每逢旅游旺季，日照的海灘上人潮如織。

　　作為一座海濱城市，藍天碧海金沙灘是日照最有力的一張名片。也就是因為這張名片，數以萬計的外地游客紛至沓來，感受大海的魅力，但獨木不成林，可玩的項目太少，令游客很難在日照停下來。確實，對日照而言，“一日游”是常態，知名度有待提高讓這片干凈的大海很多時候只能成為知名城市的附庸品。如何充分發揮好日照的優勢資源，豐富旅游內容，留住游客，是擺在港城面前的一個重要課題。

　　項目太少，一場大雨困住游客

　　“來日照游玩 ，就怕下雨。”7月12日下午，來自南京的導游楊先生看著突然而至的瓢潑大雨無奈地說。“這么大的雨，我們只能選擇雨中看海了。”游客李女士轉身問導游：“日照有沒有別的室內景點，我們去看看的？”而導游楊先生則表示沒有合適的。無奈之下，這個50人的團選擇了等候，不少游客趁著雨稍微小的時候撐著傘去海邊走了走，因為日照實在找不大到有看點的室內景點。

　　戶外景點的優勢很多，這自不可多說，但劣勢是受天氣影響很大，備受制約。有些遺憾的是，港城幾乎所有的景點都是自然旅游景點。無論是森林公園、萬平口景區、劉家灣趕海園、竹洞天景區……無一例外的全都是自然景點主打，一旦遇上陰雨天，這些景點之外，港城仿佛再無可選景點。“這樣的景點就是看天吃飯，另外，比較單一的形式讓我們這些外地游客團只能選擇在日照駐足一天，我今年帶了十幾個團了，來日照的有五個，都沒有選擇在這里過夜，都是一個路過站。”蘇州的導游祝先生說。

　　記者隨機采訪了幾個旅游團，日照成為附屬品的占了很多。“雖然也推出了日照兩日游、三日游的項目，但是很少人參團，日照基本上行程中的一站，而非主打。”導游李雪說，日照的森林公園、劉家灣趕海園、萬平口、燈塔廣場等，雖然名字不同，但對很多外地游客來說，主打的都是大海，吸引力不大。

　　四大因素制約主導產業發展

　　作為主導產業之一，日照旅游業一直以一種快速發展的步伐前進著。近年來，全市旅游系統圍繞發展旅游這一戰略性支柱產業，做了大量富有成效的工作。據悉，2013年全市旅游接待人數突破3000萬人次大關，達到3153萬人，旅游收入突破200億元大關，達到210億元，同比分別增長11.6%和14.6%，旅游總收入相當于GDP的比重達到了14%，旅游產業已成為全市經濟的主導產業之一。尤其是隨著這些年特色旅游項目的建設和運營，港城的旅游產品得到了進一步的豐富。

　　日照市旅游業發展取得了很大成績，但是與先進地區相比也有一定差距。一是缺乏龍頭旅游項目和知名品牌。目前，港城各旅游景區尤其是海濱旅游景區游樂項目較少，游客消費低，停留時間短。現有的旅游資源和旅游項目，策劃和創意水平較低，缺少特色突出、在國內外叫得響的品牌，吸引力和感召力不足，影響了高端客源市場的發展。二是旅游軟環境還需要認真整治。坑客宰客現象還一定程度存在，沿途攬客在旅游旺季成為常態，交通、食品、消防、民俗村、海上浴場、用電等隱患問題依然突出。三是旅游產業要素不健全。城市的綜合旅游功能不夠完善，缺乏酒吧街、餐飲街、購物街等特色街區，缺少大型旅游演藝項目，旅游內容單一。現有的海濱酒店規模小、檔次低，不能滿足高端商務客人和度假游客的需要。市區缺乏大型游客集散中心，不能完成外地游客的二次組團和深度消費。四是旅游交通瓶頸制約嚴重。鐵路、航空交通等不暢達，特別是鐵路在旅游旺季期間常出現一票難求的現象。

　　建議 和文化產品掛鉤，打造特色商業街

　　作為海濱生態旅游城市，日照以“藍天、碧海、金沙灘”聞名于世，這里生態良好，風景秀麗 ，氣候宜人，是我國沿海不可多得的避暑度假勝地。其實，論起日照的旅游資源還是很多的。

　　日照境內百公里的海岸線上有64公里的優質沙灘，被有關專家譽為“中國沿海僅存未被污染的黃金海岸”；有奧林匹克水上運動公園、五蓮山風景區、莒縣浮來山風景區等一批國內外知名的旅游景點；有世界上最大的漢字摩崖石刻——河山“日照”巨書，天下銀杏第一樹——浮來山銀杏樹……

　　“景點不少，但是知名度太低，對于外地游客來說，只有黃金海岸線是必游項目，其余的基本很少有人感興趣。”導游楊先生表示，作為一個外地導游，他建議日照的旅游資源分布密集一些，尤其是室內建設上應該加大功夫。“比如特色商業街什么的，你看麗江那邊旅游區內有著完善的特色商業街。”楊先生表示，麗江的特色商業街可以給日照提供一些借鑒，雖然萬平口附近也有不少銷售旅游產品的攤販，但都是露天的，而且不成規模，“店鋪形式的特色商業街更能讓游客在陰雨天有個別的去處，而且也能帶動消費。現在的多日游基本都是幾個沿海項目輪流著來，對游客來說吸引力并不大，不妨多一些別的色彩，特色街如果建設得有味道肯定也會拉長旅游時長。”楊先生說。

　　對于未來的發展之路，業內人士劉先生也有著自己的看法。“要想發展旅游，有很多路子可以，有很多地方在景區旁邊搭臺唱戲，日照不妨也可以效仿一下。”劉先生認為，旅游或許可以挖掘一些特色旅游項目，將旅游和文化進行融合。和劉先生的想法不謀而合，記者發現在今年的工作會議中有一條提到，文化部門可以深入挖掘嵐山號子、皮影戲、日照民歌“滿江紅”、漁民節、莒縣周姑調、五蓮茂腔等山東省非物質文化遺產，加強包裝策劃，與旅游線路相融合，積極在旅游節慶、旅游景區進行展演。要著力打造旅游商品、紀念品品牌，加大對特色產品的創新和研發力度。“可以搭建這樣一個室內舞臺，文化人員每天定點演出，來了一趟日照既能看到美麗的大海也能欣賞到精彩的文藝演出，多好。”劉先生表示。

　　文/圖 記者 高曉飛

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 張珍珍]