?　　6月30日晚，法國隊4 : 3淘汰了同屬熱門強隊的阿根廷，挺進世界杯八強，伴隨著德國、阿根廷、葡萄牙等昔日豪門的黯然離場，法國隊成功成為本次比賽的奪冠熱門。

　　更有趣的是，在把梅西回家的同時，華帝還“順利接棒”了他在廣告層面一度引發(fā)的熱潮——不少網友在比賽還未結束便已曬出了“法國隊奪冠華帝退全款”的廣告，更有甚者直接發(fā)問“梅西不慌了，換華帝慌了”。

　　不過華帝似乎不太慌，在法國隊晉級八強后，還宣布將退款活動加碼三天！

　　

　　可接下來的劇情發(fā)展之峰回路轉，像極了當晚的比賽。

　　日前，多家媒體報道了關于6月29日，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津代理商的有關新聞。

　　買了華帝“奪冠套餐”的朋友先別慌，更不要被網絡上“奪冠退款嚇走經銷商”的網絡段子套路了，這次被查封的是經銷商，而且是華帝主動申請法院裁定查封。

　　根據熱心網友提供被貼在天津華帝燃具銷售有限公司的裁定書可以看出，此次查封是由華帝股份有限公司向廣東省中山市第二人民法院申請的“財產保全”，目的是降低對總公司造成的損失。

　　裁定書顯示，天津市華帝燃具銷售有限公司的法人代表是王偉。也是本次事件“負債上億，失聯(lián)十余日”導致自家公司被查封，華帝京津地區(qū)的經銷商。

　　對此華帝股份有限公司于7月2日正式發(fā)出公告聲明，聲明此次事件系京津地區(qū)經銷商其個人不當行為所致，華帝已第一時間向法院申請裁定查封，并按照法律法規(guī)處理后續(xù)相關事宜，保證消費者的利益不受侵害，確保一切市場工作均如常進行。

　　

　　即便如此，還是有許多“好心”的網友為華帝這波“退款”營銷捏一把冷汗，

　　法國隊如果還是此等發(fā)揮，奪冠可能極大，難道真的不會“賠個底朝天”?

　　另一邊廂，有“熱心”的KOL號根據Bet365在賽前給出的法國隊1賠7.5的奪冠賠率，計算了華帝穩(wěn)賺不賠的對沖操作。

　　其實真正對此次促銷活動有足夠了解的，對華帝此次世界杯活動的營銷策略有所認知，都會發(fā)現(xiàn)其實完全不需要為華帝多操心。

　　首先，營銷活動全在風控之中。

　　在此次活動中，華帝公司只負責線上直營的免單，線下主要由經銷商負責。而且華帝“奪冠套餐”本身也給予了消費者選擇的空間，購買該產品的客戶，可以參加“奪冠退全款”的活動，但不感興趣的客戶可以放棄這一權益，換得其他贈品。

　　在接受《中國證券報》采訪時，華帝股份證券事務代表王釗昭同樣表示了對于“奪冠退款”的實際執(zhí)行無需太多擔心：“如果法國隊真的奪冠，返還的費用盡管不菲，不過都在我們的風險控制與年度營銷預算內，不會對公司業(yè)績產生影響。”

　　除此之外，實際成本也完全可控

　　我們來簡單算一筆賬，奪冠套餐按4000元一套計算，以往華帝銷售產品套餐，最高峰單套銷量達到2萬套，世界杯促銷我們再乘以1.5倍，按3萬套計，如果法國最終奪冠，退款總額1.2億多，而這個費用在以往華帝的全國大促銷活動中是非常正常和合理的一個金額，無論華帝還是廣大的經銷商，都有足夠的實力可以承擔這個促銷計劃。

　　相比其他做世界杯營銷的很多品牌動輒上十億的贊助及營銷費用，華帝是品牌與營銷雙贏，四兩撥千斤的世界杯營銷策略。

　　綜上來看，這筆賬算清楚你就會發(fā)現(xiàn)，網絡上你轉發(fā)的不是套路就是段子，完全不可信。

　　近4年以來，隨著華帝少帥潘葉江的掌舵，從一系列的營銷舉措中不難看到，新一代企業(yè)家通過大膽創(chuàng)新，全面提升公司價值，引領行業(yè)發(fā)展的決心。

　　2017年，華帝營業(yè)收入同比增長30.39%，歸屬于母公司股東凈利潤同比增長55.60%；2018年第一季度，華帝營業(yè)收入同比增長23.23%，歸屬于上市母公司股東凈利潤同比增長49.59%。華帝的主營業(yè)務利潤增速比收入增速快不少，主要依靠產品附加價值和品牌溢價能力的提高。

　　

　　在法國送走阿根廷當晚，華帝“退全款”活動就宣布延期三天！手里捏著華帝退全款發(fā)票的朋友們，我們就等著高盧雄雞一路高歌奪冠，排隊領錢吧！