“618”年中大促如期而來，電商們不會(huì)輕易放過炒作的機(jī)會(huì)。率先挑頭的京東商城以“別鬧”為主題開場(chǎng)。很快，蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、易訊、1號(hào)店、天貓等，紛紛以“別慌”、“別裝”、“別扯”、“別吹”、“別吵吵”打起口水戰(zhàn)，同時(shí)紛紛加入這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)。不過，與雙十一瘋搶不同，今年618大促，島城市民購物比較理性。

　　“別”字引發(fā)口水戰(zhàn)

　　電商年中大戰(zhàn)的前戲，今年被打成了口水戰(zhàn)。5月31日京東在官方微博下了戰(zhàn)帖，以“別鬧”為題開場(chǎng)宣戰(zhàn)，宣稱“6月有且只有京東”，為十年店慶做鋪墊。

　　很快，蘇寧易購 、1號(hào)店、國(guó)美在線、庫巴、當(dāng)當(dāng)、易迅、亞馬遜、凡客紛紛加入混戰(zhàn)，并均以“別”字訣微博回應(yīng)。蘇寧的“別慌 ”、國(guó)美的“都別裝”、天貓的“別扯”、易迅的“別吹”、當(dāng)當(dāng)?shù)摹岸紕e吵”。蘇寧易購還帶上了線下的實(shí)體店，宣稱線上線下同價(jià)。

　　18日，點(diǎn)開各大電商的網(wǎng)站首頁，記者發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購宣傳推出大家電史上最大讓利專場(chǎng) ；京東推出為期三天的全品類大搶購 ；天貓推出618家電全品類最低價(jià)返現(xiàn)，最高滿5000元減400元；國(guó)美推出618尖峰戰(zhàn)，24小時(shí)18場(chǎng)搶購。

　　活動(dòng)周期長(zhǎng)陣營(yíng)更廣

　　與歷次價(jià)格戰(zhàn)相比 ，今年的618電商大戰(zhàn)，出現(xiàn)了幾個(gè)不太一樣的情況。與往年的一天促銷周期相比，這次戰(zhàn)線明顯拉長(zhǎng)，有的打出了3天甚至是更長(zhǎng)的促銷周期，這也顯示出低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)手段已經(jīng)被電商們廣泛采用，且越來越常規(guī)。此外，今年大戰(zhàn)的核心產(chǎn)品不再局限于數(shù)碼家電等，服裝家居等商品也加入到讓利的陣營(yíng)。

　　而從歷屆618電商大戰(zhàn)來看，往往都是京東、國(guó)美、蘇寧等等幾家比較大的電商唱主調(diào)，但這一次加入陣營(yíng)的電商團(tuán)隊(duì)越來越多。像唯品會(huì)、走秀網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等電商也都紛紛加入到混戰(zhàn)的陣營(yíng)當(dāng)中。

　　島城電商提前一月備貨

　　電商大戰(zhàn)的火熱，讓瀏覽器網(wǎng)站也坐不住了，也想獨(dú)辟蹊徑分得一杯羹。電商會(huì)利用“先抬價(jià)后降價(jià)”的定價(jià)方式，誘騙消費(fèi)者購買所謂的“打折商品”。對(duì)此，360瀏覽器特推出了“購物袋”功能，用戶安裝該插件后，可以讓比價(jià)、收集降價(jià)信息變得更容易，另有價(jià)格曲線圖 ，降價(jià)幅度，一目了然。

　　島城電商速普商城負(fù)責(zé)人陳先生表示，他們?yōu)閭鋺?zhàn)年中大促，提前一個(gè)月就開始備貨、囤貨，確保為618期間的熱銷商品發(fā)貨。

　　島城市民購物偏冷靜

　　不過相比去年年中大促和雙十一，島城市民冷靜了不少 。“去年我?guī)缀踝陔娔X前一天，搶購了1萬多元的東西。”在寧夏路一家公司上班的周女士告訴記者，現(xiàn)在電商之間競(jìng)爭(zhēng)很激烈，經(jīng)常會(huì)推出一些促銷活動(dòng)，相比年中大促價(jià)格差不了太多，所以今年她基本上沒買多少東西。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，電商大戰(zhàn)擺脫不了以價(jià)格火拼為噱頭，經(jīng)過多場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者也有一些購物疲勞，電商的利潤(rùn)空間也在縮減。真正要想獲勝，電商不應(yīng)只打價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)該從貨源、銷售、售后、物流等各方面入手，提升自己的優(yōu)勢(shì)和地位。記者 陳界交

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 李敏娜]