當電影遇見城市，銀幕內外的光影如何編織現代生活的肌理？

在流媒體沖擊與消費升級的雙重浪潮下，青島市市南區的影院以破局者姿態突破傳統邊界，通過場景擴容、科技賦能與精準運營，打造承載文化記憶、社交體驗與情感聯結的“第三生活空間”。從百年建筑的活化新生到巨幕特效的感官風暴，從垂直社群的情感共振到文旅融合的跨界敘事，市南7家影院以差異化路徑探索轉型，實現從“放映終端”到“文化接口”的躍遷，為民眾提供更多“走進影院”的理由。

中國電影院承載著青島人的光影記憶。

突破銀幕：

影院變身多元文化場域

傳統影院的“黑匣子”空間正被重新定義。通過場景創新與業態融合，單一觀影延伸為立體文化體驗。

推開中山路97號中國電影院的鎏金浮雕門，1931年的膠片齒輪聲與全息投影共生。作為青島首家純中資影院，修繕中保留德式文藝復興風格外立面，一樓復原的上世紀30年代售票窗口與海報墻，陳列老膠片放映機等物件。二樓“光影刻錄展”利用AR技術重現《劫后桃花》拍攝現場，實景感受“建筑即展陳”。

每周的脫口秀演出與經典電影賞析會，邀請學者解碼影史佳作；“光影研學營”則以道具制作、分鏡繪制等課程，為青少年搭建電影創作的實踐舞臺。2024年里院戲劇節期間，《大場面》主創路演引發全國影迷聚集，電影片段配音盲盒互動通過社交平臺輻射500萬次觀看。而近期推出的老年人優惠觀影活動，更讓歷史建筑的文化溫度觸達全年齡段。

夕照后海，山東文旅星輝影城青島金茂灣店將潮汐節律融入空間設計。依托商場內的網紅海景露臺及明星效應，帶動“最美后?！贝蚩L潮；基于周邊社區密集的特點，設立“紅色影廳”助力黨建活動；針對周邊家庭及兒童群體密集的特點，推出海洋主題兒童影廳，采用沉浸式場景設計以提升觀影趣味性。

山東文旅星輝影城青島金茂灣店舉辦互動觀影活動。

以“光影+”突破傳統邊界：依托先進的燈光音響設備，兒童舞臺劇在劇場空間孵化童趣，公益放映串聯社會溫度，“觀影+畫展”“觀影+讀書會”的跨界實驗激活藝術想象，讓影院化作持續生長的生活磁場。未來更計劃聯動周邊商戶、教育機構構建消費生態圈。當放映廳燈光暗下，城市劇場徐徐展開。四樓觀景平臺的海風正掀起膠州灣的橘色暮靄，風陵渡口咖啡店的落地窗框住海上落日，還能用一張船票兌換霓虹閃爍的海上青島。

影院既是電影故事的起點，也是城市浪漫的延伸——當散場燈光亮起，海陸交會處的潮聲將銀幕余韻譜成散文詩，續寫著“最美海灣”的下一幕鏡頭。

科技互動：

感官體驗的無限拓展

從超高清畫質到多感官交互，科技正成為影院升級的核心驅動力。

在CGV影城青島萬象城店的4DX動感特效廳，《我的世界大電影》的魔幻探險通過座椅震動、噴氣裝置與聲光特效，讓觀眾從旁觀者變為“世界參與者”。IMAX廳（25.3×13.5米銀幕）與Sphere X廳的傾斜式全弧形銀幕，配合立體環繞音響，構建起包裹式觀影空間，讓觀眾完全沉浸其中。大廳的AR/VR游戲區推出《侏羅紀世界》VR探險等IP聯動體驗，將數字化娛樂延伸至觀影前后。

CGV影城青島萬象城店AR/VR游戲區。

“IMAX票房占比大概在30%左右。特定的IMAX觀影團定期包場活動，我們會提供一些定制海報支持?！痹诳偨浝砝顜r看來，電影院不再只是“看電影的地方”，而是通過場景擴容、體驗增值、情感連接，滿足現代人需求的“城市生活節點”。對此，影城通過VIP休息室、影迷咖啡吧與電影道具展等社交空間的營造，吸引觀眾在光影之外停留、交流。

