本報(bào)訊（記者 賈廣鵬 通訊員 李曉晨） 本就是普通的小超市，卻掛著帶有“購物中心”字樣的門頭。近日，即墨市工商局執(zhí)法人員在巡查中發(fā)現(xiàn)，黃河三路上的這家超市涉嫌對(duì)外虛假宣傳，當(dāng)事人由于無法提供相關(guān)材料，其行為已經(jīng)構(gòu)成發(fā)布虛假廣告進(jìn)行虛假宣傳，被處以3000元罰款。

　　近日，工商部門執(zhí)法人員在黃河三路附近巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一家超市的門頭上掛著“某某購物中心”字樣，與實(shí)際注冊名稱“即墨市景某某超市”不符。經(jīng)過執(zhí)法人員調(diào)查，當(dāng)事人今年2月取得個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照，登記名稱也是“即墨市景某某超市”，但提供不出“某某購物中心”的合法證明文件。

　　“購物中心一般是指經(jīng)營品類較多，營業(yè)面積較大的場所，當(dāng)事人的情況明顯與事實(shí)不符。”據(jù)了解，執(zhí)法人員認(rèn)為當(dāng)事人在其門頭上方對(duì)外宣傳與其實(shí)際注冊名稱不符的廣告，對(duì)其服務(wù)進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，其行為已經(jīng)構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的行為。

　　根據(jù)有關(guān)規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

　　執(zhí)法人員介紹，虛假宣傳行為的本質(zhì)特征是引人誤解，不論宣傳行為的客觀表現(xiàn)形式真與假，只要該宣傳引人誤解或足以造成相關(guān)公眾誤解的即構(gòu)成虛假宣傳行為。當(dāng)事人將注冊的名稱的“超市”夸大為“購物中心”，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，看起來“高大上”，提高知名度，實(shí)則嚴(yán)重與廣告牌不符。最終當(dāng)事人被罰3000元。

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