早報(bào)訊 威海劉公島景區(qū)門票128元，返現(xiàn)68元，相當(dāng)于4.7折；龍口南山景區(qū)門票105元，返現(xiàn)49元，相當(dāng)于5.3折；濟(jì)南泉城海洋極地世界門票150元，返現(xiàn)78元，相當(dāng)于4.8折……從 "限時(shí)打折"到 "全額返現(xiàn)"，國內(nèi)5家旅游電商于上周攪動(dòng)的新一輪價(jià)格戰(zhàn)，迅速惹火消費(fèi)市場。記者昨日調(diào)查了解到，在機(jī)票、酒店預(yù)訂市場被"攜程們"瓜分殆盡后，在"自由行"保持高增長市場放量這一背景下，旅游電商們將目光轉(zhuǎn)向了景區(qū)門票。

    電商網(wǎng)站比拼門票價(jià)格

    熱愛旅游的市民楊先生打算春節(jié)期間去東北過大年，訂酒店、訂機(jī)票后，沒想到網(wǎng)站推出了景區(qū)門票，不僅折扣低還返現(xiàn)，這讓他十分驚喜。記者在某旅行網(wǎng)上看到，哈爾濱冰雪大世界門票被掛出 "訂購288元、全額返現(xiàn)"的大幅優(yōu)惠。當(dāng)前，正值哈爾濱冬季旅游旺季，該景區(qū)門票正常價(jià)是300元。也就是說，消費(fèi)者按照該網(wǎng)站門票訂購規(guī)則完成消費(fèi)，網(wǎng)站會(huì)將"返現(xiàn)"資金打入消費(fèi)者賬戶，最終可得到免單。

    這是一份瘋狂的"福利"。并且，它在旅游電商行業(yè)迅速發(fā)酵。仿佛一夜間，包括攜程、去哪兒、驢媽媽、途牛在內(nèi)的各旅游電商紛紛蹦出了"門票"預(yù)訂頻道，并清一色地高掛"打折"或"返現(xiàn)"牌，煞是熱鬧。

    記者登錄其中一個(gè)網(wǎng)站看到，嶗山流清仰口游覽區(qū)景區(qū)聯(lián)票正常票價(jià)為100元，而網(wǎng)站售價(jià)90元，再返現(xiàn)22元，相當(dāng)于只要68元；極地海洋世界門票市場價(jià)為150元，而網(wǎng)址銷售價(jià)直降至90元。值得一提的是，對(duì)同一景區(qū)，不同的電商平臺(tái)在比拼網(wǎng)上最低售價(jià)的同時(shí)，還有不同的"返現(xiàn)"促銷，尤其是手機(jī)APP客戶端用戶，折扣最大。比如上海東方明珠賣價(jià)145元，某網(wǎng)站推出返現(xiàn)106元，浙江橫店聯(lián)票返現(xiàn)328元，廣州嶺南印象園套餐返現(xiàn)85元實(shí)價(jià)只需3元，著名的華山景區(qū)也可以返現(xiàn)131元。

    自由行放量增長是主因

    面對(duì)全國景區(qū)門票被旅游電商批量"放血"，我市一大型旅行社負(fù)責(zé)人周先生稱，5A級(jí)景區(qū)門票平均傭金只有8%-15%，4A級(jí)、3A級(jí)的也不會(huì)超過30%。即便是非知名景區(qū)，其傭金比例也在45%以下。因此，旅游電商的景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)就是在"燒錢"。

    但旅游電商們似乎很樂意享受這種賠本賺吆喝的買賣方式。"只求銷量第一不求賺錢"，更是某網(wǎng)站直白的表述。"這源于旅游電商可成長空間與行業(yè)競爭的雙向需求。"攜程網(wǎng)營銷高級(jí)經(jīng)理頓繼東這么看。一些旅行網(wǎng)站行業(yè)龍頭在完成酒店、機(jī)票預(yù)訂市場占領(lǐng)后，客觀需要探尋新的利潤增長點(diǎn)。

    島城旅游界一從業(yè)十多年的人士指出，傳統(tǒng)旅行社行業(yè)去年出現(xiàn)全行業(yè)經(jīng)營下滑的確有多重原因。但究其根本，是交通方式、通訊方式的變革，影響了消費(fèi)者出游方式。"高鐵越來越方便，很多人是先選擇目的地、訂好車票，然后，在路上用手機(jī)來解決景區(qū)門票與酒店……這讓傳統(tǒng)旅行社‘提前預(yù)訂式’產(chǎn)品線與市場出現(xiàn)脫節(jié)。"

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年國內(nèi)旅游市場的最大發(fā)展趨勢(shì)，是"自由行"游客會(huì)繼續(xù)保持高增長的市場放量狀態(tài)，門票預(yù)訂市場空間巨大，特別是手機(jī)訂門票越來越普及。2013年全國A級(jí)景區(qū)超過6000家，接待游客超過30億人次，全年門票銷售總收入大約在1300億到1400億元之間，但OTA（通過手機(jī)等終端"空中下載"）預(yù)訂比例只有約2%，市場仍處于起步階段，將有巨大的增長空間。（記者 孫靜芳）