南京博物院，故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、陜西歷史博物院、蘇州博物館、秦始皇帝陵博物院……

這個暑假，全國各大熱門博物場館一票難求。

“潑天流量”“博物館熱”持續升溫的背后，是中華優秀傳統文化的強大吸引力。

潑天流量

“小眾”變“熱門”，博物館成年輕人“新寵”

南京博物院去了，六朝博物館的網紅落地窗打卡了，今年晉升為國家一級博物館的南京城墻博物館逛了……博物館成了當下無數人的心頭好，“為博物館奔赴一座城”成為人們出游新現象。

△南京博物院

“人都要排到馬路上了，前些年幾乎沒見過這種場景。”面對只增不減的參觀人數，重慶中國三峽博物館的工作人員不禁感慨，感覺過去較“冷門”的博物館，似乎“一夜火爆”。

攜程數據顯示，截至今年7月，平臺上預訂國內暑期博物館門票的人次同比去年實現兩位數增長，博物館門票預訂量超過主題樂園，在所有景區類型中排行最受歡迎第一位。而這背后，正是基于“80后”和“90后”成為文博游的主要參與者。

在大眾點評筆記頻道，以“100家暑期必逛展覽博物館”為話題的討論熱度飆升，“學生黨必逛展覽博物館”等內容成為了“博物館文化漫游指南”，引導著年輕學子到博物館探尋歷史痕跡，感受中華文化的博大精深。

這個夏天，北京大學考古文博學院的28名師生來到南京，在“很有看頭”的博物館里調研學習，他們感受到了南京文博場館的“熱浪”。北京大學考古文博學院大三學子趙一諾告訴現代快報記者，南京真的是一座立體多元的城市，博物館“館”夠，六朝博物館古老又時尚，南京博物院文脈悠遠，尤其“無盡藏——蘇軾的書畫藝術精神”大展，故宮博物院的和中國美術館的鎮館之寶都來了，特別震撼。“展廳里人好多，有乘高鐵來的，有坐飛機來的，不少人是二刷三刷。”

△秦始皇帝陵博物院

上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，一個月內20萬張門票搶購一空、預約全滿；蘇州博物館7月兩館共接待觀眾58.8萬多人次；秦始皇帝陵博物院平均每天接待5萬多人次；揚州中國大運河博物館內都是人……

“單一”到“多元”

博物館逐漸融入公眾生活

從單一到多元，博物館的轉型并非一蹴而就，而是經歷了長期的探索和實踐。

在此過程中，科技的加持起到至關重要的作用，全息投影、虛擬現實、多媒體沙盤等數字技術的應用，不斷為博物館增光添彩。

“數字敦煌”線上博物館以3D全景展示10個朝代、30個洞窟；秦始皇帝陵博物院，利用人工智能技術讓兵馬俑可以“開口說話”；重慶中國三峽博物館將混合現實（MR）技術，應用到清末時期的《增廣重慶地輿全圖》中，觀眾可通過全息設備置身于清末時期的重慶街道......

科技賦能的博物館創新，得到了業界和公眾的廣泛贊譽。重慶中國三峽博物館館長牟豐京館長曾表示，數字化的思維方式，不僅能有力助推博物館的高質量發展，也能為廣大觀眾提供更多的獲得感。

重慶自然博物館 “化石小獵人”戶外化石體驗活動。

此外，博物館還推出系列研學活動、文化講座等，成為“行走的課堂”。例如，今年暑期，重慶全市博物館集中打造“暑期研學季”，策劃推出45項研學活動和互動體驗項目，豐富學生暑期文化生活。

重慶紅巖革命歷史博物館“紅巖文物遺址探訪員招募”系列活動，以“紅色三巖”作為依托，開展紅巖紅色文物遺址探訪；重慶中國三峽博物館開展的“紋飾拓印”——拓印體驗活動，通過拓印體驗，讓觀眾近距離感受傳統文化的深厚底蘊；重慶自然博物館“化石小獵人”戶外化石體驗活動，通過化石挖掘、化石修復實踐等環節，讓孩子們掌握化石的挖掘技巧，深度體驗化石修復和古生物知識探究樂趣。

