立領(lǐng)盤扣的長衫、精致的對襟襯衫、流金溢彩的馬面裙……隨著春節(jié)臨近，大家紛紛挑選充滿節(jié)日氛圍的“新年戰(zhàn)袍”。飽含傳統(tǒng)美學(xué)的“新中式”服裝迎來消費熱潮。

剛剛過去的央視元旦晚會，周也、王楚然、白鹿身穿新中式亮相，讓很多網(wǎng)友眼前一亮，直呼太美了！

從“出圈”到“火熱”，“新中式”穿搭猶如一股強勁的東風(fēng)，迅速席卷時尚界。你的“新年戰(zhàn)袍”裝備好了嗎？會選什么款式？

國潮盛行，“新中式”穿搭持續(xù)火熱

所謂“新中式”其實并沒有精確的定義，在當(dāng)代年輕一代消費者看來，那些將中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝，都可以被歸類為“新中式”。

“新中式”風(fēng)格是在保留傳統(tǒng)中式元素的基礎(chǔ)上，通過款式的改良和新元素的靈活運用，融入諸如千禧風(fēng)、甜辣風(fēng)等現(xiàn)代風(fēng)格。

與傳統(tǒng)漢服相比，“新中式”更加包容，而與現(xiàn)代服飾相比，“新中式”在款式、材質(zhì)上更為考究。

新中式火了一整年百搭的馬面裙暢銷

繡著水墨修竹的方襟盤扣長裙、點綴綠梅的對襟系帶小襖，清新雅致的斜襟布衣……杭州某絲綢服裝城里，匯聚著各種風(fēng)格的“新中式”服裝。

2024年9月11日，上海合作組織婦女論壇在青島國際會議中心啟幕，主會場外同時設(shè)置了手工藝品展。圖為曹縣馬面裙。

社交平臺上，網(wǎng)友紛紛感嘆，馬面裙成為了年輕人的新“過年戰(zhàn)袍”。年初曹縣就曝出了#賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求#的消息，馬面裙可謂火了一整年。

某店鋪的老板指著一排掛滿馬面裙的貨架介紹：“馬面裙過去一整年都賣得很好，什么季節(jié)都能穿，客戶都是一次訂幾千件。”

“不只是年輕人喜歡，成熟的女性，老年人也很愛新中式。年輕人可以選活潑一點的款式，年長的則更傾向端莊大方的風(fēng)格。”她笑著補充。

在某店鋪里，店員正在仔細熨燙一件新中式襯衣。她說，店里的服裝會根據(jù)時下流行不定期更新，“‘新中式’一直都很火，我們就多上一些。”

上個月開始，店里做的都是過年的生意，“平時像米白、淺灰這些淡雅顏色最暢銷，現(xiàn)在快過年了，大紅、明黃這樣的喜慶顏色反而更受歡迎。”

消費者青睞龍、鳳和牡丹等元素

在武漢漢正街品牌服飾批發(fā)廣場，幾乎每一層樓都設(shè)有新中式服裝的店鋪，店員們正忙碌地穿梭在顧客之間，收銀臺前，匯聚了一排排等待結(jié)賬的顧客。

“今年以來，新中式服裝的需求量一直在上升，尤其是最近，我們店鋪的銷量增長了20%。”市場內(nèi)的新中式服裝商鋪漓月風(fēng)負責(zé)人孫小婷說，現(xiàn)在，不僅新中式服裝的生產(chǎn)廠家變多了，購買渠道也增加了，購買價格比以前下降了30%。

孫小婷展示了一款近期熱銷的新中式薄羽絨服：上面繡有松柏等圖案，內(nèi)外都是由蠶絲制成。“這款商品的價格在千元左右，是市民普遍比較能接受的價位。”孫小婷說。

在同一樓層內(nèi)的新中式店鋪曬谷場，主打的元素則是香云紗面料。曬谷場店長董女士介紹，香云紗是一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面料，來自廣東順德，面料的透氣性非常好。“現(xiàn)在，大家對新中式服裝的面料、制作工藝要求變高了，真絲、宋錦這種更為舒服的面料，成了大家的第一選擇。”

