上海樂高樂園度假區(qū)7月5日盛大開園，正式歡迎游客們進入一個充滿創(chuàng)造力、冒險精神和想象力的樂高世界。

在國際主題樂園經(jīng)營者的戰(zhàn)略沙盤上，文化融合始終與商業(yè)邏輯共舞。

9年前開園的上海迪士尼樂園如此，7月5日正式開門迎客的上海樂高樂園亦如是。“中國元素”與東方敘事，已然成為國際IP主題樂園進入中國市場的標配。

在上海樂高樂園，不僅有融合《西游記》元素打造的“悟空小俠”主題園區(qū)，劇場內(nèi)的樂高悟空小俠“花果山降魔”現(xiàn)場秀表演也在開園當天進行全球首發(fā)。

這些脫胎于中國本土的創(chuàng)意，恰好印證了樂高樂園全球運營商默林娛樂集團首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德(Fiona Eastwood)5日說的那句話：“上海樂高樂園不僅融合了全球樂高樂園經(jīng)典體驗，還結(jié)合了豐富的中國元素和在地文化，將為中國游客帶來一個既具有全球辨識度又能引起本地共鳴的玩樂目的地。”

回想9年前，率先進入中國市場的上海迪士尼樂園也是將“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”當作其最大賣點，并在此后的運營中將這一特色演繹得愈發(fā)登峰造極。

在中國當下的潮流玩具行業(yè)，Labubu的火爆程度同樣令人驚嘆。作為泡泡瑪特旗下當前最熱門的IP形象，Labubu以獨特的造型、神秘的氣質(zhì)，俘獲了全球眾多潮玩愛好者的心。近幾個月來，位于北京朝陽公園內(nèi)的泡泡瑪特城市樂園也十分火爆，單月游客預(yù)約到訪量大增。

正是基于Labubu等IP的強大影響力，泡泡瑪特城市樂園頻繁登上北京必游榜單。樂園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來，構(gòu)建出一個充滿奇幻色彩的潮玩世界。

北京泡泡瑪特城市樂園6月預(yù)訂量同比激增6倍，已超越本地老牌景區(qū)北京歡樂谷，僅次于北京環(huán)球影城，成為京城潮流文旅新地標。

從北京的泡泡瑪特城市樂園，到上海的樂高樂園，再到廣州長隆旅游度假區(qū)和深圳華發(fā)冰雪世界，近年來，中國掀起主題樂園建設(shè)的熱潮。

樂園業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，一方面反映出，隨著生活水平的提高，消費者不再滿足于物質(zhì)層面的消費，對精神文化生活的需求也日益增長。主題樂園作為集娛樂、文化、休閑于一體的綜合性場所，能夠為人們提供多樣化的體驗，無論是享受歡樂的親子時光，還是追求刺激的游樂項目，亦或是感受獨特的主題文化，都能在樂園中找到契合點。

另一方面，樂園經(jīng)濟的繁榮也反映出國內(nèi)文化自信的提升。眾多主題樂園在打造過程中，注重融入中國傳統(tǒng)文化元素，讓游客在游玩過程中感受中國傳統(tǒng)文化的魅力；還有的樂園將地方特色文化與現(xiàn)代游樂設(shè)施相結(jié)合，展現(xiàn)地域文化風(fēng)情。這種對傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新運用，不僅豐富了樂園的文化內(nèi)涵，也增強了人們對本土文化的認同感和自豪感。

此外，多地樂園的火熱建設(shè)，也是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢。主題樂園不再是孤立的娛樂場所，而是與周邊的酒店、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動，打造一站式文旅消費生態(tài)圈。這種產(chǎn)業(yè)融合模式，不僅提升了游客的消費體驗，也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力，成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播的重要力量。

半島新聞綜合整理，素材來源：新華社、金融界、證券時報、澎湃新聞、新華財經(jīng)客戶端、上官新聞、環(huán)球時報、人民日報、中國新聞網(wǎng)等