"美德山東·東阿阿膠"號客機。

　　8月20日，國內首架作為省級公益形象宣傳載體的“美德山東·東阿阿膠號”彩繪飛機在濟南首飛成都，開啟了“美德山東”在全國宣傳之旅。作為繼“好客山東”后，山東又一重磅推出的公益品牌，此次“美德山東”牽手東阿阿膠，為國內首個省委、省政府與獨家優(yōu)秀企業(yè)合作打造的省級公益品牌。“美德山東”為什么獨家選擇東阿阿膠？本應追求利潤的企業(yè)為什么熱衷公益活動？本報記者對此進行了調查。

　　首次企業(yè)冠名飛機推公益

　　按照協(xié)議，山東航空集團有限公司有6架波音737-800型客機被冠名為“美德山東·東阿阿膠號”，這也是中國首次由企業(yè)獨家冠名6架飛機的轟動性事件。這些帶有公益使命的飛機前部醒目位置噴涂“美德山東”標志，以及由著名書法家歐陽中石題寫的“厚德齊魯  文化山東”，機身后部噴繪著擁有悠久歷史以及三千年文化傳承的“東阿阿膠”基礎視覺元素及圖形。

　　據山東省主辦這項活動的相關負責人介紹，這是山東省委省政府與獨家企業(yè)合作推廣省級形象的公益性事件，也是山東首次以“美德”省級形象提升獨家企業(yè)美譽度的公益?zhèn)鞑グ咐康氖窍蛉珖宫F齊魯大地的道德傳承和山東悠久的歷史文化形象。

　　按照計劃，2014年前還將有另外5架“美德山東·東阿阿膠號”飛機陸續(xù)啟航，后續(xù)5架飛機到位后將分別投放至山航濟南、青島、煙臺基地運行，將創(chuàng)造同一類型彩繪飛機架數最多的紀錄，以獨一無二的“空中優(yōu)勢”傳播“美德山東”品牌。

　　山航副總經理姜成達介紹，山東航空目前有110余條航線，2013年將達到78架飛機，十二五期間將達到110架飛機，東阿阿膠借助此次機會可全面影響山東航空1500萬常旅客，提升山東省及東阿阿膠在中高端人群中的美譽度。

　　眾多品牌為何獨選阿膠

　　山東知名品牌眾多，“美德山東”作為省委省政府一項重大公益活動，為什么偏偏選擇了東阿阿膠？

　　省委宣傳部副部長兼省文明辦主任劉寶蒞在首飛儀式上表示，“美德山東”是山東繼成功推出“好客山東”品牌后，由省委、省政府推廣山東整體形象的又一個重要舉措。由省委省政府與優(yōu)秀企業(yè)合作，采用飛機機體彩繪形式推廣省級公益品牌的做法，是山東精神文明創(chuàng)建工作的一個創(chuàng)新，同時是企業(yè)積極投身社會公益活動的一個典范。

　　劉寶蒞表示，“美德山東”尋找文化、商業(yè)領域的典型企業(yè)代表來代言這一道德品牌。東阿阿膠以其長久堅持的道地質量和厚道文化與“美德山東”的精神內涵相契合，從而脫穎而出。

　　據了解，“美德山東”的核心價值就是誠實守信、志向高遠、自強不息、重德貴義、律己修身，有良知、有道義。而東阿阿膠具有3000多年歷史，是國家級非物質文化遺產，被譽為滋補國寶，與人參、蟲草并稱為“中藥三寶”，東阿阿膠還是國內最大的阿膠產品生產企業(yè)和阿膠行業(yè)的領軍品牌，最終憑借歷史底蘊和珍貴價值被山東省委省政府選中，成為傳播“美德山東”的代表產品。

　　據業(yè)內人士分析，這項公益活動的推廣將有可能成為首起由政府為獨家企業(yè)產品品質進行背書的經典案例，對東阿阿膠品牌價值推廣也是大有裨益的。

　　老字號藥企借文化營銷突圍

　　如何擦亮品牌成為了老字號企業(yè)在激烈市場競爭中繞不過去的問題。2006年，在國內中藥行業(yè)的上市公司排行中，傳統(tǒng)的四大家有云南白藥、同仁堂、片仔癀和東阿阿膠，其中東阿阿膠在市場規(guī)模和業(yè)務收入上，都無法與其他三家抗衡。

　　從那時開始，東阿阿膠總經理、國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰決定要通過文化營銷實現阿膠“價值回歸”，并將超越利潤之上的追求作為企業(yè)的經營理念，通過各種途徑和方式在潛移默化中將阿膠滋補文化、養(yǎng)生文化傳遞給消費者，反而為企業(yè)利潤大幅度增長創(chuàng)造了條件。在今年8月15日發(fā)布的2013中國藥品品牌價值排行榜上，東阿阿膠以48.93億元摘冠。

　　東阿阿膠以道地正宗著稱，自古是滋補上品 ，古人早已形成了以東阿阿膠敬老的傳統(tǒng)，如朱熹、曾國藩等，都選擇阿膠向父母大人盡孝。借助這一文化傳統(tǒng)，2012年10月23日重陽節(jié)，東阿阿膠與中國婦女報社聯(lián)合發(fā)起中華兒女孝心行動——“熬東阿阿膠，盡兒女孝心 ”網絡征集活動，該行動旨在以養(yǎng)生保健為抓手，以實際行動弘揚敬老愛老的中華傳統(tǒng)美德。活動中，嘉賓們還聯(lián)合呼吁，要將重陽節(jié)設立為公眾假日。

　　時隔兩個月之后，全國人大常委會表決通過新修訂的老年人權益保障法。明確規(guī)定每年農歷九月初九為老年節(jié)，家庭成員應當關心老年人的精神需求，自此，重陽日老年節(jié)正式成為國家立法規(guī)定的節(jié)日，由企業(yè)發(fā)起的民間呼聲最終上升到國家立法層面。

　　“一個沒有擔當、沒有愛心的企業(yè)，是不可能成為百年老字號企業(yè)。東阿阿膠能傳承3000多年，與它的擔當和愛心是分不開的。傳承，不僅僅要傳承產品 ，更重要的是傳承她獨有的文化。”秦玉峰說，東阿阿膠在慈善捐資、愛心助學、扶危濟困、抗擊非典 、抗震救災等各項活動中都堅持公益取向，站在國家、社會的角度來認識企業(yè)責任，提升企業(yè)品牌價值。文/圖記者 單俊楠  

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 林永麗]