半島全媒體記者 王媛

春節期間，青島市臺東、即墨古城、中山路等重點步行街、特色街積極發揮消費主渠道作用，持續改善商業環境，推動商旅文體融合創新，切實提升消費者的體驗度和獲得感，在市商務局全力推動下，打響“青島購物”品牌。據統計，節日期間13處重點商業步行街（特色街）營業額超過2億元，總營業額和客流量同比增長30%以上，相關數據均創近年來新高。 其中，臺東步行街營業額突破8000萬元，客流量近200萬人次，客流及銷售火爆。即墨古城實現逆勢增長，節日期間日客流量5萬余人次，總銷售額達到323.5萬元，同比增長19.52%，在聚集人氣、提升活力、擴大消費、賦能發展等方面形成強力帶動作用。

商旅文結合，營造濃厚節日消費氛圍

作為步行街改造提升全國試點街區，臺東步行街發起“尋味山東”系列活動，打造“尋味山東，食遇臺東”春節主題活動，以臺東步行街為主體，輻射整個臺東商圈，采用“線上＋線下”的模式，吸引三十余商家參與本次活動。結合“直播帶貨”“達人探店”等新型營銷模式，多維度發力提升商業人氣和流量。線上活動紛呈，線下年味更濃，主街打造了1000平方米巨型地貼畫卷，引來眾多市民打卡，各街區門店國潮手繪躍然紙上，各元素互相呼應，將臺東步行街打造成市民節日好去處。

即墨古城今年春節更是紅火驚艷。早在春節前夕，即墨古城作為央視2021《東西南北賀新春》會場頻發各種相關精彩活動，朱迅、剛強等知名主持人及萬茜、黃圣依等當紅明星現身即墨古城，唱響新春祝福，即墨古城吸引了全國聚焦。即墨古城今年春節更與央視春晚合作，重磅打造強勢古城元素IP。古城文創“墨小牛”與劉德華等明星春晚同臺獻禮，給全國觀眾留下深刻印象，即墨古城在全國的曝光率和知名度大幅度提升。疊加多重爆點，古城迎來牛年開門紅，吸引了大批游客，火爆的人氣也帶來了招商的正反饋。即墨古城近兩月即已新入駐60余家品牌商家。

作為2020年剛入選山東省第二批改造提升試點的魯邦國際風情街，為廣大市民制定了豐富的春節活動，“魯邦國際風情街美食薈萃，新春嘗不停”活動，組織了眾多美食商家為市民定制了新春特惠美食，讓留青過年的市民享受美食的別樣溫暖。魯邦國際風情街韓國精品百貨及特色商戶舉辦了新春特惠年貨購活動，全場2折起，引燃市民的消費熱情。

中山路、奧帆基地、李村商街等重點街區也相繼推出迎春節民俗展演、特色美食、非遺欣賞等形式多樣的時尚文旅活動，營造了濃厚的的雙節購物氛圍。

多元消費并重，打造全天候消費亮點

在創新業態模式、改善商業設施、優化環節品質，提高街區消費水平的同時，抓住春節就地過年消費新需求，積極發展戶外經濟、夜間經濟、小店經濟，發展多元復合業態，豐富消費供給，促進消費升級。據統計，節日期間，全市重點步行街戶外、夜間、小店銷售額超過全天的60%。

臺東步行街積極打造“活力范、煙火味、時尚潮”的戶外經濟、夜生活聚集區，形成“夜游市北、夜購好貨、夜品海味、夜享休閑”四位一體的夜間經濟模式。節日期間舉辦戶外消費展銷活動10多場，兩處特色小吃街營業額近1000萬元，各類小店營業收入近2000萬元，成為網紅打卡地。

西海岸澳樂購嘉年華街區，利用燈光影音效果夜生活場景,開展演唱會、嘉年華和裝扮游行等特色活動，成為島城夜間經濟新地標。各重點商業街區結合實際陸續推出了“音樂酒吧”、“璀璨街區”、“景區夜色”、“書香夜話”、“啤酒節會”、“繽紛演藝”、“深夜食堂”、“夜淘青島”等系列新業態主題產品，繁榮活躍了消費市場氛圍。

車企送優惠，節日期間島城車市忙

“低價購車、暢享好禮”，是全市車企春節期間送給消費者的購車大禮包。抓住春節市場機遇，各車企積極協調供應商，使用車展價格政策，并配合置換、團購等措施，以前所未有的力度惠及消費者。

在購車送會員、送油卡、送保養、上門取車、送車、抽獎活動、24小時救援等優惠政策的基礎上，春節期間車企為消費者購車再送好禮。如：成達別克推出的線上100元意向金增值1000元定金，線上留資線下到店訂車贈送4680元禮包，對置換購車客戶特別推出99元換購18888 大價值的十重大禮等；青島華成奧迪推出的置換購車可享2000-20000元補貼，會員增購車輛可享3次免費基礎保養和部分車型限時購車送大禮等，同時與十多家品牌店均推出了針對白衣天使的購車好禮。

據不完全統計，全市品牌汽車銷售企業共推出了210多項優惠措施，為消費者節日購車送去了實實在在的優惠。