市民正在百盛商場選購冬裝。

　　立冬過后，氣溫逐漸下降，對于廣大女性消費者來說，這個節氣還意味著“該買新衣服了”！日前記者在走訪百盛、中百、利群等各大商場賣場中了解到，早在10月初，不少冬裝已提前上市，有些品牌店甚至上了新皮衣、羽絨服，目前市區各大商場女裝冬季新品已全面鋪貨，商家普遍表示，11月是冬裝自然銷售期，作為商場重點品類，商家也將通過豐富多彩的營銷活動助力銷售，沖刺旺季市場。

　　商場冬裝新款已全面鋪貨，今冬女裝色彩“艷”

　　天氣漸冷，諸城各大商場冬裝均已上市，據百盛商場女裝區相關負責人介紹，目前冬裝已全面鋪貨，據了解，不少女裝品牌從10月初開始陸續上架冬季新品，現已全面鋪貨 ，部分專柜將經典新款擺放在最顯眼的位置，并將最后一批秋裝作為內搭與冬裝一起陳列。“我們店內從十月初開始推出冬裝，消費者購買熱情很高，有些新品已經賣斷碼了。”百盛商場相關負責人表示。記者在采訪中了解到，隨著氣溫逐漸降低，消費者剛性需求增加，冬裝將迎來持續旺銷的局面。

　　此外，記者在走訪中看到，各大商場的女裝專區，各種亮麗的顏色讓人目不暇接。玫紅、亮黃、寶藍、軍綠以及橙色、紫色、大紅等等，仿佛踏進了一個大的染色板。百盛商場內嬌鼎品牌的銷售人員告訴記者，今年冬季的服裝顏色，仍然以亮色為主，相對前兩年，色彩的運用更加大膽，顏色也更加鮮艷，看一眼過目不忘。記者看到，今年嬌鼎品牌主打的芒果黃、胭脂紅、夢幻藍等顏色的衣服，受到了不少時尚女性的喜歡。JZ 玖姿品牌女裝店的銷售人員告訴記者，他們的新款冬裝，以經典雅致、都市時尚、時尚休閑等系列最受歡迎，而且選擇這幾種系列的顧客年齡從二十多歲到四十多歲都有。記者注意到，今年的亮色主要體現在外套上，就連許多羊毛大衣也一改往日米色、駝色等內斂風格，加入到了張揚的亮色系中。因為，這就是潮流。隨后，記者走訪了市區的幾大服裝商場，發現拼色的衣服還真不少，且大多集中在毛衫和裙子上，部分銷售人員紛紛表示，拼色設計是今年冬季服飾的另一個流行趨勢，這種設計主要是讓視覺有一個交錯的感覺，同時，一些幾何圖案更能體現出立體感。

　　庫存壓力遇上電商沖擊，冬裝提前打折

　　記者從多家品牌店的銷售人員處了解到，和往年相比，今年冬裝不僅上市時間提早了，而且已經上架的冬款都有不同程度的折扣，據了解，之所以要提前啟動促銷，就是為了趕在“雙11”前分一杯羹。“這兩年網上購物對百貨商店沖擊很大，尤其這幾年‘雙11’狂歡購物節給實體商家造成的壓力更大。”如何不做線上銷售，要完成今年的銷售額，還有一段距離。只好趁著現在秋裝清倉、冬裝上市的時機，提前搞促銷，搶占一點市場份額。一位不愿透露姓名的商家表示，“現在服裝生意實在太難做了，消費者動輒就說網上只要多少。”電商不斷造節促銷，讓不少實體店淪落成為“試衣間”，實體店的生意越來越難做了。如果不搶在“雙11”前下手，實體店的消費力就更被分流了。而要吸引網購消費者，肯定要在價格戰上下工夫。業內人士則表示，近兩年服裝庫存壓力普遍較大，很多品牌都增加了銷售季，提前打折緩解庫存壓力。

　　部分商家更是表示：“服裝畢竟不是生活必需品，如果市場價格太貴，肯定會失去不少顧客，因此我們寧愿每件衣服賺少點，依靠薄利多銷來爭取更多的利潤。”

　　值得注意的是，市民頗為關注的羽絨服價格并未出現上漲。業內人士表示：前些年，每年都在不斷炒高服飾價格，導致價格虛高，今年算是逐漸理性回歸。考慮到經濟大環境，預計零售形勢不及往年，今年除了不漲價，“與幾年前相比，不光品牌的訂貨量在減少，整個終端的銷售額也在減少。供貨商要盡快消化庫存收回資金，以投入下一季度的生產，合理標價或者加大促銷力度最容易見效。

　　文/圖 本報記者

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