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青島的旅游形象已深入人心。

　　半島都市報4月12日訊（記者 姜振海） 12日上午，島城首個高品質綜合性旅游品牌“青島經典”正式發布，這也是島城第一個以“全域旅游”為視野的城市整體旅游品牌。青島旅游集團將以“青島經典”為平臺和載體，嘗試通過品牌化的運作，在島城旅游供給側改革方面進行全面探索。

　　青島是一個品牌城市，青島啤酒、海爾、海信等一批國際國內知名品牌讓世界了解了青島，也讓青島走向了世界。在旅游品牌方面，青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”的形象深入人心，但缺乏以“全域旅游”為視野的整體旅游品牌。

　　作為青島第一個以旅游為主業的國有大型企業，青島旅游集團肩負著探尋青島旅游業供給側改革方向、整合青島旅游資源、帶動青島旅游業跨越式發展的重任。隨著旅游業的發展，傳統的“走馬觀花”的旅游模式正在被以文化為核心內涵的品質化旅游所代替，旅游品牌的價值在旅游產業發展中的作用愈發突出。

　　而“青島經典”品牌推出，正是旅游集團向高端旅游業態發展、帶動島城“全域旅游”發展的重要舉措。未來，青島旅游集團將會通過整體品牌的打造，圍繞吃住行游購娛旅游六要素，整合景區景點資源、歷史文化資源、海洋海島資源、自然生態資源、鄉村旅游資源、帆船賽事資源,把“青島經典”打造成青島旅游高端精品的集成平臺，以品牌帶整合，以品牌促發展，探索一條適合青島旅游業發展的供給側改革之路。

　　在打造品牌平臺的同時，充分發揮青島旅游集團官方網站和正在打造的“智慧旅游平臺”的優勢，將線上與線下的品牌展示、產品推廣、游客互動、景區串聯等相融合，帶動相關產品及周邊配套產品的整合，實現青島旅游整體的品牌化、品質化融合發展。

　　青島旅游集團董事長王紅表示：“我們正在邀請國家旅游智庫專家以及社會各界人士，成立專家委員會，制定‘青島經典’平臺標準，真正讓優質的旅游資源進入平臺。將與青島的旅游業同仁一起，共同參與到‘青島經典’旅游產品平臺建設中，在打造旅游高端業態的同時，推進旅游業的發展，為青島成為區域性服務中心做出應有貢獻?！?br>
　　在發布會上，“青島經典”的標識和內涵同時對外發布。

　　■首先做什么

　　“青島經典”將征集旅游品牌產品

　　青島以其自然、人文和山、海、城渾然一體的特色被譽為東方瑞士，本身就是濱海旅游城市的經典。如何讓國內外游客到青島住上幾天、幾周，能夠游覽體驗到青島最好的產品，是新組建的青島旅游集團的歷史責任。

　　他們把打造“青島經典”旅游產品品牌作為集團組建后的首要任務，確定為集團組建后要干好的第一件大事。作為打造“青島經典”旅游產品品牌的首個舉措，就是面向市民征集經典旅游品牌產品。

　　推薦標準有：首先，要有文化底蘊，有故事可以講，在本行業中產品品質最優，也就是說名列前幾位的。其次，凡是可提供中外游客參觀、游覽、體驗、消費的旅游產品都可以推薦?？梢允且粋€景區、街區、街道、村莊、公園、博物館，也可以是一個商場、賓館、飯店、咖啡館、酒吧，也可以是一個節會活動，一次體育、文化活動。推薦的方式和內容主要以“青島經典”網站為主體，也可以通過青島市的廣播、電視、報紙、刊物等傳統媒體進行推薦。每個推薦產品都要有一個百字文的推薦語，至少附有兩張照片，最好提供音像資料。具體招募信息可關注青島旅游集團官方網站及“青島經典”官方網站。