董女士說，臨近春節(jié)，外套、連衣裙和馬甲受到大家歡迎，店鋪銷量比上個月增長了50%。總的來看，武漢市民比較喜愛龍、鳳和牡丹等元素，年輕人偏愛比較清新的粉色、青色，而中年人更喜愛色彩鮮艷的款式。

去年10月開始接春節(jié)單漳緞和貂絨估計成大爆款

在杭州，老裁縫其珍開的中式服裝店，藏在景芳路一處小區(qū)樓下。店面其貌不揚，內(nèi)里卻大有乾坤，漳緞做的小襖、宋錦做的馬甲、真絲夾棉的旗袍……每一款服飾，皆如藝術(shù)品般靜靜陳列。

“開年到現(xiàn)在就沒停過，我都快累死了。”其珍正坐在縫紉機旁，戴著老花鏡，忙著趕制一位顧客訂的新年戰(zhàn)袍——“龍鳳穿蓮”宋錦小襖，“從去年10月就開始接春節(jié)單，現(xiàn)在不急的單子都往年后排了。”

其珍說，她店里的過年行頭，定得比較多的是馬甲和棉襖。顧客喜歡選宋錦和漳緞面料，尤其是漳緞，“面上有手工鉤絨，花樣立體，今年的花色‘八寶葫蘆’定的人特別多。”

“貂絨也非常流行。”其珍透露，許多來訂制的客人喜歡在衣服的領(lǐng)口、袖口以及衣邊處添上一處雪白的貂絨，“衣服的花紋比較繁復(fù)，點綴上貂絨看起來更清新一些。”

過年，生肖款的布料，也頗受顧客歡迎。不過，今年店里還沒有上新蛇紋圖案。“家長們喜歡為孩子挑選代表生肖的布料。”其珍介紹，“玉兔銜花”的宋錦布料是店里的常青款，選來做親子裝的顧客特別多。

讓其珍很意外的是，一款青色的叫“事事如意”的布料已經(jīng)火到訂不到貨。顧客告訴她，因為這個名字諧音春晚‘巳巳如意’的主題，“聽起來寓意好，而且上面是醒獅圖案，吉祥又可愛。”

當(dāng)然，想要訂制新年戰(zhàn)袍的顧客得趁早了。客人來自全國各地，其珍和女兒李云都忙到不行：“手頭的單子排得滿滿當(dāng)當(dāng)，中式服裝工序很繁瑣，裁剪、對花都很花時間，一件衣服的工期一般在半個月左右。”

“新中式”服裝火爆，是年輕人文化自信的體現(xiàn)

除了“新中式”穿搭，買文創(chuàng)冰箱貼、逛非遺展館等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品和活動也在年輕人中間掀起新潮流。

據(jù)《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。

多位受訪年輕人表示，選擇購買“新中式”服裝既展現(xiàn)了自己的個性和風(fēng)格，也展示了中國文化的魅力和力量，這樣的產(chǎn)品他們愿意花錢。

中國社會科學(xué)院哲學(xué)研究所研究員劉悅表示，“新中式”時尚所包含的美學(xué)是一種“生活美學(xué)”，它不僅根植于中國年輕人繼承的傳統(tǒng)美學(xué)，而且與現(xiàn)代生活緊密相連。這種美學(xué)的演變，反映了中國年輕人與當(dāng)代社會的積極對話，他們通過新視角，尋求生活美學(xué)。

專家認(rèn)為，“新中式”服裝的熱潮中，諸如盤扣、刺繡、扎染、香云紗染整等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝得到了創(chuàng)新應(yīng)用，云錦、蜀錦、宋錦、壯錦等中國名錦也在這一過程中煥發(fā)新生。這些傳統(tǒng)技藝和面料在現(xiàn)代時尚語境中的創(chuàng)新活化，不僅讓非遺傳承更有生命力，也為它們的進一步傳承與發(fā)展提供了可能。

大眾·半島新聞綜合自潮新聞、人民日報、長江日報等