這兩天，

董宇輝微博刪除動態的消息

引發眾多網友關注。

這是怎么一回事？

用文學比喻較為含蓄地回應

2月27日20點，董宇輝準時出現在“與輝同行”直播間，一上播，他就笑言“自己睜眼到天亮，才剛睡著，手機就被打爆了。”對于外界輿論，他開玩笑地說：“我已經重新注冊了一個手機號，明天就不用了。”

“我刪動態，就像是張無忌父母被圍攻光明頂的時候一樣，是‘以死明志’，只是表達我的態度和立場。”他用一個文學的比喻，較為含蓄地回應外界質疑。

董宇輝清空微博，使他再次成為外界關注焦點。27日早些時候，認證為“與輝同行主播，東方甄選高級合伙人”的董宇輝個人微博賬號顯示，該賬號微博內容已全部清空。

灰豚數據顯示，2月27日，與輝同行直播間交易總額為1000萬元-2500萬元，和此前基本持平，但觀眾人數有大幅提升，總觀眾人數為1416.3萬人，比上一日提升近70萬人。

記者發現，在22點即將下播時，董宇輝再次提到清空微博一事。此時，他詳細地解釋了清空微博的原因，稱自己是“匹夫之怒”：“清空微博是‘阿Q的精神勝利法’，我知道我這么做沒用，但是我只是這么做了。”

至于為什么刪除所有動態，但沒有注銷微博號，董宇輝表示，知道自己一旦注銷，立刻就會出現假號，現在大家依然可以去關注自己的真號，也允許大家批評。

截至2月28日早9時，董宇輝微博粉絲量為158萬。

清空微博或與網友指責有關

董宇輝清空微博最直接的關聯，或許與有網友指責他“歧視女性”有關，最近董宇輝因為“拒絕講解內衣內褲”頻頻登上微博熱搜。具體而言，董宇輝的購物車上架了內衣內褲，但他卻一直不講解這兩款商品，只是說了一句“需要的朋友自己拍”，然后就略過了內衣內褲的講解。在被直播間網友再三要求講解后，他堅持道：“我真不會講，你們別為難人。”

隨后，有網友在評論區留言，覺得董宇輝“歧視女性”，當時董宇輝在直播中回應稱：“好多東西我是真的不懂，也沒啥其他的原因。大家別誤會，我就是害羞。男性內衣我也不講，這和歧視有啥關系？”

27日晚間，董宇輝再次開玩笑地回應此事稱：“被誤解是表達者的宿命。我有什么可歧視女性的？人家沒歧視我就不錯了。”

談到對“歧視女性”的看法時，他回憶起自己曾經因“不理解女生做指甲”的言論引發“歧視女性”討論，當時他是以教研主管身份來評價，老師的儀容儀表的確對學生有著很大的影響。但自己本身并沒有歧視女性的意思，也完全沒有惡意。他稱這是自己的無心之談，卻被掐頭去尾的誤解。屢次發生這樣的事情，被誤解，他不能接受。

“‘歧視女性’的大棒打下來，你完全無法反駁。”董宇輝表示，“在烏煙瘴氣的網絡環境中，表達是沒有意義的，最后都會被曲解成其他含義。”也有網友評論稱，既然董宇輝需要靠互聯網吃飯，就要忍受這些爭議，對此他表示，自己依然很反感互聯網常見的斷章取義的風氣。

“雖然我知道這種解釋毫無意義，是‘匹夫之怒’。我知道我說了這些話依然會被誤解，又會上熱搜，但是我只是想說我的觀點。”在直播中，董宇輝似乎有些情緒，解釋道，他還提到前段時間看《第二十條》的感受：“我沒錯，我憑什么認輸？解決不了這個問題，只能本能地逃離。”

有網友評論稱，董宇輝太難了，“一言一行都被過度解讀”。

據第三方機構統計，董宇輝截至目前共上了337次熱搜，2023年223次，2024年上了79次。其中，123個話題登上熱搜前10，16個話題登上熱搜榜1，包括#董宇輝對美甲的困惑##董宇輝成東方甄選高級合伙人##董宇輝回應何時回歸直播間#等。

東方甄選股價一度跌超6%

對于董宇輝清空微博一事，據媒體報道，接近東方甄選人士稱：系個人行為。對于董宇輝這一行為，東方甄選方面暫無官方回應。

受此消息影響，2月27日，東方甄選股價盤中一度跌超6%，收盤價報23.5港元/股，跌3.89%。

1月24日晚，東方甄選公布2024財年中期業績（2023年6月1日至11月30日）。

財報顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入約28億元，同比增長34.4%。調整后凈利潤5.09億元，同比下降約15.4%。

報告期內，東方甄選直播帶貨GMV(商品交易總額)為57億元，而2022年6月1日至11月30日，東方甄選GMV為48億元。東方甄選57億元GMV包括了抖音、淘寶以及東方甄選自有平臺等銷售渠道的數據，其中來自抖音的GMV仍然占絕大部分。

財報顯示，截至2023年11月30日的6個月，東方甄選的薪酬開支總額為6.25億元，而2022年6月1日到11月30日的6個月內，東方甄選薪酬開支為2.33億元，增幅為167.7%。東方甄選表示，未來將繼續壯大、留住及持續培養成熟且有遠大前途的直播人才團隊。

對于平臺對董宇輝的依賴，俞敏洪在財報電話會上說：“如果東方甄選只是依賴于董宇輝一個人發展的話，那就不是一個正常的公司。正常的公司應該是全面發展的，所有主播們全力以赴地發展，公司本身也全力以赴發展。”俞敏洪強調，其跟董宇輝在公司的核心戰略上保持充分的溝通和一致。“與輝同行”公司所做的任何事情，都不能違背東方甄選發展的核心戰略。