　　■打造子品牌

　　叫響濱海步道、青島街里、海洋溫泉

　　青島旅游集團還計劃先在三條線路和街區上集中打造“青島經典”的子品牌：

　　以西起團島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌，將散落在濱海步道兩側的青島百年歷史所形成的經典旅游產品串珠成鏈，打造世界級的旅游休閑步道。

　　以中山路為主軸，打造“青島街里”品牌，讓這個上世紀老青島人和游客鐘愛的傳統商業街區，實現由旅游品牌產品帶動的復興，再現青島開埠商業文化場景。

　　以青島的歷史發源地即墨市的溫泉鎮為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌。讓“海洋溫泉”這個珍貴的，代表現在國際流行的溫泉升級水平產品，成為青島最經典的休閑度假產品。

　　選出首批品牌之后，青島旅游集團打算先組建“青島經典”旅游品牌產品營銷聯盟，對加入品牌的企業和產品進行統一營銷，各自管理，獨立核算。待條件成熟后，再按市場的運作，企業自愿的方式正式組建“青島經典”品牌管理股份有限公司，實現品牌的資本化運作。

　　“青島經典”品牌LOGO的內涵——

　　與“好客山東”和而不同

　　在當天的發布會上，“青島經典”品牌形象標識正式亮相，青島旅游集團官方網站和“青島經典”官方網站也同步亮相。

　　“青島經典”品牌形象標識由曾經為“好客山東”、創維集團、華潤雪花啤酒集團等進行企劃及品牌形象設計的中國著名設計師韓家英親自設計。深圳韓家英設計公司創意總監王俊，介紹了“青島經典”品牌形象logo內涵與寓意。

　　“青島經典”的設計內核，植根于百年青島文化沃土和地脈資源，以青、紅、黃炫動的色彩，體現年輕城市的活力。通過手寫書法，展示青島的人文積淀。以山形代表島城山的沉穩，黃色向上的動感一撇，表明云帆策動，藍色字體代表了海的澎湃。而“經典”之印力透紙背，以圖章的形式進一步明確了專屬性與識別性，標明了這一可延續的品牌。色彩提純自青島的城市界面色彩基因：紅色來自紅瓦，寓意生命；綠色來自綠樹，寓意健康；碧海寓意愜意，藍天寓意純凈。而現場的不少市民則認為，青黃紅三色代表了青島的“全域統籌、三城聯動”，整體設計一動一靜，將青島山的沉穩、海的寧靜、人的熱情完美地融為一體。

　　對于“青島經典”標識與“好客山東”的關系，王俊認為是和而不同。“青島經典”是好客精神的體現，與“好客山東”風格一脈相承。不同是更突出了青島的山海資源，與原有的“好客山東”相比，有致敬也有創新。

　　■鏈接

　　如果你懂這座城，請當志愿者

　　為了讓國內外游客來到青島后，在有限的時間內以最便捷直觀的方式及途徑，得到體驗最具特色的青島美景、美食及特有品牌產品的訊息，提高旅游質量，從而提升青島作為旅游名城的正面形象，青島旅游集團依照市委、市政府的指示，全力打造了“青島經典”這一旅游產品品牌，并將繼續開展各種各樣的推廣活動，為此面向全市招募志愿者。

　　成就“青島經典”，需要最好、最純粹的旅游產品，更需要“懂這座城”的人積極參與，而對這些經典最有發言權的，應該是在這里生活并熱愛這座城市的所有青島市民，是最具活力與創造力的廣大青少年們。青島市青年志愿者協會倡議，共同為擦亮“青島經典”這張城市名片而努力，懷著對家鄉的熱愛、匯聚愛心和智慧，志愿向海內外游客講述屬于這座城市獨特的歷史、文化、內涵。

　　青年志愿者協會表示，號召志愿者們共同參與到青島市委、市政府主辦及青島旅游集團承辦的各種文化、演藝、賽事、公益活動中來，做一個“能講故事、想講故事、會講故事”的推廣“青島經典”的志愿者。

　　記者 姜振海

　　 （來源：半島網-半島都市報）