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　　又是一年賞花時，遍野杜鵑紅，飛染大珠山。作為“春來飛紅第一山”的大珠山迎來盛花期，漫山遍野的杜鵑花再次開放，迎接八方賓客。清明假期期間，大珠山杜鵑花將進入盛花期，客流量預計將迎來高峰。

　　歲歲花開，作為江北最大的野生杜鵑花景區，大珠山杜鵑花會已經成為一個品牌，進入第11個年頭。如何做活杜鵑花背后的文章？如何帶動其他品牌的崛起和相關行業的發展？如何帶動周邊鄉村的發展？如何提高重游率？“花經濟”是一個大課題。

　　賞

　　清明小長假藍荊子盛放迎客來

　　清明節臨近，隨著氣溫逐漸升高，大珠山的萬畝野生杜鵑即將進入全盛花期。3月31日上午，記者來到大珠山景區，珠山秀谷漫山遍野的杜鵑花已經綻放近半，一片花海，生機盎然。景區工作人員告訴記者，“目前開放的是藍荊子，是大珠山規模最大、面積最廣的杜鵑花品種。這個周末就將進入盛花期，清明小長假游客可以前來欣賞，藍荊子的花期預計將持續至四月中下旬。”

　　記者了解到，大珠山野生杜鵑共有藍荊子、映山紅、崆峒花三個品種，繼藍荊子之后，映山紅將在五一前后綻放。“映山紅的色彩更加鮮艷，花型也更大，更具觀賞性。隨后，杜鵑花第三個品種—— 崆峒花也將逐漸綻放。三個品種的杜鵑花相繼綻放，花期可一直持續至5月中下旬?！惫ぷ魅藛T說。

　　拍

　　免費拍照補光讓您拍照“美美噠”

　　在大珠山景區入口處，新添了網絡自助取票機，在網上購票的游客可以直接在機器上取票，減少了人工取票的排隊時間。進入景區后，沿途經過的景點都有一個指示牌，上面印有二維碼，游客使用手機掃碼，就能聽到關于這個景點的語音介紹?！拔覀冊谥樯教旆?、觀花云徑等10個主要景點都安放了指示牌，提供電子語音講解服務，讓游客在觀賞的同時更加了解大珠山的歷史文化。”

　　拍出美美的照片，是不少游客前來賞花的主要目的。記者在觀花云徑看到，景區設置了最佳拍攝點，還有“參考圖”供游客獲得最佳拍照效果。工作人員告訴記者，像這樣的最佳拍攝點共有10個，每個景點都是經過攝影家協會的攝影家“踩點”后推薦的最佳位置。“我們還在幾個主要的景點，安排了攝影志愿者，免費為游客提供拍照服務，游客不用擔心合影人不全或者自己拍攝技術不過關影響拍攝效果的問題了?！?br>
　　“拍攝戶外風景照，最怕就是逆光。為了讓游客拍出更滿意的照片，我們還在攝影點提供專業的補光燈，免費供游客使用，讓游客在大珠山體驗影樓外拍的效果。”工作人員說。

　　食

　　西海岸十佳美食將首次亮相大珠山

　　在珠山秀谷景區的游客中心，2015年青島西海岸旅游業“五名十佳”美食品牌評選的“十佳名小吃”也于杜鵑花會期間集中亮相，有青島老火燒、墨汁涼粉、杠子頭、老漢熏豬蹄、五彩饅頭……市民黃先生告訴記者，自己每年都來大珠山欣賞杜鵑花，“以前都習慣帶著吃的來爬山，現在可以一邊賞花，一邊品嘗名小吃，感覺非常好！”

　　玩

　　能K歌參加海選還可看狗熊猴子表演

　　記者了解到，節假日期間，大珠山景區還設置了多項互動性活動供游客參與?！拔覀兣c新華書店聯合，舉辦春天誦詩會—— 千人讀書活動，游客可以在高山流水中讀書，體會不同的閱讀感受。”工作人員介紹，喜歡唱歌的市民和游客可以登上“春天好聲音”百姓舞臺一展歌喉。“每周一至周五是海選，周末我們在景區內設置舞臺，讓市民游客有更多的游覽體驗?！惫ぷ魅藛T說。

　　此外，大珠山景區還與青島森林野生動物世界聯合，推出“萌寵總動員”趣味活動，每天設3到4場動物表演活動，游客可以在這里看到狗熊、羊駝、猴子等萌寵動物的精彩演出。

　　安保無憂

　　無人機進景區擔當應急救援

　　“一旦游客在游覽過程中突發意外，為了保證第一時間搶救，景區與無人機專業團隊合作，在節假日期間，準備6架8軸飛行器隨時待命。當游客需要救援時，在目視直線范圍內，飛行器可以在200秒內抵達，空投藥物或其他所需物資?！贝笾樯骄皡^宣傳營銷負責人王聞達介紹，在景區內使用飛行器做應急救援保障，在國內尚屬首創。“飛行器還可以起到‘空中指揮部’作用，現場傳輸視頻信號，當景區出現人流擁堵等情況，可以將現場信息及時反饋至景區辦公室，便于工作人員調流?！蓖趼勥_說。

