"美德山東·東阿阿膠"號(hào)客機(jī)。
8月20日，國內(nèi)首架作為省級(jí)公益形象宣傳載體的“美德山東·東阿阿膠號(hào)”彩繪飛機(jī)在濟(jì)南首飛成都，開啟了“美德山東”在全國宣傳之旅。作為繼“好客山東”后，山東又一重磅推出的公益品牌，此次“美德山東”牽手東阿阿膠，為國內(nèi)首個(gè)省委、省政府與獨(dú)家優(yōu)秀企業(yè)合作打造的
省級(jí)公益品牌。“美德山東”為什么獨(dú)家選擇東阿阿膠？本應(yīng)追求利潤的企業(yè)為什么熱衷公益活動(dòng)？本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
首次企業(yè)冠名飛機(jī)推公益 按照協(xié)議，山東航空集團(tuán)有限公司有6架波音737-800型客機(jī)被冠名為“美德山東·東阿阿膠號(hào)”，這也是中國首次由企業(yè)獨(dú)家冠名6架飛機(jī)的轟動(dòng)性事件。這些帶有公益使命的飛機(jī)前部醒目位置噴涂“美德山東”標(biāo)志，以及由著名書法家歐陽中石題寫的“厚德齊魯 文化山東”，機(jī)身后部噴繪著擁有悠久歷史以及三千年文化傳承的“東阿阿膠”基礎(chǔ)視覺元素及圖形。
據(jù)山東省主辦這項(xiàng)活動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是山東省委省政府與獨(dú)家企業(yè)合作推廣省級(jí)形象的公益性事件，也是山東首次以“美德”省級(jí)形象提升獨(dú)家企業(yè)美譽(yù)度的公益?zhèn)鞑グ咐康氖窍蛉珖宫F(xiàn)齊魯大地的道德傳承和山東悠久的歷史文化形象。
按照計(jì)劃，2014年前還將有另外5架“美德山東·東阿阿膠號(hào)”飛機(jī)陸續(xù)啟航，后續(xù)5架飛機(jī)到位后將分別投放至山航濟(jì)南、青島、煙臺(tái)基地運(yùn)行，將創(chuàng)造同一類型彩繪飛機(jī)架數(shù)最多的紀(jì)錄，以獨(dú)一無二的“空中優(yōu)勢”傳播“美德山東”品牌。
山航副總經(jīng)理姜成達(dá)介紹，山東航空目前有110余條航線，2013年將達(dá)到78架飛機(jī)，十二五期間將達(dá)到110架飛機(jī)，東阿阿膠借助此次機(jī)會(huì)可全面影響山東航空1500萬常旅客，提升山東省及東阿阿膠在中高端人群中的美譽(yù)度。
眾多品牌為何獨(dú)選阿膠 山東知名品牌眾多，“美德山東”作為省委省政府一項(xiàng)重大公益活動(dòng)，為什么偏偏選擇了東阿阿膠？
省委宣傳部副部長兼省文明辦主任劉寶蒞在首飛儀式上表示，“美德山東”是山東繼成功推出“好客山東”品牌后，由省委、省政府推廣山東整體形象的又一個(gè)重要舉措。由省委省政府與優(yōu)秀企業(yè)合作，采用飛機(jī)機(jī)體彩繪形式推廣省級(jí)公益品牌的做法，是山東精神文明創(chuàng)建工作的一個(gè)創(chuàng)新，同時(shí)是企業(yè)積極投身社會(huì)公益活動(dòng)的一個(gè)典范。
劉寶蒞表示，“美德山東”尋找文化、商業(yè)領(lǐng)域的典型企業(yè)代表來代言這一道德品牌。東阿阿膠以其長久堅(jiān)持的道地質(zhì)量和厚道文化與“美德山東”的精神內(nèi)涵相契合，從而脫穎而出。
