初夏的青島，清風徐來，碧波蕩漾。6月30日，2025膠東海洋童玩季在青島國際會議中心盛大啟幕。據介紹，童玩季活動期間，青島市文化和旅游局將聯動各區（市）推出清涼夏日、童趣夏天、文藝夏季、璀璨夏夜四大主題系列170余項文旅促消費活動，帶領消費者解鎖當下最新潮、最熱門的消費新場景，打造全民參與的消費盛宴。

膠東海洋童玩季是由青島發起，聯合煙臺、濰坊、威海、日照膠東五市，共同打造的首個親子文旅節會品牌，自2020年創立以來，得到社會各方的大力支持和關注。2025年膠東海洋童玩季的主題為“暢游齊魯 QING涼一夏”，適逢全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島舉辦，為童玩季這一區域品牌提供了寶貴的國家級平臺和歷史機遇。文化和旅游部產業發展司副司長馬力、中國氣象局應急減災與公共服務司副司長張迪、青島市人大常委會副主任韓守信、青島市政府黨組成員朱渤、青島市文化和旅游局局長潘峰等領導出席活動，國家發改委、中華全國總工會等國家部委領導、全國各省自治區、直轄市文化和旅游廳領導，膠東五市文化和旅游局領導，以及新聞媒體、研學機構代表等200余位觀眾嘉賓共同見證這場文旅盛典的啟幕。

啟動儀式上，青島市政府黨組成員朱渤致辭，介紹了青島近年來立足海洋資源稟賦，加快推動海洋旅游高質量發展成果，策劃“一月一主題”文旅消費促進活動精彩紛呈。膠東海洋童玩季作為膠東經濟圈文旅一體化的核心項目，五年來，膠東五市共同打造了“藍色童年”“海邊的童年”等多個經典IP，推出了海洋研學等50余條特色線路，吸引了超2億游客暢游膠東。朱渤表示，交流創造價值，合作孕育未來，希望以本次活動為契機，進一步與各兄弟省、市加強溝通對接，深化務實合作，共譜文旅高質量發展新篇章。

2025年膠東海洋童玩季以“暢游齊魯 QING涼一夏”為主題開展系列營銷活動，結合夏季、海洋、潮玩、傳承、藝術、文化等元素，進一步打造膠東文旅IP，增強旅游吸引力。本次活動以啟動儀式為開篇，構建“1+6+10+10”的活動框架：“1”場啟動儀式為主線引領暑期消費熱潮；“6”項舉措涵蓋景區、住宿、美食、夜經濟、文娛、商超消費領域，滿足消費者的多元需求；“10”條暑期精品旅游路線，“10”區市分會場活動，營造出全民參與、百花齊放的消費氛圍。

聯袂升級，擦亮膠東海洋童玩季品牌

根據《關于加快膠東經濟圈一體化發展的指導意見》要求和2025年膠東經濟圈工作要點，統籌膠東五市旅游資源，推動膠東五市文旅產業高質量發展。“膠東海洋童玩季”作為膠東經濟圈文旅一體化發展的品牌項目，自2020年首創以來，歷經五年精心培育，已發展成為膠東五市的區域性文旅盛會。為深度激活青島暑期文旅消費市場，本次活動和全國暑期文化和旅游消費季主場活動聯合舉辦，通過三大戰略布局實現品牌躍升：一是客群覆蓋上，從親子家庭擴展到畢業旅行、青年潮玩、節慶游客等多元消費群體；二是時間維度上，有機銜接畢業季與啤酒節兩大流量入口，構建“7-8月膠東文旅黃金走廊”；三是體驗升級上，通過“海洋文化+節慶經濟+場景消費”的創新融合，打造全域聯動的海洋主題嘉年華。

啟動儀式現場，用對話演繹的方式創新進行“暢游膠東 QING 涼一夏”膠東五市旅游資源推介，緊扣夏季消費熱點，圍繞“畢業+旅游”“親子+旅游”等業態，發布了本年度十大童玩季主題旅游產品路線，每條線路都是精心設計的文旅盲盒，等待游客開啟專屬的夏日驚喜。這場跨越山海的盛夏之約，不僅架起了膠東五市文旅協同發展的橋梁，更在膠東半島勾勒出文旅深度融合的新圖景，逐步建立起激活區域文旅消費潛力、培育產業增長極的創新紐帶。

