今夏熱浪席卷多地，“解暑神器”空調旺銷。業內人士更是用“空調進入銷售大年”來描述市場銷情。

山東某品牌經銷商向記者表示，“這個月空調銷售量大增，翻番都不止”。海信空調相關負責人透露，最近公司空調銷售十分火爆，工廠滿負荷生產。訂單躥升也帶動安裝需求顯著增長，美的空調近期單日安裝量達24.5萬套，破歷史峰值。

不過，由于銷量過于火爆，空調安裝環節卻不得不按下了“減速鍵”。據介紹，不少商家明確表示，當日下單最快也需要等兩天以上時間才能上門安裝，而包括蘇寧易購等在內的大型商場則明確表示安裝師傅“不夠用”，需要協調空調廠家售后的安裝師傅緊急“馳援”， 但仍然難以做到次日入戶安裝。

3000多元中高端空調更受青睞

近日，全國多地進入高溫時刻，特別是華北、東北、內蒙古東部和新疆地區經歷持續高溫，多地出現35℃以上的高溫天氣。濟南則連續發布高溫橙色預警，局部地區可達40℃以上。記者走訪發現，濟南各大家電賣場的空調專區客流明顯增多，消費者紛紛駐足選購。今年的空調市場在“政策+需求”雙輪驅動下實現增長。國補政策由1臺/人擴圍至3臺/人，是今年空調市場銷量增長的核心原因。

“最近半個多月簡直忙壞了，吃飯的時間都沒有。”濟南天橋區堤口路大潤發空調銷售專區工作人員介紹，6月中旬以來，空調銷量較去年同期翻了一倍多，雖然賣場只有格力和美的兩大品牌產品在售，但工作日每天也能出貨十多臺，節假日周末日銷量能超過20臺，市民選購熱情非常高。

“像這幾款補貼后價格3000多元的性價比較高的產品，最受消費者歡迎，目前庫存非常緊張。”銷售人員表示，今年主打健康主題的空調很有市場，比如美的一款原價4799元、補貼后僅售3519元的掛式空調，承諾對pN1和大腸桿菌等病毒細菌滅活率達到99%，深受有老人和孩子的家庭青睞。

“今年旺季的銷量確實遠超預期，線下賣場的業績數據真的很漂亮。”蘇寧易購泉城路旗艦店相關負責人介紹，6月下旬至今，全國新一級能效空調銷售同比增長82%，其中哈爾濱、成都、濟南、青島地區同比增長分別達到959%、195%、310%、181%，蘇寧幫客空調清洗整體訂單量同比增長188%，多地訂單量同比增長接近3倍。據介紹，該店“清涼節”推出爆款空調一口價，多重補貼后至高立省50%，其中1.5匹一級能效變頻空調低至1599元，3匹客廳風管機低至3999元，高性價比吸引不少顧客線下選購。

今年空調市場有什么新亮點?該人士表示，當前消費者對空調等清涼家電的需求正從滿足基礎的“能用”向追求“好用”進階，使用場景也從傳統客廳、臥室向更多細分領域延伸。“不少廠商推出了搭載新風、AI智控、除菌保濕、舒適防直吹等功能的新趨勢空調，價格也十分親民，深受年輕消費者歡迎。”她表示，包括能感知環境智能控溫的AI空調、無外機的嵌入式廚房空調、適應67℃以上高溫的耐熱空調等數十款新品，銷售勢頭十分強勁。

采訪中，一位資深家電銷售從業者表示，當下，節能省電成為選購新趨勢，例如海爾凈省電Plus、小米巨省電Pro等創新帶動超一級能效普及。此外，健康空氣成為高端標配，如美的鮮凈感空氣機凈化、除菌功能等帶動行業健康空氣管理成標配。而無風感技術迭代、自然風還原、上出風設計創新等帶動舒適風的普及，也成為今年的主打賣點之一。

價格波動增加競爭不確定性

更早前，受國補、電商大促、天氣炎熱等多因素影響，空調銷售顯著增長。

四川長虹相關負責人表示, 今年“國補”對空調產品實施“每人可同時補貼三臺、每臺不超過2000元”的利好政策后，空調銷量較往年“一路飆升”。今年1~6月，長虹空調線下銷量同比增長20.9%。

