣告語(yǔ)配上1983版《射雕英雄傳》郭靖黃蓉的劇照，出現(xiàn)在南安水頭一家民營(yíng)醫(yī)院的廣告牌上。南安市工商局表示，該廣告系未經(jīng)審批違規(guī)發(fā)布，當(dāng)?shù)毓ど趟呀槿胝{(diào)查。

　　這則廣告對(duì)社會(huì)是一種挑釁。在它的背后，意味著這個(gè)社會(huì)有的部位“病”了，需要及時(shí)“醫(yī)治”，否則，將益甚。

　　首先，它挑釁社會(huì)道德底線。這年頭，廣告太多了，消費(fèi)者和路人看不過(guò)來(lái)，不能化“平淡為神奇”的廣告往往會(huì)被忽視，所以，廣告要吸引眼球，以另類的方式挑釁社會(huì)道德底線，刺痛公眾眼球和神經(jīng)，最引人駐足圍觀，也最容易達(dá)到被人知曉和廣為傳播的效果。這一招是屢試不爽的“靈丹妙藥”。民營(yíng)醫(yī)院打醫(yī)療廣告拿《射雕英雄傳》里的主角郭靖和黃蓉開(kāi)涮炒作，以公開(kāi)倡導(dǎo)墮胎的方式挑釁社會(huì)道德底線，令人“雷得不忍直視”，卻達(dá)到了醫(yī)院的廣告效應(yīng)，折射策劃者患了“炒作病”，唯利是圖。

　　其次，它挑釁明星的容忍底線。雖說(shuō)郭靖和黃蓉是虛構(gòu)的人物，拿他們炒作，他們不會(huì)在現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)，似乎不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。可是劇中人物由現(xiàn)實(shí)人物扮演，用劇中人物照片打廣告，實(shí)際上就是拿演員打廣告，讓演員作形象代言人，醫(yī)院侵犯了創(chuàng)作者的版權(quán)和演員的肖像權(quán)，挑釁知識(shí)版權(quán)底線和明星肖像權(quán)底線，拿明星劇照開(kāi)涮，醫(yī)院卻贏利，挑釁版權(quán)所有人和演員的容忍底線。那么醫(yī)院的膽子為何這么大？有的人的價(jià)值觀墮落了，也就不把法律放在眼里了。

　　再者，它挑釁監(jiān)管部門。幾個(gè)月過(guò)去了，工商、衛(wèi)生等管理部門視而不見(jiàn)，直到媒體曝光了，才介入調(diào)查，監(jiān)管部門這種不舉報(bào)不查處的監(jiān)管方式，難逃失職之嫌。(作者系醫(yī)生)

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