4月6日，首艘國產大型郵輪“愛達·魔都”號緩緩駛入山東青島郵輪母港，62歲的青島市民王宏慶將和他的10個老朋友一起登上該郵輪，和4000多名乘客一起享受一段悠閑的海上假期。“4000多元的價格能在郵輪上玩5天4晚，吃住行游購娛一站全包，還能到訪日本和韓國，美得很！”王宏慶說。

“愛達·魔都”號、“愛達·地中海”號、“藍夢之歌”號……近日，青島發布了2025年的郵輪航線，精彩航程引發了當地旅行商的廣泛關注。2025年，將有6艘郵輪來青運營超40個航次，航次較去年增長約90%，預計出入境游客將突破8萬人次，成為青島文旅消費新的增長極。

消費是經濟增長的重要引擎，也是人民群眾對美好生活向往的直接體現。2025年政府工作報告提出，制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。3月10日，青島市政府印發了《青島市大力提振消費實施方案》（以下簡稱《方案》），在推動商品消費升級、促進服務消費提質、加強新型消費培育、創新多元消費場景、提升消費保障等維度重點發力，目標只有一個：讓人氣漲起來，讓消費旺起來。

加大補貼，優化供給，創新重點領域新體驗

“我綜合比較過很多門店，還是市南區的補貼最合適，現金直補4000元，很劃算！”特地從煙臺來青島購置新能源汽車的車主王燾滿意地說。

為充分釋放“以舊換新”政策帶來的提振消費效應，自3月起，青島市南區、即墨區等一些區市開始陸續推出汽車消費券發放活動。相較于一般消費品，汽車換新周期較長，但相關補貼政策對市場的撬動作用依然非常顯著。數據顯示，2024年，青島家電、汽車以舊換新累計帶動消費超195億元，惠及消費者150多萬人次，實物工作量、資金執行率均居全國前列。

消費一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶，是經濟循環的“即時潤滑劑”。在日常消費行為上，消費者的理念正在發生變化——從“價格優先”變為“品質優先”，從“有沒有”向“好不好”升級。因此，如何優化消費供給成為青島這一輪提振消費的重點所在。

夜晚的浮山灣畔，霓虹初上，青島國際會議中心廣場上，一場“時尚秀”正在上演。有周邊的樓宇燈光秀做“T臺”背景，有音樂、紅毯的氣氛加持，游客們走出了滿滿的“大片感”。

“青島國際會議中心是2018年上合青島峰會的主會場，很多游客都來打卡，但人多時互相影響，游玩體驗較差。我們專題研究后推出一套“組合拳”：在中心廣場前鋪上紅地毯，增加背景音樂和補光燈，免費開放了更衣室，還為游客提供暖身梨湯和餐飲優惠券……一番操作下來，游客們熱情高漲。”青島國際會議中心公司董事長楊簫表示，時代的進步要求消費供給必須同步進行升級，以旅游為例，游客已不再滿足于靜態的“景點打卡”，他們需要更多的體驗感和參與感。

“我們以擴容提質為目標，聚焦7個方向、30個重點項目制定了可操作、可量化的政策舉措。圍繞服務消費、文旅消費、體育消費、會展消費、養老消費等11個重點領域出臺配套措施，形成‘1+11’一攬子政策體系。”青島市商務局黨組書記、局長王志俊介紹，全市全年將開展上千場豐富多彩的促消費活動，做到季季有主題、月月有活動、周周有場景。

王志俊透露，2025年以來，青島消費政策加力擴圍，除將8大類家電產品擴圍至12大類，結合城市產業優勢，近期還計劃將空氣凈化器、掃地機器人、消毒柜等深受消費者喜愛的產品納入補貼范圍，讓市民更加便利地享受政策紅利。

商旅文體展融合，落地多元消費新場景

除了政策加持，提振消費亦需突出差異化優勢，做到“人無我有，人有我優”，這也是青島此輪促消費活動的發力重點。

根據《方案》，青島今年不僅要做好商業消費的“重頭戲”，也將兼顧文旅、體育、會展等消費新引擎，通過商旅文體展融合，滿足消費者多元化、個性化和品質化消費需求。

“總有一只海鷗為你停留”“一出地鐵就是海”……打開社交平臺，一個個圍繞青島輪渡的熱議話題，激起了一朵又一朵浪花。

輪渡，曾是青島人出行常用的交通工具。隨著海底隧道和膠州灣大橋的開通，人們出行有了更多選擇，輪渡已停航多年。然而，人們對于輪渡的記憶從未抹去。2024年，青島旅游集團結合市民游客需求，推出“海上看青島”環游膠州灣航線。為方便乘客，青島還整合海陸交通資源推出“一票通城”，凡購買“海上巴士全程通”的游客可在當日不限次數、不限里程乘坐青島地鐵和市區公交，還可憑票免費參觀“輪渡記憶展”。