該負責人進一步表示，面對空調銷售旺季，長虹生產研發端技術迭代和產品創新進行了速度提升，上半年長虹空調研發投入同比增長40%。

格力電器方面表示，近年來，消費者選購空調的需求更加細節，節能、健康都是重要的元素。在剛剛結束的618大促，格力的明星產品風不吹人系列空調同比增長240%。

不過，沙利文大中華區執行總監樓磊在接受記者采訪時也提到，需要警惕補貼退坡，以及618活動結束后，增速的下滑。

樓磊表示，整體來看，宏觀經濟目前沒有大的變化，5月份開始空調銷售火熱，一定程度上也把往年夏季空調銷售的需求提前，但后續如果國補等沒有新的動作，行業相對不大會一直維持在如此高的增速，還是會逐步恢復到穩健的增長。

談及今夏空調銷售市場的特點，樓磊認為比較明顯的是量、額都創新高，但價格出現了一定程度的下滑。以價換量，整體反映了2024年以來行業競爭加劇的態勢，以及大家對于未來不確定的一定擔憂，希望在2025年保住自己的市場份額。

樓磊表示，線上的降價幅度高于線下，相對而言目前線上產品價格更加透明，價格競爭也更為激烈。而近年來廠商已經通過在型號上做區分等方式把線上線下產品線做一定區別，避免相互之間的價格影響。

從數據上來看，不同渠道空調銷售情況的確如上所述。奧維云網數據羅盤顯示，以25W26 (6月23日-6月29日)為例，空調行業線上、線下均價分別為2271元、4028元，同比下滑9.12%、0.87%。

這也對銷售端產生了一定影響。按上述經銷商的說法，庫存短期內難以應對高溫天氣下激增的訂單，轉而快速告急的背后因素是：“庫存沒有像以前那樣多”。

該經銷商坦言，“庫存少的原因主要是價格變動太大，我們都沒有信心，怕押多了貨，以后進價再降低，會虧”。對于價格的波動，其稱“肯定是工廠價格不確定了”。

海外機會顯現，中企空調熱銷歐洲

值得關注的是，現實倒逼下歐洲人“不靠空調過夏”的傳統觀念發生松動，海外空調市場迎來新一輪消費熱潮。

樓磊表示，長期以來歐洲等地區的家用空調普及率就不如國內，但是今年歐洲也出現大范圍的高溫天氣，甚至有國家出現溫度超過40攝氏度的情況，加上國內空調廠家在經歷了長期的發展后，在技術、能耗上也已經達到了國際先進水平，疊加性價比優勢，因此今年海外訂單出現了大幅增加。

產業在線數據顯示，2025年1~5月，中國家用空調增長第一的區域就是歐洲，總規模達到了1277.3萬臺，同比增長31.5%。甚至有中國企業的空調產品在歐洲國家售罄。

記者從美的集團方面獲悉，今年上半年，美的空調在歐洲市場的銷量整體增長35%，其中在法國OBM的銷量1-6月同比增長68%。

格力電器向記者表示，目前格力品牌的產品已經為歐洲48個國家提供服務，歐洲炎熱天氣增多，Airy，Clivia，G-Time，Cosmo等型號的產品也出現熱銷。

除上述提及的企業外，四川長虹、海爾智家等廠商同樣有空調產品銷往歐洲。

未來中國空調出口仍具潛力。國際能源署報告顯示，到2050年，歐盟的空調數量可能會增至2.75億臺，是2019年的兩倍多。無疑，這對中國企業而言是重要機會。

據了解，歐洲市場對能效要求頗高，而空調業已顯露低碳化發展趨向。

“新功能、AI技術、節能技術都是國內廠家競爭的重點方向。”樓磊表示，從國內的銷售產品來看，近年來高能效機型占比也不斷提升。數據顯示，從熱銷機型榜單來看，目前APF＞5.6的高能效機型占比提升至超過20%，國內產品已經逐漸擺脫了之前單純卷價格的發展階段。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：央視新聞、新黃河客戶端、財聯社、北京日報等