2025年暑期旅行預訂高峰已經(jīng)到來。7月1日，飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風向標》顯示，機票、酒店、門票、租車等旅游服務預訂量同比去年均大幅增長。長線游消費占比較去年同期提升7個百分點，西北、東北和西南地區(qū)是避暑游熱門目的地。

截至目前，山東的暑期機票預訂量同比去年增長超30%，酒店預訂量同比去年增長43%，門票預訂量同比去年增長164%，租車預訂量同比去年增長52%；泰山風景名勝區(qū)、嶗山、青島海底世界、青島極地海洋公園、日照海洋公園等是暑期親子游熱門景點。江蘇、北京、上海、浙江、河南等是前往山東旅游的熱門客源地。

數(shù)據(jù)顯示，親子家庭是暑期出游的主力軍，占比達六成。這樣的客群結構也決定了暑期游的預訂及出行規(guī)律，即每周二至周四是預訂高峰，每周六則是出發(fā)的“吉日”，儼然是“周中計劃，周末出逃”，工作帶娃兩不誤。這也意味著，對價格隨供需情況實時變化的機票、酒店等旅游服務來說，無論是錯峰預訂還是錯峰出行，在持續(xù)兩個月的暑期旺季依然有不少“撿漏”機會。

打工人還在計劃，結束了期末考的大學生已率先搶跑。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客群中，大學生增速最快，出游人次同比去年大增77%，6月底至7月初是大學生出發(fā)的熱門時期。過去兩年大火的“特種兵式”旅游熱度漸有下降之勢，大學生并非一味追求景點的高密度、低價格。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期大學生人均旅游消費金額同比去年增長6%，平均單次出游時長約2.9天。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、張家界國家森林公園等熱門景點依然是他們的首選。

從訂單來看，今年暑期品質游趨勢繼續(xù)凸顯。截至目前，在飛豬直營的高星酒店暑期預訂量同比去年增長超20%；618熱銷的包含餐飲、玩樂等權益的酒店套餐中，已預約暑期出行的間夜量同比去年增長25%；靈活性更高、體驗更深度的租車自駕游預訂量同比去年增長64%；全程“躺玩”的郵輪游、定制游預訂量也大增，同比去年分別增長47%、61%。

不從眾打卡、只為獨特有趣的酷旅行更受歡迎。看一場“蘇超”、玩一把好梗、來一場逛吃游，在江蘇甚至江浙滬地區(qū)已“蔚然成風”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“蘇超”相關的旅行熱度暴增數(shù)倍，帶動江蘇目的地的過夜游客大增，例如，南通、宿遷、徐州等城市的暑期酒店預訂量均錄得翻倍增長，作為“蘇超”梗王的常州，當?shù)氐闹腥A恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區(qū)等景點旅游商品預訂量也均翻倍增長。此外，暑期不少地方舉辦國潮市集、漫展、演唱會、音樂節(jié)等文化娛樂活動，帶動了民俗文化游、圈層“抱團”游等熱度快速增長。

從目的地來看，避暑依然是暑期游的主要動力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、大連、蘭州、西寧、伊犁、呼和浩特等西北、東北和西南地區(qū)最熱門；崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、開封、普洱、揭陽、沂州等氣候佳、風景好、人文資源豐富的城市，目前增速靠前，有望成為今年暑期的“黑馬”目的地。

出境游方面，日本、韓國、馬來西亞、中國香港、泰國、美國、新加坡、澳大利亞、法國、英國等最受歡迎。不難看出，得益于超長假期帶來的靈活出行窗口期，澳洲、歐洲、美洲等傳統(tǒng)的長線出境游目的地迅速躋身前十位。

受天氣多變、供需波動等影響，暑期出游的服務和保障備受關注。近期，飛豬已啟動多項出游保障舉措，一方面加大服務資源投入，進一步提升出行咨詢、退改等服務水平；另一方面啟動暑期保障計劃，針對酒店價格變化、機酒行程銜接等場景加大投入，為暑期游客的潛在損失兜底。

例如，消費者在飛豬上預訂帶有“好價不用比”標識的出境游酒店，如遇降價或發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)更低價格，符合條件的可從飛豬獲得至高200元的差價補償；消費者同時在飛豬預訂國內(nèi)機票和帶有“無憂退”標識的國內(nèi)酒店，若因行程改變或航班航變而影響酒店入住，符合條件的消費者亦可享受酒店無損取消。