“環游膠州灣航線”一經推出，便成為“明星”產品，自2024年8月開通至今，已載客近30萬人次，銷售額約1200萬元，并逐步成為青島旅游新地標。

同樣在海上，郵輪旅游正以“破圈融合”的姿態，成為青島文旅產業升級、擴大消費的新賽道。2025年，青島將首次接待過夜的訪問港郵輪，打通從船上到岸上的消費場景，開發更多岸上游產品，讓游客體驗豐富的在地文化。

做好“體育+”文章是青島提振消費的另一個發力點。據統計，青島市人均體育消費支出超過3200元，居山東省首位。“體育+”將是拉動城市經濟增長的新引擎、展現城市活力的新名片。

3月28日，青島西海岸隊主場迎戰上海海港隊，鐵桿球迷李偉從上海來到青島西海岸大學城體育場。抵達新區當日，他通過“中超專屬折扣”入住球場附近酒店。比賽結束后，李偉沒有立即返回上海，而是手持球票開啟了在西海岸新區的球迷專屬行程——免費打卡大珠山和瑯琊臺。“一張球票不僅讓我看到了精彩的比賽，還可以免費逛這么多景區，真是太值了！”李偉感嘆。

從2024年開始，青島西海岸新區特別推出了“跟著中超去旅行”系列活動，策劃5條主題線路，聯動6大景區免費游覽，聯合29家酒店提供賽事期間憑球票入住享8折優惠福利，將體育與文旅資源深度融合，形成“觀賽+旅游”新模式。

近年來，青島不斷加大優質賽事引進，拉動體育產業鏈增長。以職業體育聯賽為例，2024年，全市各項職業賽事現場觀賽人數超80萬人次，帶動消費超2億元；2025年，全年計劃舉辦中超、CBA等職業賽事80場以上，進一步拉動觀賽消費。

青島不僅有山有海。“青島是國家歷史文化名城，孕育了一批知名度較高的老字號品牌，這些都是講好青島故事的生動載體。”青島市商務局副局長王志剛在《方案》發布會上表示，青島要用好每年超1.4億人次的游客紅利，發展“老字號+”新業態，依托青啤博物館等老店舊址、工業遺址資源，因地制宜將老店舊址打造成“新景觀”“打卡地”。鼓勵引入年輕人喜聞樂見的玩法，通過聯名、打卡、集章等形式，讓海內外消費者走進更多青島老字號。

增強保障，優化環境，打造全域消費新格局

提振消費的過程是一項鏈條復雜的系統工程，除了依靠消費政策刺激，更需要打出一套涉及收入分配、社會保障和產業升級的“組合拳”，讓大家“能消費、敢消費、愿消費”。因此，青島著力在提升社會保障、優化消費環境等群眾關切上下細功夫，激發消費內生動力。

“我是博士學歷，可以享受10萬元購房券，再加上青島市給博士生發放15萬元的購房補貼，我跟媳婦算了算賬，感覺現在買房很合適。”來自河南省林州市的博士畢業生徐林華說。

2018年，徐林華博士畢業后到青島膠州市工作，一直沒買房。2024年11月，青島市為來青就業創業的青年人才發放購房券，碩士研究生5萬元，博士研究生10萬元。看到消息的徐林華覺得買房時機到了，就在相關網絡系統中進行了申請，僅4天時間，購房券就發放到位，他也順利購置到自己的房子。

與徐林華同樣開心的還有青島市民李娟。

“我之前做過幼兒園的保育員，最近失業了，有沒有合適的就業崗位可以推薦一下？”近日，失業在家的李娟來到青島市李滄區虎山路街道鷺洲社區“就享家”樂業服務站進行求職咨詢，就業服務專員王穎熱情接待了她，登記求職需求后，王穎推薦李娟去參加社區招聘會。最終，在王穎的幫助下，李娟成功找到了心儀的工作。

“我們社區成立于2022年，居民構成比較年輕化，‘全職媽媽’多，就業需求旺盛。為此，社區推出‘就業賦能計劃’，開設多樣化技能培訓課程，提供個性化的就業方案。”鷺洲社區黨委書記王霞告訴記者。

消費的底氣來自收入增長。青島從就業、養老、住房等方面全面發力，抓好保障促增收。同時，青島還注重抓好“一老一小”社區服務工作，增收減負雙向發力，增強居民“敢消費”的底氣。

“能消費、敢消費、愿消費”的另一層保障來自良好的消費環境，讓每項訴求都能及時得到回應。青島持續實施優化消費環境三年行動，傾力打造“放心消費在青島”的城市品牌。

促消費惠民生，從商品消費到服務消費，從線上消費到線下消費，從城市消費到鄉村消費……一篙撐開千層浪，青島正逐步構建全域消費新格局。

2024年，青島全市社會消費品零售總額增長4.2%，超過6580億元，增速居15個副省級城市第3位，消費對經濟增長的基礎性作用持續穩固。當消費這輛“馬車”加足馬力奔騰向前，必將釋放出更多的發展動能，帶動青島經濟走向更加繁榮的春天。

（記者 劉艷杰）