"雙11"各商家都推出了各種優惠活動。

　　近年來，“雙11”從網購狂歡節變成線上線下全民狂歡日。眼瞅著今年的“雙11”又要到來，自網絡掀起的購物狂潮自然會吸引商家的目光，家居界也不例外。這股狂潮讓實體賣場又愛又恨，想避之又想食之。為了沖刺年銷量，許多家居賣場選擇迎頭而上，提前唱響“雙11”，為吸引客流做準備。

　　線上線下一個價

　　去年天貓“雙11”促銷引發居然之家 、紅星美凱龍等全國19家家居賣場聯合封殺，不過今年各大賣場的反應則有所不同，傳統商家開始逐漸買賬“雙11”，紛紛推出各種促銷活動。這種現象在諸城各大家居賣場也不難發現，其中諸城市老牌家居賣場新華家居廣場在今年“雙11”前就打出了“金秋半價日”“線上線下一個價”等口號，其促銷力度并不比線上遜色。

　　“不管實體賣場愿不愿意承認和接受，‘雙11’成為全民期待的購物狂歡節已經是不爭的事實。線上線下都開始紛紛利用這個契機推出促銷活動。新華家居廣場即將推出的活動將充分整合平臺優勢，做出比線上更豐富、更吸引人的活動，盡可能撬動消費者的購買力。”新華家居廣場總經理臧傳國表示，“雙11”已經成為線上線下共榮共歡的一個購物節點。

　　家居賣場搶先推促銷

　　十一黃金周期間，各大家居賣場就已經開始“你追我趕”，消費者的購買力也已經釋放了不少。而緊接而至的“雙11”，不僅實體賣場之間打得火熱，更有線上店鋪爭奪蛋糕，面對這種情況，實體賣場更不敢掉以輕心。

　　“‘雙11’促銷不僅僅只代表11月11日當天，十月末十一月初的時候，無論消費者還是賣家都能夠感受到濃濃的購物狂歡氣氛。因此我們將此次半價促銷活動搶先在11月8日～9日最為讓人‘神經緊繃’的‘雙11’前夕推出。讓消費者直接在實體店就可以享受網購的價格，不用再等‘雙11’了。”新華家居廣場總經理臧傳國說道。

　　的確，“雙11”現在已經不僅僅代表某一天，而是某一個時間段。十一長假的結束意味著一年中的黃金營銷季已經結束，為了打破“寒冬”，各大家居賣場充分利用“雙11”噱頭沖刺年終銷量。

　　記者走訪了解到，“雙11”期間，不僅家居賣場有所行動，賣場內部分家居品牌也是摩拳擦掌。新華家居廣場顧家家居及慕思寢具兩大品牌相互攜手，于11月8日～16日推出大型出廠價搶購會，百張床墊免費送活動。其優惠力度及獎品豐厚度在促銷手段琳瑯滿目的“雙11”期間也是十分有吸引力的。“8日～16日剛好是‘雙11’預熱及余溫未散的時間段，選擇該時間段不僅能搶占先機，也避免了消費者為了趕在活動結束前沖動購物，給消費者充分的購物時間來選擇一款最適合自己的家居產品。”顧家家居的工作人員解釋道。

　　市民青睞實體賣場

　　臧傳國表示，受市場大環境影響，賣場實體店的價格與網上價格幾乎相差無幾，即將到來的“金秋半價日”更是推出線上線下一個價的優惠活動，這對消費者而言是最為受益的。實體店能見到實物，物流配送方便快捷，產品安裝及售后服務也更有保障，且從實體店購買享有與網上購買同等的價格，那么消費者又怎會舍近求遠？這也是家居賣場不斷前行的優勢所在。

　　家住明誠園小區的市民李女士表示，購買家具最重要的就是體驗過程，尤其是對于舒適度有極高要求的沙發軟床一類。自己購買家具可能會從網上看一下最新流行款，但是最終還是會選擇能看得到摸得著的實體賣場下單。

　　但這也不能說明家居產品的電商渠道沒有發展前景，若想讓更多的消費者接受網購家居產品，還需要很長一段路要走，也需要更完善的機制來約束和規范。諸城明思克家居廣場的工作人員分析，網購雖盛行，但網購家具還需要時日。記者 鄔勇 實習生 王亞麗

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 李敏娜] 本文地址：http://zhucheng.bandao.cn/news.asp?id=2470385