?　　信網2月6日訊 時值隆冬，青島西海岸新區卻處處洋溢著干事創業的激情。中鐵•青島世界博覽城總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心等正在進行外立面裝修，將于2018年3月投入運營。東方影都全球最大最先進攝影棚建成投入使用，八大板塊建設進入收尾期，將于4月底正式營業……

　　青島西海岸新區獲批三年多來，通過節慶會展宣傳、市場營銷策劃、平臺搭建完善等，打造“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會展之心”四張城市名片，“外樹形象、內提氣質”，助推新區更好的承接國家戰略、擔當歷史使命，提升城市軟實力和綜合競爭力。

　　

　　聚力節慶展會，形成暴發力

　　2017年8月27日晚，第27屆青島國際啤酒節在西海岸新區金沙灘啤酒城圓滿落下帷幕，24個日夜，麥香四溢、音樂相伴、全民狂歡，海內外賓朋盡享了一屆國際化、多元化、大眾化的啤酒盛會和音樂盛宴。

　　從“海上啤酒節”到“智慧啤酒節”，再到“音樂啤酒節”， 3年的耕耘，鑄就了金沙灘啤酒城的輝煌。西海岸讓青島國際啤酒節這一經典品牌一次次豐富和超越。“啤酒之城”這一城市品牌伴隨著青島國際啤酒節步入全球視野。“國際化色彩濃郁是我們辦節的一大亮點，作為世界上最大的啤酒主題廣場，整個啤酒城磅礴大氣，展現了國際胸襟。國際化啤酒品牌合作、國際化演出活動輪番亮相，吸引了海內外大量游客紛至沓來。”青島西海岸國際啤酒節組委會主任朱世偉自豪地說。

　　“這里的氣氛很好，大家都享受其中。我印象最深的不僅有各國鮮美啤酒，還有燈光秀，很炫很漂亮！”來自塞浦路斯的攝影師安耶洛斯•托馬佐斯在金沙灘啤酒城盡享狂歡盛宴。

　　2017年8月3日，“青島西海岸音樂季 歐盟青年音樂節”在新區藏馬山旅游度假區圓滿落幕。節會期間，來自13個國家、21個樂團、近600位音樂人匯聚新區，以樂會友、敘藝通情，奉獻了20余場精彩絕倫的音樂盛宴，為青島西海岸新區“音樂之島”城市名片注入了新內涵。新區同時成為歐盟青年音樂節的中國永久主辦地，音樂之美流淌在新區的每個角落。

　　俄羅斯指揮家皮特•格拉帝斯表示，本次參節的各國音樂家，雖然講不同的語言，彼此有著不同的性格，但是大家對音樂有著相同的理解，溝通對于專業的演奏者來說，并不是很大的障礙。

　　法國布列塔尼風笛民族樂團讓•布雷爾認為，本次參節，各國音樂家們感受了新區、青島的海洋風情，領略了中國文化以及中國傳統音樂的博大精深，希望以后有機會再來中國交流學習。

　　新區會展辦副主任丁善寶表示，聚力節慶展會，可以形成城市品牌宣傳打造的爆發力，讓新區走向全球，讓世界走進新區，使新區更具開放性、國際范兒，提升城市軟實力。近年來，東亞海洋合作平臺黃島論壇、青島國際啤酒節、金鳳凰獎頒獎典禮、國際海洋技術與工程設備展等一系列國際性高端節慶展會的成功舉辦，成為新區招商引資和對外宣傳的窗口，極大提升了新區軟實力，也使得“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會展之心” 的城市品牌更加深入人心。

　　

　　深度營銷策劃，持續引導市場

　　城市品牌的打造，與營銷策劃是密不可分的，優秀深度的營銷，可以吸引市場對城市品牌的持續關注。

　　2018年1月9-10日，青島西海岸新區會展產業發展專家研討會暨會展項目集中簽約儀式隆重舉行。青島世博城與中國體育用品業聯合會、中國農業機械流通協會等近20家組展商簽訂了會展項目合作協議，今明兩年將有超過40個全國大型展會，以及各類展覽、會議、論壇、城市節慶活動在新區中鐵•青島世界博覽城舉行，實現“百展”計劃目標，引領新區開創會展業大發展、大繁榮、大跨越的新局面，打造“會展之心”城市品牌，引導市場持續關注新區。

　　青島世博城國際會議展覽有限公司董事長楊斌認為,青島會展行業今年將會迎來“井噴式”發展，“會展之心”的打造，不僅僅會帶動第三產業經濟效益的增長,其集聚效應和拉動功能將輻射到新區乃至青島各行各業。世博城辦展招展將瞄準兩個方向：海洋漁業、海工裝備、海上交通等海洋產業，發揮新區以及青島的海洋優勢；以開放的姿態面向國際貿易，把中國的優勢產業輸出到全球，同時讓世界各國走進中國，展示自我。

