樂都匯服務(wù)中心開始辦理退卡。
樂購商場昨天開始大甩賣。
商場如戰(zhàn)場，在李滄、城陽等地多個商業(yè)綜合體崛起的同時，也有個別商場因經(jīng)營不利倒下。 6月2日，位于人民路上與四方利群“隔路相望”的四方樂都匯商場內(nèi)樂購超市開始清倉，內(nèi)部其他門店也早已在4月份封閉。四方樂都匯是英國TESCO（樂購）在島城開設(shè)的商場，內(nèi)設(shè)樂購超市。“外來的和尚不一定會念經(jīng)”，競爭失利、定位不準(zhǔn)、水土不服是業(yè)內(nèi)人士對這個外來巨頭敗北島城原因的總結(jié)。在樂購之前，諾瑪特、普爾斯馬特、法寶等部分外來商場同樣失利于青島。
超市大甩賣忙著清倉 昨日下午，記者趕到四方樂都匯商場內(nèi)，發(fā)現(xiàn)一樓已經(jīng)空蕩蕩，進(jìn)出的人并不多。商場二樓整個樓層僅有一家女衣店和飾品攤還在營業(yè)，衣服全部打折。三樓和四樓的電梯已封閉，要上四樓和五樓只能乘廂式電梯。四樓和五樓的狀況也跟二樓差不多，大多數(shù)店面都已撤走。
位于二三樓的樂購超市內(nèi)客流還算正常，因為昨日起超市開始清倉，所有物品價格優(yōu)惠。在超市內(nèi)，玩具、女裝以及家庭用品開始堆在柜臺上大促銷，引得不少市民前來選購；而生鮮區(qū)、食品區(qū)等，由于價格便宜，柜臺都被搶購一空了，銷售人員已不見蹤影。一些化妝品、白酒、書籍、飲料等都貼上了折扣信息。
“今天要把牌子全部摘除了。 ”在超市內(nèi)，幾位工作人員忙著摘除大海報，搬運柜臺。一位工作人員告訴記者，超市什么時候賣光就什么時候
關(guān)門。
6月底之前必須撤出在三樓開兒童樂園的孫經(jīng)理還在堅持最后幾天，“樂都匯負(fù)責(zé)人告訴我們6月底之前撤走。”孫經(jīng)理說，他現(xiàn)在在尋找下家。“現(xiàn)在不清楚商場下一步要干嘛，心里很沒底，還是先找下家才行。 ”
據(jù)了解，樂購3月8日關(guān)閉了四樓整層的餐飲，味千拉面也已經(jīng)全部撤離，負(fù)責(zé)亞太地區(qū)的招商總監(jiān)也已經(jīng)跳槽了。記者撥打樂購“招商熱線”詢問時，一位姓楊的工作人員表示，商場內(nèi)部現(xiàn)在正在調(diào)整，估計攤位得到春節(jié)才能開始往外租。而該商場金逸影城負(fù)責(zé)人辛先生則表示，他們目前依然在營業(yè)。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士稱，此前有傳聞?wù)f華潤要收購樂購，但最終沒能談妥，這次據(jù)說是另一家外資企業(yè)要收購，但是具體是誰，怎么收購都沒有準(zhǔn)確消息。
定位不準(zhǔn)傷于價格戰(zhàn)樂都匯總建筑面積達(dá)7.6萬平方米,是四方利群的兩倍；超市區(qū)達(dá)1.4萬平米，是利群的4倍；擁有752個停車位的大型停車場和開闊的門前廣場；為了吸引客源，商場還曾經(jīng)開辟了13個線路的免費購物班車……一出手就咄咄逼人的英國零售商TESCO（樂購），為何敗北四方？
開業(yè)之初，樂購超市曾經(jīng)發(fā)起了近年來青島最熱鬧的價格戰(zhàn)，想通過低價從利群手中搶奪客源，幾百種商品價格一降再降，多次拼出全城最低價，比農(nóng)貿(mào)市場還便宜。引得市北、李滄區(qū)的居民都來人民路購物。但長久以來，激烈的市場競爭卻讓樂購元氣大傷。
在消費大眾化的原四方老城區(qū)，樂都匯商場的定位曾招致不少業(yè)內(nèi)人士微詞：招商環(huán)節(jié)屢出問題，高檔的進(jìn)不來，部分如地攤貨的攤位流動頻繁。一位不愿透露姓名的島城商業(yè)界人士說，英國方面雖然對人民路樂都匯寄予厚望，但通盤考慮全球大局，不能在一家門店上無限制地提供資金支持。當(dāng)英方認(rèn)為投入已經(jīng)足夠多，卻沒有收效時，就開始頻頻更換經(jīng)營管理團(tuán)隊。頻繁的人事更迭中，樂購在人民路的首戰(zhàn)敗下陣來。
外來和尚未必會念經(jīng) “現(xiàn)在看來，外資零售商的優(yōu)勢不再，跟目前的投資環(huán)境也有一定的關(guān)系，在外資零售企業(yè)被引進(jìn)之初，用地、稅收等方面存在一定的優(yōu)惠政策。目前，外資與國內(nèi)企業(yè)站到同一平臺，平等競爭是大勢所趨。 ”中國海洋大學(xué)營銷系系主任崔迅說，從2008年起，強(qiáng)大的市場需求以及奧運會的舉辦，為青島帶來的全球知名度，使得中外零售商紛紛選擇青島。但現(xiàn)在看來，不少通過店面租賃的方式來獲取利潤的國外商家已經(jīng)開始尷尬。
市商務(wù)局商業(yè)流通與發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，青島商業(yè)近幾年變更巨大，處于同一地盤的想“競合”，但誰也不敢不應(yīng)對競爭。“2014年的世園會即將到來，勢必讓青島商業(yè)競爭更進(jìn)一步。”該負(fù)責(zé)人表示，外來零售企業(yè)想要立足青島并有所發(fā)展，必須要形成自身獨特的風(fēng)格，重視自身的消費群才行。
記者 薛飛
