顧客正在選購筆記本電腦。

　　圣誕節(jié)是個十足的“洋節(jié)”，但近年來，它越來越受到國人的重視，正是基于此，商家們把圣誕節(jié)作為一個重要的主題開展各式各樣的活動來吸引消費(fèi)者。12月23日，記者走訪了市區(qū)各大商場、專賣店，處處響著耳熟能詳?shù)氖フQ歌謠，立著和藹可親的圣誕老人，在顯眼的位置，陳列著各種圣誕商品和禮物，與往年相比，顯得更加熱鬧。

　　圣誕節(jié)次日是“狂歡夜”

　　23日下午，記者走在市區(qū)大街小巷，各種圣誕元素映入眼簾，尤其是在大型商場，像利群諸城商廈、百盛商場、中百商場等，整個商場都穿上了圣誕的盛裝，圣誕氣氛十分濃厚。五顏六色的圣誕樹和不停閃爍著的彩燈給商場帶來了絢麗的色彩，處處彌漫著濃濃的“圣誕味道”。在柜臺上，各種圣誕商品，像圣誕樹、小鈴鐺、雪花片、圣誕老人、圣誕帽等各種各樣的圣誕節(jié)裝飾品，吸引了很多顧客，尤其是老人和孩子。

　　“商場的圣誕活動每年都有，每年都很熱鬧。我們都知道12月25日是圣誕節(jié)，但不少人卻不知道‘狂歡夜’。在西方很多國家，圣誕節(jié)次日夜晚，是‘狂歡夜’。隨著人們對圣誕節(jié)的重視和關(guān)注，尤其是年輕人，知道‘狂歡夜’的也越來越多。而今年的圣誕節(jié)是周四，而‘狂歡夜’次日，是周五，周五之后是休息日，因此，今年的‘狂歡夜’會更加熱鬧。”利群諸城商廈副總經(jīng)理綦佳說。

　　據(jù)了解，針對圣誕節(jié)次日的“狂歡夜”，很多大型商場搞起了“內(nèi)購會”、“會員狂歡夜”等活動。在這一天，親戚、朋友、戀人等可以做游戲，抽獎，互贈禮物等，儼然一個“團(tuán)聚節(jié)”。

　　果酒餅干等進(jìn)口商品受青睞

　　今年的圣誕節(jié)，在琳瑯滿目的商品和禮物中，最值得矚目的是果汁酒、雞尾酒、餅干等。記者在一些大型高檔商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)，酒水專區(qū)擺滿了各種桃汁酒、梅子酒、果汁雞尾酒，不論是在外包裝瓶上，還是在瓶內(nèi)光鮮的液體上，處處顯示著異域風(fēng)情，而每瓶價(jià)格大多在10元左右。在兒童食品專區(qū)里，則多了各種進(jìn)口餅干、卡通玩具等，水果專區(qū)也擺上了國外空運(yùn)來的蘋果、無籽黑提、紅提、橙子等，價(jià)格比國內(nèi)水果貴了不少，但并沒有降低人們的購買欲望。

　　“現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，對價(jià)格也不怎么敏感了。在‘洋氣’十足的節(jié)日氣氛里，人們更注重新的體驗(yàn)。”某商場運(yùn)營經(jīng)理這樣說。

　　“我準(zhǔn)備跟女朋友在圣誕夜來個‘燭光晚餐’。一瓶果汁雞尾酒，高腳杯，進(jìn)口的水果切盤，再買些進(jìn)口的糕點(diǎn)，全心全意體味一下洋人的節(jié)日氣氛。”一位正在購買果汁雞尾酒的劉先生告訴記者。

　　據(jù)利群諸城商廈副總經(jīng)理綦佳分析，跟往年相比，今年圣誕節(jié)的“洋元素”多了不少，除了平安果、巧克力、圣誕裝飾品等這些最具代表性的商品，各種進(jìn)口的水果、果酒、餅干、卡通玩具等也越來越受到消費(fèi)者的喜愛，銷量明顯比去年高不少。

　　同時，記者在蘇寧電器入口處發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者圍著一臺面條機(jī)，穿著圣誕裝的店員正在為消費(fèi)者制作各種口味的面條，據(jù)了解，其中最受關(guān)注的是意大利面的做法，這些消費(fèi)者表示，會親自做一次意大利面跟家人共享。

　　實(shí)體商家促銷“瞄準(zhǔn)”孩子

　　據(jù)了解，隨著電商的發(fā)展，很多人會選擇在線上購買各種商品，但是作為老人和孩子，受電腦技能和相關(guān)知識等因素的影響，網(wǎng)購的可能性和實(shí)用性不大。作為實(shí)體商家，怎樣把老人和孩子吸引到店內(nèi)來，從而帶動家庭其他成員到實(shí)體店內(nèi)娛樂、消費(fèi)就顯得尤其重要。記者發(fā)現(xiàn)，在圣誕節(jié)期間，很多商場會為老年人提供休息場所，也為孩子準(zhǔn)備了多姿多彩的游戲節(jié)目，并且還準(zhǔn)備了很多小禮物。

　　“實(shí)體店的節(jié)日氛圍是電商無法比擬的。每年的圣誕節(jié)都會吸引很多老年人和孩子。”百盛商廈裴經(jīng)理這樣說。

　　“圣誕期間，我們員工會扮成圣誕老人，給孩子贈送一些小禮物，并給他們講圣誕故事。”利群諸城商廈綦女士說。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，實(shí)體商家節(jié)日促銷“瞄準(zhǔn)”孩子，對銷售的帶動作用是非常強(qiáng)的。商場內(nèi)，從兒童服飾、食品，到兒童游樂園、玩具店，再到各種攝影店等，越來越受到商場策劃和管理人員的重視。據(jù)了解，圣誕期間，很多商場推出“親子”活動，吸引父母帶著孩子一起玩，很多家長會在享受節(jié)日氣氛的同時進(jìn)行購物。

　　文/圖 記者 鄔勇

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