引言：十一黃金周，在全國(guó)旅游話(huà)題和廣告滿(mǎn)天飛的浪潮里，一頭小獅子卻搶盡了風(fēng)頭。近日城陽(yáng)市民在瘋狂的尋找一頭小獅子。別誤會(huì)，這個(gè)小獅子并非動(dòng)物園的獅子。據(jù)記者調(diào)查，這頭風(fēng)靡城陽(yáng)的小獅子是萬(wàn)科春陽(yáng)花園的微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主角。究竟為什么一個(gè)樓盤(pán)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能夠引發(fā)如此大的群體效應(yīng)，這與時(shí)下最火的微信應(yīng)用密不可分。

　　

　　微信營(yíng)銷(xiāo)  看創(chuàng)意更看真功夫

　　時(shí)下最火的移動(dòng)應(yīng)用微信當(dāng)之無(wú)愧，早在2013年1月，騰訊官方就已公布了微信用戶(hù)數(shù)突破三億的消息，而在今年4月底用戶(hù)數(shù)量已然突破四億。目前騰訊官方雖然上位公布最新的用戶(hù)數(shù)量，但有關(guān)數(shù)據(jù)表明微信用戶(hù)數(shù)量正以每天160萬(wàn)的趨勢(shì)瘋狂增加。

　　隨著用戶(hù)數(shù)量的增加，微信的影響力也日益凸顯。微信作為新媒體以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的產(chǎn)品形態(tài)，方便快捷移動(dòng)平臺(tái)，形成強(qiáng)對(duì)話(huà)關(guān)系，海量用戶(hù)的個(gè)性化互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，被眾多商家爭(zhēng)相看好，并運(yùn)作到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中。如今市民用微信掃二維碼獲取產(chǎn)品信息已經(jīng)成為一種潮流。

　　然而并非所有的產(chǎn)品都適合微信營(yíng)銷(xiāo)，即便適合也需要極好的創(chuàng)意方能被大眾所欣然接受。本次春陽(yáng)花園“尋找小獅子”的微信營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作便是一則成功案例。小獅子親民活潑的可愛(ài)形象，新穎人性化的互動(dòng)形式，讓本就對(duì)萬(wàn)科口碑頗好的社會(huì)大眾分外喜愛(ài)。因此好的創(chuàng)意，好的產(chǎn)品，才能在微信營(yíng)銷(xiāo)中獲得好的效應(yīng)。

　　確定話(huà)題  在互動(dòng)中得到關(guān)注

　　微信100%的傳播到達(dá)率和親民不擾民的先天優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)可以自由選擇取舍所需要的信息。也正因如此，萬(wàn)科春陽(yáng)花園下足了功夫。在售樓處一個(gè)名為Sleepy Time獅迷請(qǐng)注意的“特別通告”上，記者看到：“你是我們最重要的人，我想你也是這么想的。PM18:00后，博士小獅子要稍作休息，明天AM9:00以最lion的狀態(tài)與大家見(jiàn)面！”輕快溫馨的語(yǔ)言，讓小獅子的人性化形象頃刻間深入人心。

　　如果把微信當(dāng)成短信用，就太對(duì)不起微信了。在微信平臺(tái)上品牌很難成為深度的媒體，但是互動(dòng)性上倒可以下足功夫，調(diào)動(dòng)和鼓勵(lì)粉絲的創(chuàng)造力。春陽(yáng)花園以小獅子的形象定期拋出有趣問(wèn)題及獎(jiǎng)勵(lì)與獅迷互動(dòng)，得到了很多粉絲的樂(lè)意回應(yīng)。但凡事不可過(guò)急，如果頻繁推送，消費(fèi)者同樣會(huì)產(chǎn)生厭煩，甚至?xí)∠P(guān)注。春陽(yáng)花園自推出官方微信后，不只是將其作為傳播有效信息的工具，而是把它看做與客戶(hù)維系關(guān)系的強(qiáng)力紐帶。專(zhuān)人回復(fù)客戶(hù)問(wèn)題，及時(shí)發(fā)送客戶(hù)需要的信息，親民人性化溝通形式，一個(gè)微信便能看出萬(wàn)科對(duì)客戶(hù)的重視程度。這也本次“尋找小獅子”廣受關(guān)注的原因。

　　獅子戴博士帽  醉翁之意就在酒

　　受周邊優(yōu)質(zhì)學(xué)校人文氛圍的浸染，春陽(yáng)花園“小獅子”頭戴博士帽的可愛(ài)形象更是深受小朋友的喜愛(ài)。眾多周知在城陽(yáng)核心區(qū)，一直頗有口碑的實(shí)驗(yàn)二小、實(shí)驗(yàn)高中、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)等“老牌名校”的附近房源，是眾多家長(zhǎng)眼中的置業(yè)“黃金選擇“。實(shí)驗(yàn)二小作為城陽(yáng)人公認(rèn)的最優(yōu)小學(xué)，師資水平全區(qū)一流，學(xué)校特色“藝術(shù)團(tuán)”曾榮登央視舞臺(tái)并斬獲大獎(jiǎng)，是青島市藝術(shù)示范學(xué)校，許多家長(zhǎng)因此慕名而來(lái)；實(shí)驗(yàn)中學(xué)的辦學(xué)水平和教育配備均達(dá)省一類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，始終在全區(qū)遙遙領(lǐng)先，歷年升學(xué)率相比區(qū)域內(nèi)同類(lèi)院校一直居高不下，更是許多學(xué)子和家長(zhǎng)的向往之地；青島農(nóng)業(yè)大學(xué)是山東省重點(diǎn)建設(shè)高等院校，是“山東特色名校工程”首批立項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)的大學(xué)，愈半個(gè)世紀(jì)的文脈底蘊(yùn)，濃厚文化氣息積淀，是孩子成才的激勵(lì)。因此，位處實(shí)驗(yàn)二小、實(shí)驗(yàn)中學(xué)，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)等人文腹地的萬(wàn)科春陽(yáng)花園，成為許多家長(zhǎng)眼中的好房子和置業(yè)選擇的重點(diǎn)考察對(duì)象。

　　在新媒體爆發(fā)的時(shí)代，信息的獲取更迅捷更豐富，一頭小獅子引發(fā)了全城狂潮的背后，我們看到的是一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目在未開(kāi)盤(pán)就已得到如此之多的追捧與關(guān)注，微信營(yíng)銷(xiāo)或許可以推波助瀾，然而產(chǎn)品品質(zhì)的本身才是人們最核心的關(guān)注點(diǎn)，萬(wàn)科春陽(yáng)花園無(wú)疑在這兩方面都是極為出色的。

　　編者注：該項(xiàng)目即將全城首發(fā)，推出兩居三居裝修房，屆時(shí)將有優(yōu)惠推出，望廣大有購(gòu)房意向的客戶(hù)不要錯(cuò)過(guò)。咨詢(xún)電話(huà)68955555

　　[編輯: 谷莉敏]