? 全民皆歡的雙11已余溫退卻，除了天貓當(dāng)日成交額2135億，日物流訂單量突破10個(gè)億等信息鋪天蓋地的全網(wǎng)散播外，各大品牌使盡渾身解數(shù)的各類營銷，都讓你記住了誰？
你，我不知道。
但是我，深刻的記住兩句話，一句是 “雙11不是打折的日子，而是感恩的日子”和另外一句“每一份努力，都值得被鼓勵(lì)”。前一句是馬云爸爸對于雙11的寄語，后一句來自東鵬特飲致敬“11.11背后的男人”的短片。馬云爸爸不用多說，我今天想重點(diǎn)聊聊東鵬特飲。
東鵬特飲是一款維生素功能飲料，他隸屬東鵬飲料集團(tuán)，是深圳本土的一個(gè)功能飲料品牌， 2010年以前主要穩(wěn)扎廣東市場，因?yàn)橛泻图t牛一樣的功效成分，價(jià)格卻只有紅牛一半，再加上渠道的高滲透力，在工業(yè)區(qū)密集的廣東省內(nèi)接受度頗高。但從企業(yè)愿景“努力將東鵬飲料打造成全國知名飲料品牌”來看，東鵬特飲并非甘心僅做一個(gè)區(qū)域品牌，走出華南，走向全國只是時(shí)機(jī)問題。
注入品牌公益基因，借力【中國夢想秀】邁向全國 隨著 “東莞模式”的成功打造，廣東市場的不斷精耕，擴(kuò)大市場經(jīng)營范圍成為東鵬特飲亟需解決的首要任務(wù)。在品牌特點(diǎn)并不明顯的情況下，想要迅速提升在全國的知名度和美譽(yù)度，借力在全國內(nèi)影響力大的衛(wèi)視和綜藝IP成為更多品牌的首選。東鵬特飲選擇了浙江衛(wèi)視一檔公益性質(zhì)類的民生類綜藝節(jié)目【中國夢想秀】，穩(wěn)扎穩(wěn)打。作為節(jié)目冠名商，東鵬特飲在節(jié)目中助力160組平凡人實(shí)現(xiàn)夢想，實(shí)物和現(xiàn)金助力300余萬。通過【中國夢想秀】東鵬特飲完成在全國的第一輪亮相，加上同年“年輕就要醒著拼”品牌slogan的提出，更是讓東鵬特飲一時(shí)間成為正能量的代名詞，憑借節(jié)目在江浙一帶的影響力，東鵬特飲在華東區(qū)域的品牌知名度迅速打開。
延續(xù)公益基因-讓節(jié)點(diǎn)營銷有深度，亦有溫度 快消品市場每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是各大品牌的營銷主戰(zhàn)場，春節(jié)永遠(yuǎn)都是重災(zāi)區(qū)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，雙11與春節(jié)相比，有過之而無不及。在各品牌都在使盡渾身解數(shù)通過大數(shù)據(jù)區(qū)分析和洞察如何更好的取悅消費(fèi)者時(shí)，作為快消品市場中的一員，東鵬特飲總是反其道而行之，將關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到那些繁華表象后不被常人所關(guān)注到的角度。
春節(jié)-你和家的距離就差一張車票 從2013年開始，東鵬特飲就開始關(guān)注春節(jié)返鄉(xiāng)人群“回家難”問題，連續(xù)幾年在春節(jié)前夕開展“助力回家夢，一路有鵬友”的大型公益活動(dòng)，通過海陸空等多種交通方式助力務(wù)工群體返鄉(xiāng)與親人團(tuán)聚。2018年，更是攜手共青團(tuán)開展“回家醒著拼，鵬友更暖心”大型春節(jié)助力返鄉(xiāng)團(tuán)聚公益活動(dòng)，包高鐵、包大巴免費(fèi)送多個(gè)省份的在粵務(wù)工人員返鄉(xiāng)團(tuán)聚；同時(shí)，包飛機(jī)接廣西留守兒童來廣州與父母歡度春節(jié)。
雙11-他們?yōu)槟闫幢M全力 雙11既是一場購物狂歡盛宴，也是一場物流運(yùn)輸大戰(zhàn)，但是大多人只關(guān)注到了前者。作為功能飲料品牌，東鵬特飲從2017年開始就把雙11聚焦到快遞小哥身上，并聯(lián)合京東，在雙11期間，提供20萬支產(chǎn)品給華南/華北的京東小哥能量補(bǔ)充，拍攝微電影倡導(dǎo)“每一份努力，都值得被鼓勵(lì)”的社會(huì)關(guān)懷，倡導(dǎo)大家給予小哥們更多尊重和理解。2018年東鵬特飲聯(lián)合京東、百世、大運(yùn)汽車和豐巢智能柜4大品牌，延續(xù)“11.11背后的男人”主題發(fā)起對泛物流從業(yè)人員的關(guān)愛，將雙11公益進(jìn)行深度和廣度上的延展，給物流從業(yè)人員身體和精神提供助力和支持。
很多網(wǎng)友自發(fā)評論東鵬特飲的這波雙11營銷暖暖的，既做了品牌宣傳，也幫助到了這群 “11.11背后的男人”，非常有意義。
關(guān)愛民生-與明星一起傳播社會(huì)正能量 除了身兼力行地去傳遞來自民族的正能量，東鵬特飲也積極響應(yīng)明星的號(hào)召。2017年8月，東鵬特飲攜手韓紅愛心百人援寧公益，累計(jì)捐贈(zèng)現(xiàn)金300余萬元，其中，包含捐贈(zèng)10所鄉(xiāng)鎮(zhèn)急救室，用于解決寧夏貧困和偏遠(yuǎn)地區(qū)的醫(yī)療和健康問題。對于這種關(guān)愛民生醫(yī)療健康問題，東鵬特飲并不是第一次參與，早在2015年8月，東鵬特飲就為汕尾市第二人民醫(yī)院捐贈(zèng)一輛價(jià)值100多萬的大型ICU救護(hù)車，改善家鄉(xiāng)的急救醫(yī)療情況。
開啟新的公益篇章-助力青少年足球發(fā)展 對于東鵬特飲來說，2018年是足球元年，輪番上場的中超、世界杯、ICC國際冠軍杯，讓球迷朋友們酣暢淋漓。東鵬特飲也因?yàn)橘澲谐钠鯔C(jī)，與馮瀟霆一起開啟了一個(gè)嶄新的公益篇章——捐助40萬元支持青少年足球的發(fā)展。借助品牌和足球的影響力，去幫助更多青少年有機(jī)會(huì)去接觸足球，接受更好的足球教育。
品牌公益之路-任重而道遠(yuǎn) 東鵬飲料集團(tuán)創(chuàng)始人林木勤先生在接受采訪時(shí)曾說過“企業(yè)發(fā)展越大，承載的社會(huì)責(zé)任也將越大”。隨著企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，東鵬特飲作為功能飲料行業(yè)領(lǐng)先的民族品牌，未來一定會(huì)參與到更多的社會(huì)公益中去，傳遞更多來自民族品牌”年輕就要醒著拼“的正能量精神。
[編輯: 劉青]