這些活動，讓孩子們在實踐中收獲知識，得到了家長的一致好評。

小粉爐冰箱貼（左）。重慶中國三峽博物館供圖

值得一提的是，博物館的創新并未止步于展覽和教育活動，文創產品的開發也成為新的亮點，引領國潮消費新時尚。

博物館文創

創出了一條屬于自己的新賽道

北京古代建筑博物館坐落在北京先農壇內，是我國第一座收藏、研究和展示中國古代建筑技術、藝術及其發展歷史的專題性博物館。北京古代建筑博物館新近推出的一款文創產品，非常受歡迎，在社交媒體上，有很多游客自發地發布“種草”帖子。

這是一個冰箱貼，它是依據我身后方的天宮藻井設計而成，它非常巧妙的設計就在于它可以分成5片，分開之后每一片都展現了精美的細節。我們可以拿在手上細細地觀察它，最后的一片星空頂是用夜光的材質制成，經過陽光的照射可以閃出微微的光芒，就像夜空中的星海。

在中國古代建筑中，最具想象力的部分之一當屬藻井。在中國人看來，它不單單是天花板的組成部分，更像是日夜以對的天穹。可得四時景緒，能納日月星河。

北京古代建筑博物館館長 薛儉：這座天宮藻井它是我們館的鎮館之寶，它是一件孤品，我們說稱它為天宮藻井，是因為它上面都有天宮樓閣，最獨特的地方是它上面用的蓋板，它用的是一個星象圖。星象圖的我們的理解當時的設計者和建造者，讓你的思維穿過天空以后，深入到宇宙太空，因為它星象圖是記錄的宇宙星球的位置。那么我們文創產品的設計者，他們根據這座天宮藻井，他們設計了一款非常有意思的紀念品，也是我們好多觀眾到這里來要采購的這一件文創產品。由于它制作工藝比較復雜，然后每次的生產量是有限的，那么經常斷貨。

記者從北京市文物局了解到，首都博物館、北京市白塔寺管理處、北京大運河博物館、北京古代建筑博物館等多家市文物局所屬博物館已經設立文創空間，效果良好。北京通過統籌構建“大文創”格局、優化文物IP市場化發展路徑、深入挖掘文物和文化遺產價值等多措并舉，打造更多有內涵、有品質、受歡迎的“大文創”品牌，實現人民群眾“把博物館帶回家”的美好愿望。據統計，2023年北京地區各博物館文創產品營業額超2億元。

記者觀察：

博物館文創靠什么贏得市場？

縱觀這幾年，隨著“博物館熱”，各類以歷史文化為依托研發生產的文創產品逐漸熱銷。如今，博物館文創早已不是過去單純的旅游紀念品，而是作為一種新的文化載體，是對傳統文化的傳承與創新。文創通過將傳統文化元素、工藝與現代藝術、設計和商業模式相結合，煥發出新的魅力。

越來越多的博物館意識到館藏文物是文創的根基，尤其是隨著國民文化自信的逐漸提升，一股融合傳統文化與現代審美的“新國風”悄然成風。然而，文創只有文化、情懷是不夠的，更重要的是創意。創意是博物館文創的核心競爭力，尤其體現在文創產品的設計上，結合視覺語言傳達出作品的文化內涵，讓原本不會說話的文物走進日常生活。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員 王笑宇：從需求和供給兩側，需求側的特點是我們的文創消費用戶越來越年輕化。根據2024年的文創產品報告，實際上我們的這種用戶，50%是00后在消費文創。第二就是文創產品的需求，消費是關注性價比、設計感還有實用性。比如說冰箱貼、文創雪糕、文創手機殼、充電寶這種很實用的，跟生活很接近的東西，大家非常喜愛。供給側特點是我們文創現在的數字化、智能化，還有文創的線上化發展非常快，已經成為博物館新的一部分了。這些文創產品的研發，在它文化的理解，內涵的這種展示，包括跟我們生活化這種就貼近上，讓年輕朋友有更多機會去理解我們的國潮，理解我們的國風文化。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：央視新聞、中國新聞網、華龍網、現代快報、北京青年報、極目新聞等