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　　半島全媒體記者　邢成博

　　從世界杯開賽以來,中國媒體就在不斷重復著一句話——中國贊助商笑傲世界杯！記者調查發現莫斯科、圣彼得堡等大城市中國贊助商很常見,但那些中國球迷去得少的城市中國贊助商的影子就很少了。不過,不可否認的是,中國資本在世界杯上的異軍突起,將從此改變世界杯贊助商的傳統格局,畢竟不是誰都可以輕易成為梅羅、內馬爾表演舞臺的背景板的……

　　中國贊助商刷屏世界杯

　　這大概是中國企業最瘋狂的一次世界杯！史上第一次,有這么多的中國贊助商名字出現在世界杯上,據國際足聯官網消息,本屆俄羅斯世界杯共有14家官方贊助商,中國品牌占了4席,包括一級贊助商萬達,二級贊助商海信、蒙牛、vivo。此外,在世界杯五家區域贊助商名單中,中國企業占了半數以上,雅迪、帝牌以及指點藝境名列其中。也就是說,本屆世界杯的19個贊助企業中,有7個是中國企業,一個國家的贊助數量就達到全世界三分之一以上。

　　不僅數量多,中國企業投入的資金也相當可觀,根據市場研究公司Zenith此前發布的數據,中國贊助商在本屆世界杯期間,廣告支出達8.35億美元。而各大品牌投入的廣告費用總計在24億美元,中國資本成功突破了三分之一,甚至超過了美國的4億美元,東道主俄羅斯的6400萬美元,一直在世界杯贊助上走在我們前面的日本和韓國也被甩在身后。中國企業在世界杯的亮相從2014年的一家變成如今的遍地開花。

　　中國贊助商的集體爆發造成了世界杯從未有過的場面,在賽場內廣告牌上,我們看見的不再只是英文標識,大量的中文出現在賽場內,成C羅進球的背景板,諾伊爾撲救的背景點綴以及法國隊慶祝晉級八強的裝飾……

　　鋪天蓋地的廣告,媒體的軟文讓國內很多觀眾欣喜,喊出了中國資本占領世界杯的口號！如果你身在莫斯科或者圣彼得堡,你就會發現,賽場內都設立了萬達、海信、蒙牛和vivo的展臺,比賽開始之前持票球迷可以在這里拍照,玩游戲贏獎品。盡管中國企業的展臺前沒有可口可樂、百威等展臺火爆,但是至少規模上我們不輸。

　　老牌贊助商是學習的榜樣

　　同樣是掏錢贊助,很多國際大企業花出去的錢不僅有著無形的廣告效益,有形的銷量回報也產生在賽場內！拿可口可樂和百威來講,賽場內的指定飲料是由這兩家企業提供的,因為不允許自帶飲料入場,幾乎所有球迷都會在賽場內買可口可樂和百威的產品,而據記者觀察:一場比賽下來平均每人要消費3杯飲品。賽場內可口可樂系列產品20元人民幣一瓶,百威啤酒35元一杯,64場比賽,平均每場比賽按照4.5萬人的上座率來計算,兩家企業賽場內飲品收入能達到2.59億元。加上賽場外的飲品銷量激增,一個世界杯下來廣告費基本上回來了。阿迪達斯也是如此,世界杯期間球衣、比賽用球成銷售最火爆產品,阿迪達斯生產的阿根廷球衣幾乎全俄羅斯賣斷貨,其唱主角的官方球迷商店需要排隊進入,各大商場內的阿迪達斯店鋪也被球迷追捧,廣告效益立竿見影。

　　中國企業走了出去,出現在世界杯舞臺上,但是這一屆世界杯除了海信電視大行其道之外,其余企業卻沒把多少拳頭產品帶到世界杯來,好在畢竟也邁出了極具世界影響的第一步,遠比窩在家里固步自封要好。蒙牛的媒體公關人員告訴記者:“我們身為贊助商,可以將蒙牛的產品在賽場出售,和可口可樂一樣賣雪糕、酸奶、奶酪等看球時能吃的零食。我們這次運來了一批雪糕在盧日尼基體育場設了兩個冰柜出售,產品還是非常受歡迎的。”

　　在采訪中,不少中國贊助商傳遞給記者的也都是積極的信號,他們認為,中國企業剛剛來到世界杯這個嶄新的舞臺,有了這一次的試水和經驗的積累,相信在不久的將來,一定會直追可口可樂、阿迪達斯等老牌贊助商,將自己的產品更多地帶到世界杯,帶給全世界的球迷便利,成為享譽全世界的品牌。

　　 [編輯: 焦琳]