消費升級時代，品牌進化出路在何方？從百億到百年，品牌精細化路在何方？打造公用品牌，區域小資源如何產業化？7月23日至24日，國家品牌課堂首次落地地方區域，第一課在青島西海岸新區開講，五位品牌大咖齊聚新區，聚焦“品牌進化論—灣區經濟時代的品牌升級和動能轉換”，修煉品牌進化之道。

　　本此活動由中央電視臺廣告經營管理中心、青島西海岸新區管委、廣告人文化集團聯合主辦，邀請了中央電視臺廣告中心市場部主任，心理學博士，高級編輯佘賢君、S.T.M.翔藍總經理、首席經營顧問周南征、北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任，中國文化產業促進會副會長，文化部文化產業專家，國家電影審查委員陳少峰、中國傳媒大學廣告專業創始人之一，中國首位在世界廣告大會上的發言人，中國廣告協會副會長吳曉波、知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構創辦人兼CEO，中國精眾營銷理論開創者，中國廣告協會學術委員會常務委員，全國小資源孵化與推廣研究中心常務副主任兼秘書長肖明超，通過一天的課程分別與大家分享了《消費升級與品牌進化》、《從百億到百年——新時代品牌精細化的實操路徑》、《文旅產業、城市IP與城市品牌戰略》、《向西，一直向西——從橫琴到西海岸的比對分析》、《消費升級時代：區域小資源的產業化與品牌化路徑》等精彩內容。針對西海岸的工業、農業、文旅企業建設和重構品牌的需要，突出實戰，以問題為導向，從消費升級到創新進化，解剖活魚、授之以漁，呈現和放大品牌亮點，與大家共同探討新區品牌進化升級之道。

　　據了解,“國家品牌課堂”由中央電視臺廣告經營管理中心創建發起，是“CCTV國家品牌計劃”在策略上的線下延伸，旨在通過線下培訓來幫助企業打造品牌、建設品牌、成就品牌。通過“三個走進”，即走進領軍企業，個案聚焦；走進經濟重鎮，區域精耕，走進重點行業，精耕細作，整合全行業資源進行傳播、培育和孵化國家品牌。本次走進新區是國家品牌課堂走進地方區域的首次嘗試，為國家品牌計劃的區域落地，也將為重要經濟灣區的品牌孵化，打造一個相向而行的成功樣板。

　　當晚，國家品牌課堂還舉行了品牌主題私享會，分別以城市戰略與文旅品牌、園區經濟與工業品牌、地標產品與品牌農業為主題，三組講師與參會學員進行面對面研討，點撥實戰打法。

　　7月24日，部分學員深入青島靈山灣影視文化產業區，實地參觀影視產業園和電影博物館，開展現場教學。青島靈山灣影視文化產業區是國內首個聯合國教科文組織“電影之都”的重要組成部分，影視產業基地按照國際化標準規劃建設，突出影視工業化生產模式，總投資500億元的東方影都今年4月28日開業運營，30個世界頂級攝影棚投入使用,年內達到40個，擁有世界最大的1萬平方米攝影棚、世界唯一的室內外合一水下影棚。青島電影博物館突出了“光影長河”的概念，把影像與時間兩個概念巧妙結合在一起,通過全息展臺、VR體驗、綠幕摳像等技術，讓觀眾沉浸到影像中，感受電影的神奇魅力。

　　近年來，青島西海岸新區管委高度重視品牌創建和推廣工作，2016年提出“品牌興區”戰略，成立品牌創建推廣領導小組，制定《青島西海岸新區新舊動能轉換品牌創建工程三年行動計劃（2107—2019）》，成立新舊動能轉換品牌創建工程項目組，通過內強品牌矩陣，外塑區域品牌，品牌培育創建工作取得了一系列成績，“品牌之城”魅力初顯。

　　目前，新區共有中國馳名商標24件；山東省著名商標67件、山東省名牌85個、山東省服務名牌19個；青島市著名商標70件、青島市名牌143個、青島市知名農產品24個。海爾、海信、澳柯瑪、雙星、賽輪、圣元6家企業入選中國品牌價值500強，瑯琊臺酒、瑯琊海青茶等“瑯琊”系列產品知名度顯著提升。新區榮獲“國家產品質量提升示范區”，成功創建“全國家電和船舶知名品牌示范區”和“全國海洋生物產業知名品牌示范區”兩個“國字號”品牌示范區。 [編輯: 董皓] 本文地址：http://xihaian.bandao.cn/news.asp?id=2847152