臨近中秋節(jié)，各種包裝精美的月餅、茶葉、紅酒、保健品等開始大量呈現(xiàn)在消費者面前。近日，記者在市區(qū)一些大型超市、商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)，琳瑯滿目的商品，包裝精美，盡管有各種各樣的促銷活動，但是標價卻依然不菲。據(jù)了解，常見的外包裝物有精致紙盒、木質(zhì)禮盒、金屬禮盒等，內(nèi)包裝有鋁箔、絲綢、陶瓷等，不論在空間體積上，還是在實際生產(chǎn)成本上，對于一件禮盒，包裝物的價值似乎已超過了商品本身，“買櫝還珠”已不再是一個笑話。

　　恰當?shù)陌b不但會保護商品本身，而且會將商品詮釋得淋漓盡致，有創(chuàng)意的包裝更會與商品本身渾然天成，讓消費者產(chǎn)生愉悅感和信任感。但是，商品過度包裝，甚至包裝失真，看似精美，實則是一種浪費 ，同時也掩蓋了商品本色，掩蓋了中秋節(jié)日的濃濃情愫和對傳統(tǒng)文化的記憶與反思。

　　記者在采訪過程中了解到，有不少消費者選擇精美禮盒，主要是用來走親訪友，為的是圖個好彩頭。但是，有些禮盒是封閉的，里面商品的狀況并不能充分了解到。同時，也有少數(shù)低端品牌產(chǎn)品偏偏喜歡在包裝上虛張聲勢，想以“包裝”所長來彌補、裝點產(chǎn)品所短，可謂是“金玉其外，敗絮其中”，當然，最終失望的大都不是送禮人，而是收禮的親朋好友。

　　筆者認為，禮品在設(shè)計包裝時，既要不失商品本色，又要兼顧消費者的親身體驗，回歸本色的禮盒才更有人情味。最典型的例子，在大多數(shù)80后的記憶中，小時候跟著父母走親串戶時拎著的是一摞摞薄油紙包裝的月餅，月餅的香氣和油漬伴隨著濃濃的幸福感和親情清晰地洇出來，確實是一種美好的享受。當然，包裝物也要綠色環(huán)保，因為商品在使用完畢后，有些包裝不能回收利用，大量丟棄在自然環(huán)境中，會造成環(huán)境污染。同時，商品過度包裝，在某種程度上已經(jīng)造成資源的浪費，不僅誤導了消費者，失去了消費者的認同和信任，隨后自然會被市場淘汰。就拿月餅來說，普通幾元錢的月餅經(jīng)過一系列的包裝可以賣到幾十甚至幾百 、幾千元，有些消費者無奈地說，光個外包裝盒的價錢，就能買一臺小家電了。可見，這種本末倒置的現(xiàn)象，已經(jīng)完成脫離了價值規(guī)律，并逐漸被理性消費理念和社會勤儉之風所摒棄。

　　值得欣慰的是 ，現(xiàn)在市場上禮品包裝已經(jīng)出現(xiàn)從簡從輕的苗頭，越來越多的散裝月餅和復古式的老月餅開始得到消費者的青睞。當然，相關(guān)部門在給禮品包裝物上一個“緊箍咒”的同時，企業(yè)也應在商品本身上改進創(chuàng)新，以實現(xiàn)禮品的價值和情感回歸。本報評論員  鄔勇

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