據(jù)了解，“美德山東”的核心價(jià)值就是誠實(shí)守信、志向高遠(yuǎn)、自強(qiáng)不息、重德貴義、律己修身，有良知、有道義。而東阿阿膠具有3000多年歷史，是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為滋補(bǔ)國寶，與人參、蟲草并稱為“中藥三寶”，東阿阿膠還是國內(nèi)最大的阿膠產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和阿膠行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，最終憑借歷史底蘊(yùn)和珍貴價(jià)值被山東省委省政府選中，成為傳播“美德山東”的代表產(chǎn)品。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這項(xiàng)公益活動(dòng)的推廣將有可能成為首起由政府為獨(dú)家企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行背書的經(jīng)典案例，對(duì)東阿阿膠品牌價(jià)值推廣也是大有裨益的。
老字號(hào)藥企借文化營銷突圍 如何擦亮品牌成為了老字號(hào)企業(yè)在激烈市場競爭中繞不過去的問題。2006年，在國內(nèi)中藥行業(yè)的上市公司排行中，傳統(tǒng)的四大家有云南白藥、同仁堂、片仔癀和東阿阿膠，其中東阿阿膠在市場規(guī)模和業(yè)務(wù)收入上，都無法與其他三家抗衡。
從那時(shí)開始，東阿阿膠總經(jīng)理、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰決定要通過文化營銷實(shí)現(xiàn)阿膠“價(jià)值回歸”，并將超越利潤之上的追求作為企業(yè)的經(jīng)營理念，通過各種途徑和方式在潛移默化中將阿膠滋補(bǔ)文化、養(yǎng)生文化傳遞給消費(fèi)者，反而為企業(yè)利潤大幅度增長創(chuàng)造了條件。在今年8月15日發(fā)布的2013中國藥品品牌價(jià)值排行榜上，東阿阿膠以48.93億元摘冠。
東阿阿膠以道地正宗著稱，自古是滋補(bǔ)上品 ，古人早已形成了以東阿阿膠敬老的傳統(tǒng)，如朱熹、曾國藩等，都選擇阿膠向父母大人盡孝。借助這一文化傳統(tǒng)，2012年10月23日重陽節(jié)，東阿阿膠與中國婦女報(bào)社聯(lián)合發(fā)起中華兒女孝心行動(dòng)——“熬東阿阿膠，盡兒女孝心 ”網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，該行動(dòng)旨在以養(yǎng)生保健為抓手，以實(shí)際行動(dòng)弘揚(yáng)敬老愛老的中華傳統(tǒng)美德。活動(dòng)中，嘉賓們還聯(lián)合呼吁，要將重陽節(jié)設(shè)立為公眾假日。
時(shí)隔兩個(gè)月之后，全國人大常委會(huì)表決通過新修訂的老年人權(quán)益保障法。明確規(guī)定每年農(nóng)歷九月初九為老年節(jié)，家庭成員應(yīng)當(dāng)關(guān)心老年人的精神需求，自此，重陽日老年節(jié)正式成為國家立法規(guī)定的節(jié)日，由企業(yè)發(fā)起的民間呼聲最終上升到國家立法層面。
“一個(gè)沒有擔(dān)當(dāng)、沒有愛心的企業(yè)，是不可能成為百年老字號(hào)企業(yè)。東阿阿膠能傳承3000多年，與它的擔(dān)當(dāng)和愛心是分不開的。傳承，不僅僅要傳承產(chǎn)品 ，更重要的是傳承她獨(dú)有的文化。”秦玉峰說，東阿阿膠在慈善捐資、愛心助學(xué)、扶危濟(jì)困、抗擊非典 、抗震救災(zāi)等各項(xiàng)活動(dòng)中都堅(jiān)持公益取向，站在國家、社會(huì)的角度來認(rèn)識(shí)企業(yè)責(zé)任，提升企業(yè)品牌價(jià)值。文/圖記者 單俊楠
（來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 林永麗]