　　“為了更好地服務游客，景區今年招募了近百名志愿者，節假日期間在景區進行秩序維持等服務。我們還與山海情救援隊聯動，派出專業的搜救隊員在山上提供救援保障?！蓖趼勥_說。

　　■不僅能看花

　　買張套票，吃住玩全能享

　　據了解，大珠山的杜鵑花的確很火。去年杜鵑花會開幕20多天就接待了40萬人次，同比增長70% 多，去年清明節一天接待了6萬人次，景區接待能力接近飽和。的確，杜鵑花會在島城市民心中已經成為一張很有知名度的名片，如何利用好杜鵑花會的影響力做更多文章，這是黃島新區旅游局今年的重點營銷工作之一。

　　為此，新區在杜鵑花會開幕時同期推出了“花開黃島”春游套票，賞花景區、度假酒店、美食自助、特色景區組合在一起，既推薦了自己的旅游產品，又讓游客大老遠跑來不只是看一看花，而是享受到了更多服務。

　　“套票將杜鵑花會巨大的市場影響力最大化地釋放出來，讓其他產業、景區搭上這個車，一同發展起來?！秉S島新區旅游局副局長燕亞超介紹，為此他們從1月份就開始籌劃，將新區內的酒店、餐飲、甚至其他景區都捆綁上，并且根據不同人群的特點設計個性化的產品。

　　記者也注意到，“花開黃島”的套票分“一日游”、“兩日游”兩大類，每類又分一二十種套票，價格也根據包含的產品不同從125元到628元不等。其中一日游套餐將賞花景區跟餐飲品牌組合，而兩日游則還包含星級酒店住宿，“這些價格都是我們動員企業拿出最優惠的價格來做的，游客自己組合肯定不會有套餐這樣的優惠，應該說還是很劃算的?！?br>
　　這種旅游套票的模式也是新區旅游的一貫做法，“冬游黃島”套票就是該區在冬季旅游這一淡季時期推出的套餐組合模式，取得了很好的效果?！敖柚净?，帶動淡季旅游，效果很好。2015年這一套票推廣銷售有了大幅度提升，旅行商也對這一套票的代理推廣銷售進行了大力支持?！毖鄟喅J為，旅游套票的推出，改變了以前泛泛推廣旅游形象的做法，不遺余力地利用當季品牌捆綁其他的產品，贏得了旅游企業的信賴，也贏得了顧客和市場的口碑，是雙贏的做法。

　　■打造雙引擎

　　油菜花開，與杜鵑花爭艷

　　杜鵑花背后的產業不僅限于杜鵑花。今年新區的“春游黃島”套票中，將西海岸生態觀光園的百畝油菜花海也列入了重點推薦品牌之中，借著杜鵑花的品牌優勢推廣油菜花的品牌，打造新區賞花的雙引擎，并且杜鵑花的花期從3月底持續到5月初，油菜花的花期從4月中旬持續到5月中旬，可以錯峰賞花。

　　“這也體現出我們今年的一個創新，新區地域這么大，還有其他的花產品。”燕亞超介紹，此前他們也做了考量，其中小珠山也有杜鵑花，但規模沒那么大，且與大珠山雷同，而其他花期不在春季的也不適合在此時做重點推薦，因此選擇了理想的油菜花項目?！皟煞N花花期不同，推出的節奏也不同，前后相繼，把一個產品影響放大化，帶動其他品牌一起發展?！?br>
　　旅游產業的營銷有測重點，服務則做到盡善盡美。今年的杜鵑花會還推出了八大溫馨服務，例如拍照補光服務、無人機服務等，讓游客感受到愜意的旅游。

　　“也就是說，做好‘花經濟’的文章，做大杜鵑花會，組合其他景區、酒店、餐飲做好推廣，同時擴大黃島賞花的主題，推薦新的賞花產品，帶動整個新區春季旅游發展?！毖鄟喅偨Y。

　　交通指南·公交

　　1、靈山衛樞紐站—— 珠山秀谷臨時公交專線

　　3月26日~5月1日每周末和節假日，開通靈山衛樞紐站至珠山秀谷的臨時公交專線。青島市民可乘坐隧道5路、6路、7路、8路公交車到靈山衛樞紐站后換乘公交專線直達大珠山珠山秀谷。

　　2、大珠山石門寺—珠山秀谷臨時公交專線

　　3月26日~5月1日每周末和節假日，開通石門寺—珠山秀谷的臨時公交線路。

　　3、調整301路運行珠山秀谷

　　3月28日~4月29日非周末或非節假日期間，調整301路運行靈山衛樞紐站—大珠山珠山秀谷—大珠山石門寺，青島市民乘坐隧道5路、6路、7路、8路公交車到靈山衛樞紐站后換乘301路直達大珠山珠山秀谷、石門寺。

