早報訊 威海劉公島景區門票128元，返現68元，相當于4.7折；龍口南山景區門票105元，返現49元，相當于5.3折；濟南泉城海洋極地世界門票150元，返現78元，相當于4.8折……從 "限時打折"到 "全額返現"，國內5家旅游電商于上周攪動的新一輪價格戰，迅速惹火消費市場。記者昨日調查了解到，在機票、酒店預訂市場被"攜程們"瓜分殆盡后，在"自由行"保持高增長市場放量這一背景下，旅游電商們將目光轉向了景區門票。

    電商網站比拼門票價格

    熱愛旅游的市民楊先生打算春節期間去東北過大年，訂酒店、訂機票后，沒想到網站推出了景區門票，不僅折扣低還返現，這讓他十分驚喜。記者在某旅行網上看到，哈爾濱冰雪大世界門票被掛出 "訂購288元、全額返現"的大幅優惠。當前，正值哈爾濱冬季旅游旺季，該景區門票正常價是300元。也就是說，消費者按照該網站門票訂購規則完成消費，網站會將"返現"資金打入消費者賬戶，最終可得到免單。

    這是一份瘋狂的"福利"。并且，它在旅游電商行業迅速發酵。仿佛一夜間，包括攜程、去哪兒、驢媽媽、途牛在內的各旅游電商紛紛蹦出了"門票"預訂頻道，并清一色地高掛"打折"或"返現"牌，煞是熱鬧。

    記者登錄其中一個網站看到，嶗山流清仰口游覽區景區聯票正常票價為100元，而網站售價90元，再返現22元，相當于只要68元；極地海洋世界門票市場價為150元，而網址銷售價直降至90元。值得一提的是，對同一景區，不同的電商平臺在比拼網上最低售價的同時，還有不同的"返現"促銷，尤其是手機APP客戶端用戶，折扣最大。比如上海東方明珠賣價145元，某網站推出返現106元，浙江橫店聯票返現328元，廣州嶺南印象園套餐返現85元實價只需3元，著名的華山景區也可以返現131元。

    自由行放量增長是主因

    面對全國景區門票被旅游電商批量"放血"，我市一大型旅行社負責人周先生稱，5A級景區門票平均傭金只有8%-15%，4A級、3A級的也不會超過30%。即便是非知名景區，其傭金比例也在45%以下。因此，旅游電商的景區門票價格戰就是在"燒錢"。

    但旅游電商們似乎很樂意享受這種賠本賺吆喝的買賣方式。"只求銷量第一不求賺錢"，更是某網站直白的表述。"這源于旅游電商可成長空間與行業競爭的雙向需求。"攜程網營銷高級經理頓繼東這么看。一些旅行網站行業龍頭在完成酒店、機票預訂市場占領后，客觀需要探尋新的利潤增長點。

    島城旅游界一從業十多年的人士指出，傳統旅行社行業去年出現全行業經營下滑的確有多重原因。但究其根本，是交通方式、通訊方式的變革，影響了消費者出游方式。"高鐵越來越方便，很多人是先選擇目的地、訂好車票，然后，在路上用手機來解決景區門票與酒店……這讓傳統旅行社‘提前預訂式’產品線與市場出現脫節。"

    業內人士認為，今年國內旅游市場的最大發展趨勢，是"自由行"游客會繼續保持高增長的市場放量狀態，門票預訂市場空間巨大，特別是手機訂門票越來越普及。2013年全國A級景區超過6000家，接待游客超過30億人次，全年門票銷售總收入大約在1300億到1400億元之間，但OTA（通過手機等終端"空中下載"）預訂比例只有約2%，市場仍處于起步階段，將有巨大的增長空間。（記者 孫靜芳）