明星代言，擴大文旅宣傳營銷影響力

為進一步提升青島文旅品牌影響力，創新文旅推廣模式，青島市文化和旅游局特邀黃曉明、黃渤、陳夢、黃子韜、范丞丞五位神秘嘉賓，為2025膠東海洋童玩季錄制賀詞，并在啟動儀式現場驚喜播出。他們熱情推薦了青島的啤酒、海鮮等特色美食，邀請游客們來青島爬嶗山、逛老城、串里院、去趕海、乘帆船、品咖啡、看演出，這個暑期來青島度過一個26℃的夏天，用青春的腳步丈量這座海濱之城。下一步，市文化和旅游局將邀請更多嘉賓為青島代言，深度參與青島文旅品牌活動，并通過短視頻、直播、主題打卡等形式，帶領粉絲“云游”青島。通過他們的創意表達，向全國乃至全球展現青島的山海風光、文化底蘊與時尚活力，讓青島的文旅資源“活起來”，吸引更多游客來青感受“詩與遠方”。

嗨游青島，舉辦繽紛夏日主題活動

夏日悠悠，正是游玩好時光。童玩季活動期間，青島市文化和旅游局還將聯動各區（市）推出清涼夏日、童趣夏天、文藝夏季、璀璨夏夜四大主題系列170余項文旅促消費活動，帶領消費者解鎖當下最新潮、最熱門的消費新場景，打造全民參與的消費盛宴。市南區海上啤酒節、尋夢滄海?歡暑一夏、畫說青島——錢明青島建筑油畫作品展以及樂小星市集等活動接連開展；市北區“1903好市來”市集、仲夏音樂會、鮑島食里美食節以及多場兒童劇表演震撼上演；李滄區推出青島世博園光影奇幻夜啤酒嘉年華、“藝彩李滄·群文惠四季”納涼晚會、2025李滄區文化館“快樂假期跟我學”未成年人公益培訓班等活動；嶗山區一年一度的青島國際啤酒節將再次啟幕；西海岸新區推出環球燒烤美食節、趣青野物種起源探索營以及多場高質量讀書交流活動；城陽區重點推出方特夏日繽紛消暑季、火舞山海 燃情仲夏——火把節以及萌趣彩石節等活動；即墨區即墨古城將開展啤酒嘉年華等系列活動；膠州市以上合之珠為載體，推出上合之夏嘉年華活動、舞蹈展演等；萊西市舉辦“萊嗨啤”2025第三屆萊西啤酒·龍蝦狂歡節、青山繡湖“嗨翻夏季”畢業季活動等。

煙臺市推出兒童劇《哪吒之逆火重生》、浪漫七夕·遇見愛情主題視聽音樂會《一生所愛》、蓬萊閣城墻騎行探索之旅36項主題活動；威海市推出飛鯨島音樂節、那香海第十三屆海島文化節、2025半月灣國際沙灘音樂節、中國油畫小鎮第三屆創意集市7項主題活動；濰坊市推出富華奇妙夜、2025舜韻不夜城?諸城國際啤酒音樂節、2025諸城第四屆草地音樂節等22項主題活動；日照市推出2025年日照東方太陽城星空露營季、劉家灣趕海園夜游趣—夏季夜間趕海系列活動、仲夏消暑·龍門崮水上樂園等37項主題活動。

提振消費，186項優惠措施普惠讓利

結合畢業季、啤酒節等暑期消費特點，聯動青島10區市文旅資源推出“GO青島·消消樂”186項促消費舉措，覆蓋文旅熱門消費場景，進一步激發文旅消費潛力。在“嗨玩”景區促消費舉措方面，綜合全市旅游景點景區推出暑期優惠活動；在“嗨享”住宿促消費舉措方面，串聯全市限上住宿企業，打造主題房型（如畢業主題房、親子主題房）；在“嗨味”美食促消費舉措方面，以10區市餐飲企業、老字號、特色美食為重點，組織美食集市等形式多樣的主題活動；在“嗨夜”夜間經濟促消費舉措方面，聯合臺東夜市、李村夜市等一批重點夜間經濟集聚區，打造系列夜購、夜娛、夜秀主題活動；在“嗨趣”文娛促消費舉措方面，聚焦體育賽事、音樂演出、節慶、畢業旅行、親子游玩等，聯動青島庭院藝術季、國際民間藝術季、戲劇學院獎等文旅活動；在“嗨購”商超促消費舉措方面，組織全市各大商超配合文旅消費季，推出夏季新品折扣、滿額立減、買一送一、親子活動等優惠。

隨著啟動儀式的成功舉辦，為期2個月的海洋文旅盛宴正式拉開帷幕。這個夏天，讓我們相約膠東半島，在浪花與歡笑中領略齊魯海洋文化的獨特韻味，共赴一場清涼與激情碰撞的文旅之約。

（半島全媒體記者 劉紅 馬克）