　　4、青島理工大學-大珠山珠山秀谷定制公交

　　通過美團網搜索“青島真情巴士定制”或“大珠山杜鵑花會”進行團購定制，或撥打電話18325426650訂購。

　　線路走向：由青島理工大學新校區-韶山路-長江路-江山路-濱海大道-山川路-珠山秀谷

　　3月26日起每周末及節假日，票價40元/人（含景區門票）。

　　5、黃島西城區公交

　　3月26日~5月1日，游客可坐105路（西海岸汽車總站發車）直達大珠山珠山秀谷；坐3路、7路、103路公交車到濱海樞紐站或坐12路、101路、102路、501路到濱海大道后換乘臨時公交專線至景區。

　　交通指南·自駕

　　青島方向：青島-膠州灣隧道-濱海大道-大珠山風景區

　　青島-膠州灣高速公路-疏港高速-大莊立交黃山出口下-大珠山風景區

　　濰坊、濟南、淄博方向：濟青高速-同三高速-膠南諸城出口下-大珠山風景區

　　日照方向：日照-濱海大道-大珠山風景區

　　黃島東區方向：東區-濱海大道-大珠山風景區

　　做好漫山杜鵑花背后的“花經濟”

　　年年歲歲花相似。大珠山杜鵑花會經過十余年的錘煉已經成為了一個響亮的品牌，影響力已經輻射到江浙等地。但年年歲歲怒放的杜鵑花背后不僅僅是歲歲年年的重復花開，每一年它都被賦予了時代和發展的新意，是可以做得更大更好的“花經濟”—— 不僅其自身品牌日益成熟和創新，同樣帶動全產業鏈的發展，甚至其他景區抱團兒前進。歲歲年年人不同。漫山杜鵑花背后有不一樣的“花經濟”。

　　新區旅游局副局長燕亞超——精心打磨，做成品牌

　　負責市場開發和營銷推廣的燕亞超自覺身上的擔子很重，“跟全省其他城市比，有時候感覺很有危機感。各地發展旅游的勢頭迅猛，營銷推廣也聲勢很大，我們的旅游資源這么好，但如何培育出一系列有影響力的旅游產品，如何盡快打造出'濱海度假目的地'的區域旅游形象，真的是時不我待?！痹谛袠I培育和市場開發方面，新區加大投入，在去年年初出臺了《關于支持住宿餐飲業發展的意見》，極大地撬動了旅游業全鏈條的發展?！兑庖姟穼嵤┮荒陙?，成功促進了全區住宿餐飲企業逆勢增長，納入申報范圍的 34家旅游企業營業收入同比增長22.46%?！斑@個政策促使了新區旅游業在2015年實現了一個小爆發，‘青島西海岸，度假新發現’正逐漸成為青島旅游市場的新趨勢”。

　　燕亞超說，新區要打造“度假目的地”，迫切要把這個旅游形象推廣出去。杜鵑花會連續舉辦了10年，今年是第11年，已經成為青島春季旅游的一張名片。這么一個成熟的旅游產品，要讓它產生出更大的市場輻射力，就需要精心打磨，做成品牌。

　　為了做足杜鵑花的文章，新區旅游局在年初就及早動手做了精心策劃，圍繞著花開花落的自然周期，設法拉長杜鵑花的市場效應，從3月份開始的“花開倒計時”的市場預熱，到賞花最佳期，到大珠山三種杜鵑花依次開放，一直延續到5月份，從活動策劃，到服務提升，新區的旅游市場在春天就達到了相當的熱度，本來應該在五六月份才進入旅游旺季的青島，提前兩個月就有了大幅升溫。可以說，“一朵花催熱了一個季節，一座山推廣了一座城市”。

　　黃海學院副教授賈緒紅——

　　深挖資源提高“重游率”

　　賈緒紅認為，大珠山杜鵑花會的品牌影響力逐漸形成，對周邊區域經濟發展有很大的帶動作用，也提高了黃島區的區域知名度。隨著大眾健康休閑意識的增強，大珠山推行的旅游年卡制度也吸引了很多固定客源，逐漸和周邊的一大批休閑娛樂設施成為了很多市民的后花園。今后如何做大“花經濟”的文章，賈緒紅有自己的建議。

　　賈緒紅說，杜鵑花會的舉辦，對地方經濟的推動是毋庸置疑的，然而在旅游景區和周邊鄉村的協同發展方面仍然存在很多開發的空間。目前，旅游景區和周邊鄉村的發展并沒有形成很好的利益協同機制，一是鄉村缺乏借力使力的意識，二是景區也未在聯合營銷方面做更深入的思考。“這其實是一種資源浪費，沒有利用好已有的旅游資源?！?br>
　　此外，作為一種自然資源，杜鵑花的吸引力本身具有很強的季節性，重游率相對較低。景區仍然需要在適宜旅游的其他幾個月份開發新的旅游吸引物，借著杜鵑花的熱度，深度開發人文資源，或者開發新型休閑類或探險類旅游產品，以獲得更好的可持續發展能力。

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 林永麗]