?    品牌作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象日益引起各界矚目，在房地產(chǎn)界似乎更是“萬(wàn)般皆下品，惟有品牌高”。不過據(jù)筆者所知，許多房地產(chǎn)工作者或許因?yàn)楣ぷ魈泵α耍灾劣谶€沒能抽出時(shí)間專門研究一下品牌究竟是什么東西，至少還沒做到從文化的視角去審視品牌，所以在對(duì)房地產(chǎn)的品牌進(jìn)行策劃、塑造和評(píng)論的時(shí)候，難免缺乏一種“品味”或“品位”。

    說起來，“品牌”兩個(gè)字很有意味，特別是這個(gè)“品”堪稱一字千金，直觸問題之核心。品牌品牌盡在一品。由此，我想起中國(guó)古典文藝批評(píng)中的一支奇葩：詩(shī)品。“詩(shī)品，所以顯優(yōu)劣，辨品第。”其中的代表作是晚唐詩(shī)論家司空?qǐng)D所著的《二十四詩(shī)品》。《二十四詩(shī)品》從理論上總結(jié)了盛唐詩(shī)壇眾多風(fēng)格流派百花齊放、絢麗多姿的創(chuàng)作實(shí)踐，用象征的手法充分描繪了雄渾、沖淡、纖、沉著、高古、典雅、洗煉、勁健、綺麗等二十四種風(fēng)格的迷人境界，讓讀者在眾多圖畫般的感性形象中去領(lǐng)略詩(shī)歌的美。

    我一直在想，詩(shī)歌有“二十四品”，品牌特別是房地產(chǎn)品牌何以不能也“二十四品”？其實(shí)，尋訪當(dāng)前國(guó)內(nèi)知名的房地產(chǎn)品牌，倒也能比照出一個(gè)“二十四品”。比如，萬(wàn)科是“雄渾一品”：超以象外，得其環(huán)中；萬(wàn)通是“沖淡一品”：遇之匪深，即之愈稀；順馳何等“勁健”：行神如空，行氣如虹；華潤(rùn)何等“超詣”：遠(yuǎn)行若至，臨之已非。各得風(fēng)流，不一而論。

    都說品牌的靈魂是個(gè)性與差別化，它的實(shí)質(zhì)與詩(shī)歌的“品”何其相似。細(xì)細(xì)琢磨，房地產(chǎn)品牌亦確如詩(shī)歌有“韻外”、“象外”、“味外”這“三外”之說。由此可見，學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟中國(guó)古典詩(shī)論，運(yùn)用形象的語(yǔ)言來形容本不易說的品牌境界，給人以感性的體會(huì)，未嘗不是一門新的學(xué)問。只要我們重視并下點(diǎn)氣力，“二十四品”或可對(duì)房地產(chǎn)的品牌事業(yè)有所裨益。

　　　　　　房周秀