　　無獨有偶，在“啤酒之城”城市品牌的打造過程中，市場營銷策劃也起到了舉足輕重的作用。

　　2017年6月，北京國際旅游博覽會舉行，新區同期在現場舉辦第27屆青島國際啤酒節暨青島西海岸度假(會展)旅游產品推介會。推介活動通過業內專場推介會、特裝展臺展示和推介等方式，對北京當地各大旅行社、自駕游俱樂部、媒體以及參會的全國旅行商和游客進行精準推介，對接旅行商200余家，達成合作意向近百項，有效預熱了北京等省外客源市場。

　　2017年6月30日至7月6日，新區再次組織20多家旅游企業“組團”走出去，先后赴臨沂、濟南、聊城、淄博等省內重點客源地開展“啤酒節+夏季濱海度假游”省內巡展推介，行程2300多公里，先后在4城連續舉辦4場業內專場推介會、3場戶外公益消夏齊魯行互動推介活動，對接旅行商約320家，與200余家旅行社進行深入洽談，達成合作意向160余項，吸引近10萬觀眾參與，有效地預熱了省內客源市場。

　　持續不斷的巡展推介取得了良好成效，新區還將啤酒節營銷與區內景點營銷相結合，進行了“啤酒節+”的票務整合，把新區的特色景區和酒店與啤酒節進行了組合，推出了“戀上西海岸”、“度假三人行”等團隊游和私人定制游線路產品，在省內巡展推介結束后第二天就售出門票2萬張，到8月1日啤酒節開幕前全部代理門票基本售完。

　　“加強品牌的市場運營和營銷策略研究，突出城市品牌凝聚力，制定“城市、企業、企業家、產品”互為提升、四圓同心的新區品牌營銷策略，”新區旅游委主任密德生介紹：“新區正在形成大品牌引領帶動、區域品牌互通互助、新區獨有品牌壯大發展的品牌創建推廣深度合力，使城市品牌、區域品牌、產業品牌等品牌宣傳推介活動遙相呼應、相得益彰。”

　　建立支撐平臺，完善產業鏈條

　　《環太平洋2》《長城》《瘋狂的外星人》……一部部國內外大片的拍攝制作，見證了青島西海岸新區東方影都的迅猛崛起。

　　歷經三年的開發建設，總投資500億元的東方影都項目，30個攝影棚、24個置景車間都已投入使用，其中包括1萬平方米的全球最大攝影棚、世界最先進水下恒溫攝影棚和室外水池。萬達茂、大劇院、酒店群等八大功能板塊已基本完成主體建設。

　　青島西海岸文化產業投資公司總經理苑梅琳對記者說，日前青島獲評世界“電影之都”，東方影都功不可沒。東方影都各項硬件設施陸續投入使用，開啟了中國“重工業電影”時代，吸引了大批影視文化企業和相關行業人才的入駐，從影視拍攝、后期制作，到推廣發行，再到演員、道具、服裝人才的聚集，依托東方影都的實體平臺，一條覆蓋影視產業上下游的千億級全產業鏈正在逐步形成。

　　據統計，2017年在靈山灣影視文化產業區內新注冊影視企業65家、累計達到142家，20余部影片入駐拍攝、帶來演職人員上萬人。不止于此，2017年新區還成功舉辦了第十五屆全國院線國產電影推介會暨青島電影交博會、金鳳凰獎頒獎典禮等影視節會，青島電影博物館也建成運營。

　　與東方影都相輝映，中鐵•青島世界博覽城項目猶如新區騰飛的又一引擎，在黃海之濱展露新顏。

　　世博城項目總投資500億元，總占地3000畝，于2015年11月正式開工建設。項目以會議展覽產業和旅游為引擎，列入山東省海洋經濟新舊動能轉換重大項目庫和青島市重點項目。其中，總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心、會展商務配套中心及交通物流中心將于2018年2月底全部建成，3月投入運營。建成后，將成為東北亞區域規模最大、配套最完善、科技水平最高、綠色節能環保的濱海博覽城。

　　英國塔蘇斯大中國區總裁馬克先生在考察了世博城建設情況后盛贊道：“青島世博城從規劃設計到施工建設都很高端，可以媲美米蘭世博主展館。”

　　楊斌滿懷信心地表示：“青島世博城是為國家海洋戰略而來，自2018年開始，世博城將成為東亞海洋合作平臺黃島論壇的永久性會址，建設集展覽、會議、酒店、商業、辦公、住宅等多業態為一體的超級城市綜合體，成為產城融合、創新發展的重要一極，僅四星級以上酒店就有一萬間客房，能夠一站式滿足各類大型高端展會需求。”

　　青島世博城建成后爭取每年舉辦展覽50場以上，總展覽面積 100萬平方米以上，參展人數超過300萬人次。提供長期直接就業崗位1萬個，間接增加就業崗位5萬個。預計每年實現行業收入 30億元，拉動青島新增GDP 200億元，成為拉動新區會展產業飛躍發展和提升軟實力的新引擎。

　　信網全媒體記者 岳祥 通訊員 韓麗

　　 [編輯: 劉曉明]