半島網7月12日訊（記者 于千千）為推進醫院由“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變，更好維護群眾健康，近年來，山東省持續推進健康促進醫院建設，青島市西海岸新區中醫醫院本著“創新健康促進管理體系、拓展健康教育輻射半徑、優化健康教育服務形式、打造特色健康文化傳播模式”的工作思路，在健康文化倡導方面構建了中醫藥文化區域文化輻射、基地文化體驗“雙軌”、“雙循環”傳播模式和“基地+策展”國際傳播新路徑，架起中醫藥文化國際傳播的橋梁。

探索：構建“基地+策展”國際傳播新路徑

為推動中醫藥文化傳承創新，自2018年起，青島市西海岸新區中醫醫院以齊魯中醫藥文化為底蘊與傳播內容，運用拉斯韋爾傳播模式，結合中醫藥文化理論構建了中醫藥文化“基地+策展”國際傳播新路徑，經過6年的規范運行，實現了中醫藥文化理論與實踐的“雙循環”，在國內率先推出可復制、可推廣的中醫藥文化傳播模式和新路徑。

針對在中國傳統文化和國際不同文化背景下的人群，青島市西海岸新區中醫醫院構建中醫藥文化區域文化輻射、基地文化體驗“雙軌”、“雙循環”傳播模式，理清中醫藥文化國內、國際兩條傳播主線，探索出“基地+策展”國際傳播新路徑，從傳播方式、傳播內容、傳播媒介等方面開展精準傳播，倡導健康教育文化。2018年建成山東省首家國際學生中醫藥文化體驗基地，與高校聯合為國際學生提供“沉浸式”中醫藥文化體驗，開展海洋文化與中醫藥文化融合傳播、中醫生活化路徑探討等相關創新課題，建立可復制、可推廣的中醫藥文化國際傳播新模式，拓展健康促進醫院建設內涵，提升中醫藥國際影響力、增強文化自信。

運行：明確“基地+策展”新路徑傳播模式

明確中醫藥文化“基地+策展”新路徑的傳播主體。與外事服務中心、高校國際學院、國際人才服務企業等聯合開展中醫藥文化國際交流合作項目，強化中醫醫院中醫藥文化國際傳播的主體地位，在醫療與文化等方面融合傳播，推動新信息、新理念和新技術交流，向世界充分展示中醫藥發展成果，推動中醫藥文化守正創新。

精制中醫藥文化“基地+策展”新路徑的傳播內容。在“基地”傳播模式中，設置“2+2”高校合作項目，即共建中醫藥文化教學課堂、共建中醫藥文化體驗館、共享中醫藥文化海外傳播項目、共享中醫藥文化宣傳陣地。推出“6+6”服務項目，從醫資配置、設備配備、資金支持、宣傳推廣等6個方面，設定6項適合傳播的中醫藥文化體驗項目。開展“藍色癸卯·夏季養生”、“藍色癸卯端陽·本草藥膳粽享健康”、共建一帶一路沿線國家國際學生研習體驗中醫藥文化活動等主題國際傳播活動。在“策展”傳播模式中，依托博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會，提出“健康無處不在，中醫時刻關懷”、“世界的中醫藥、中醫藥的世界”等理念，連續2屆設專區展示與生動傳播中醫藥文化，使中醫藥文化在國際舞臺煥發新活力。

精準“基地+策展”新路徑傳播媒介與受眾。結合傳播媒介發展趨勢與傳播受眾的特點，系統整合傳播思路和傳播渠道，建立專業人員業內領域傳播、網絡新媒體平臺傳播、與各級各類媒體聯合傳播3大傳播矩陣和傳播渠道，根據不同文化背景，重點以中醫藥文化體驗、文化展示、作品推介3大適合傳播的形式，通過學習能力強、素質高的國際學生及國際交流人群等受眾群體返回國家，輻射中醫藥文化在海外的受眾范圍。

成果：“基地+策展”國際傳播路徑卓有成效

據了解，西海岸新區中醫醫院傳播模式成果創新。建成山東省首家國際學生中醫藥文化體驗基地，通過實踐應用創新、理論應用創新與機制體系創新，惠益30余國家500余名國際學生、逾1萬名國內外參展人員，架起中醫藥文化國際傳播的紐帶和橋梁，加快推動中醫藥文化海內外傳播，已形成可復制、可推廣的中醫藥文化國際傳播實踐模式，國內多地中醫醫院前來交流觀摩并引進開展。

傳播成果輻射國際。文化傳播成果在北京奮進新時代主題成就展中央展廳展出，2次被中國政府網轉載，新華社播發中文圖片通稿和英文大廣播通稿在海外傳播，被編譯成納米比亞專線、韓國專線、巴基斯坦專線等，被海蒂圖片社、韓語·新聞事實等近20家海外媒體采用發布，推動中醫藥文化傳播走向國際。