流量之下的平衡

值得關注的是，無論是東方甄選CEO俞敏洪還是董宇輝，或是“與輝同行”和“東方甄選”，均是當前大眾關注的焦點。流量之下，如何尋找平衡，或成為團隊的新重點。

從“與輝同行”和“東方甄選”之爭來看，有關“與輝同行”帶貨數據力壓“東方甄選”的傳聞持續存在。針對這些爭議，俞敏洪在財報會上回應稱，從銷量來看，盡管東方甄選日常的流量不如與輝同行高，但是東方甄選的銷量較為穩定，所以在銷量上并沒有受到太大的影響。俞敏洪還強調，東方甄選和與輝同行不是MCN的關系。

盤和林則認為，東方甄選和與輝同行之間更像是企業內部的AB制競爭。“其實東方甄選也不會去平衡二者關系，而是激勵他們通過相互競爭來增強直播帶貨的活力，這是很多企業慣用的經營手段，見效也比較快。”在盤和林看來，未來東方甄選會將直播間的供應鏈剝離出來，一方面讓主播更加專注于內容，另一方面也是從根本上增強對主播的管控能力。

除了內部競爭，如何平衡主播和機構之間的關系也是必修課。俞敏洪曾表示，在“小作文”風波后，東方甄選對所有主播的薪資都有調整。目前主播的薪資包含期權和基礎薪資。

此外，俞敏洪透露，由于還要給主播們再發一批港交所允許范圍之內的期權，東方甄選的股權費用在下一季度還會有所增加，但在這次股權激勵之后，兩年內不會有更多的股權成本增加。

談到對東方甄選未來經營模式的預測，郁苗表示，未來東方甄選內部或出現兩類模式。一類是在公司原有體系下招聘的主播，另一類則類似于MCN招募主播。“或許東方甄選不會變成MCN機構，但它可能會出現少部分的MCN化。”盤和林則認為，東方甄選的目標仍是電商，未來向自建供應鏈轉型，不僅負責主播品牌運營，更試圖將主播的人氣轉變為企業的人氣，從而實現向內容電商的轉變。

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紅星新聞：這事真的很“董宇輝”

如果說知名度增加、變現機會增多是熱搜效應的A面，那伴隨高頻曝光而來的私生活空間被擠壓、動輒被苛責被抹黑被攻瑕索垢的輿論境遇就是其B面。對如今已自帶熱搜體質的董宇輝而言，上熱搜的負面效應更是會被放大。對平臺來說，熱搜意味著流量生意和注意資本；對社會來說，熱搜意味著更多信息和群體的不可見。當董宇輝成為霸屏的獲利者時，他很難不為霸屏的熱度虹吸與流量擠占承受代價。

在此背景下，清空微博未嘗不是董宇輝對熱搜裹挾的“軟抵抗”。雖說很多時候上不上熱搜已經不是他自己能決定的，可他能以減少在輿論發酵場域露臉發聲的方式降低被關注頻度和被曝光幾率。考慮到頻上熱搜帶來的正面價值已邊際遞減，董宇輝也無需靠熱搜來繼續完成人氣的“原始積累”，清空微博又跟他“帶貨界一股清流”的社會形象契合，他清空微博的弊端也未必會如一些人想象的那么大。

潮新聞：盡快讓公共性回歸輿論主流

董宇輝的態度和行動，是在表達對自己因為這種俗不可耐的話題上了熱搜榜占據公共輿論資源的不滿，抗議的是病態的網絡生態。各大平臺的熱搜榜，被一件件娛樂八卦、明星私事，一條條沒頭沒尾、家長里短、雞毛蒜皮、嘩眾取寵的“新黃色新聞”霸屏，已成常態，背后是博眼球、娛樂化，對流量的無底線追逐。長此以往，不僅讓熱搜榜的公共性所剩無幾，也給公眾和社會帶來了錯誤的引導和示范。

可以說，現實社會抵擋不住來勢洶洶的“泛娛樂化”，那也別指望熱搜榜能抵擋住。而這，或許才是熱搜榜“屢餿不止”的癥結所在。這就給我們每一個人，都提出了更高的要求。在網上，要有基本的“界限意識”。每一個平臺，更要有強烈的“界限意識”，既要當好“把關人”，也要扮演好“鯰魚”的角色。莫淪為流量和商業資本的工具，盡快把丟掉的“社會責任感”給找回來，以“公共價值”為準繩，把真問題送上熱搜，讓公共性回歸輿論主流，成為不可撼動的“定海神針”。

瀟湘晨報：互動交流應持基本尊重

既然上架了女士內衣內褲，董宇輝及其團隊，可以有更好的方式來處理。比如，大方承認自己對產品不了解，無法給消費者更好的體驗講解，轉而交給團隊內其他女主播代為完成等等。畢竟，這是一個商業行為，也是一個職務行為。與輝同行團隊確實可以處理的更成熟、全面。

董宇輝作為天生害羞的人，享受著流量帶來的巨大紅利，自然也要面對流量帶來的壓力與不適。用清空微博來做無聲反抗，是一種姿態，但效果如何并不好說。至于部分網友的戲謔之心、起哄之狀，確實也大可不必。互相之間給予最基本的尊重，是互動、交流的基本原則。

大眾報業·半島新聞綜合整理，素材來源：證券時報、澎湃新聞、錢江晚報、北京商報等