中影國際影城（深藍CINITY LED店）以硬核技術征服發燒友：全國領先的2.39:1寬畫幅CINITY LED屏幕，搭配4K/120幀技術與杜比全景聲，VIP廳全躺椅配置將觀影升級為“頭等艙式”體驗?！拔覀兊谋姸郈INITY LED資深影迷追求極致的觀影體驗，能用瞳孔丈量銀幕色差，靠耳朵校準杜比聲場，能盲猜導演剪輯版刪幀版?！钡觊L王超介紹。

除了硬件優勢，影城以“在地性”改造扎根社區：春節期間《哪吒之魔童鬧?！枫y發專場讓長輩重拾童趣，近期《機動戰士高達：跨時之戰》主題活動吸引全城機甲迷狂歡，《雄獅少年2》告別場的傳統舞獅表演點燃共鳴。會員日特惠、拼團重映等策略，將觀影延伸為社區互動儀式。

中影國際影城（深藍CINITY LED店）《雄獅少年2》告別場的傳統舞獅表演。

從技術發燒友的極致追求到街坊鄰里的文化生活，即將開啟的脫口秀與舞臺劇合作，更讓具備舞臺演出條件的CINITY LED廳突破放映功能，成為多元藝術的展演空間。

個性定制：

分眾服務激活消費潛力

當“千人一面”的排片策略失靈，精準洞悉、細分需求成為影院突圍的密鑰。

清明檔期，橫店電影城（中山路店）在15部新片的“混戰”中另辟蹊徑。影城主推《銀河寫手》《乘船而去》等小眾文藝片，配合《你想活出怎樣的人生》等動漫專場，差異化排片率高達15%。“我們依托橫店影視的版權資源優勢，建立‘長線放映+主題策展’機制。”影城負責人王海靜介紹，通過會員社群精準運營，建立“文藝片迷”“二次元聯盟”等10個垂直企業微信福利社群，組織導演見面會、映后談等活動。

面對行業“檔期依賴癥”，該影城周末上午開設版權影片19.9元“特惠專場”與深夜的“沉浸式劇本殺觀影”結合，開辟增量市場。近期推出的“橫有好戲”戲劇電影專場，固定在工作日14:00放映，每周一部戲劇電影，以穩定的內容供給培育特定客群，有效提升非黃金時段上座率，也驗證了其獨特的轉型路徑。

青島銀座商城五層的艾尚樂汀藝術影城，這座沒有爆米花機轟鳴的影城，用“美術館策展”的審美格調與電影會所的定制服務，重塑大眾對電影院的想象。以21個激光影廳為載體，影院經理劉婷婷指著電子排片屏介紹：《蒼山》導演交流場次標注著“滿座”，《哪吒之魔童鬧海》每十分鐘開映可靈活排片……

艾尚樂汀藝術影城集觀影互動、傳播文化藝術于一體。

這座“零行業經驗”團隊打造的影院，將“觀眾導向”刻入基因：青島首創的會員預約放映服務、全年不間斷的藝術電影放映，使這里成為影迷的“定制放映廳”。從意大利電影周的紅毯沙龍到剪紙藝術展的跨界對話，從兒童畫作環繞的親子廳到中國全景聲特效廳，每個空間都體現著“讓藝術走進生活”。與全國藝聯青島站合作的特別放映單元，持續為小眾佳作搭建發聲平臺，導演映后連線場次常常引發搶票熱潮，年均舉辦十余場路演及五十余場電影專場放映活動。

依托青島麥凱樂的成熟商圈業態，大商影城以“社區溫度”為錨點，構建起獨特的“情感留量”模型。這座定位為“社區型商圈影院”的空間，深諳商圈客流與居民生活的雙重需求——依托麥凱樂成熟的餐飲、零售生態，形成“觀影+消費”聯動場景，讓觀眾在觀影后自然流向商圈消費；同時以親民票價降低觀影門檻，提升周邊家庭會員占比率，促成“一次性流量”到“高頻次留量”的轉化。

溫情運營是更深層的競爭力。春節期間，《熊出沒·重啟未來》路演現場，主創譚笑（光頭強配音）為因航班缺席的粉絲錄制生日祝福視頻，全場觀眾自發合唱生日歌的畫面，讓大商影城經理張文家記憶猶新，“觀眾與IP的情感連接，讓影院成為一種情感樞紐?！闭绯？屠钆克裕骸霸谶@里看電影，像參加老朋友的聚會?！碑敿夹g迭代與行業內卷席卷市場，大商影城證明：留住觀眾的從來不是銀幕尺寸，而是觸達人心的溫度。

也許，實體影院的價值不在于對抗虛擬，而在于創造無可替代的“在場”。

（半島全媒體記者 王一婷）