?　　世界杯已于昨晚進入小組賽第二輪，C羅一記頭球讓全世界沸騰，進球動圖在全網(wǎng)刷屏。與世界杯同樣火熱的，是中國企業(yè)贊助世界杯以及投放世界杯廣告的熱情。本屆世界杯有7席中國贊助商，而央視世界杯廣告就有數(shù)十家品牌主采購，包括但不限于贊助世界杯的海信、蒙牛以及未贊助世界杯的奔馳、青島啤酒、BOSS直聘、知乎、馬蜂窩等企業(yè)。

　　

　　央視作為眾多球迷看世界杯的主要渠道，各大品牌投放的央視世界杯廣告被熱播。與BOSS直聘、知乎、馬蜂窩的央視廣告被網(wǎng)友評選為世界杯三大洗腦廣告形成鮮明對比的是，海信邀請英國世界級演員本尼迪克特·康伯巴奇代言的U9廣告成為本屆世界杯廣告時段中的一股“清流”。

　　本尼這支15秒的U9廣告，將其獨特的英倫貴族氣質(zhì)與海信U9電視的科技感、高級感、質(zhì)感完美融合在一起。有網(wǎng)友稱，“海信請本尼作為代言人后，在我心中它跨入到一線的行列。”

　　

　　本尼U9廣告的熱播讓海信收獲了更高的知名度，也讓海信感受到了本尼粉絲的高度熱情。

　　半個月之前，在各大企業(yè)紛紛爭搶世界杯大牌球星和參賽球隊代言時，世界杯官方贊助商海信獨辟蹊徑，跳出“球星+世界杯”的模式，選擇英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇為最新代言人。加之這是本尼第一次代言中國消費電子品牌，一時間引發(fā)廣泛關(guān)注。本尼因為飾演夏洛克·福爾摩斯獲得了“卷福”這個江湖昵稱，也是他最廣為人知的昵稱。在后續(xù)的傳播中，海信延續(xù)了大眾廣為熟知的“卷福”這一稱呼。

　　然而“卷福”只是一個角色，本尼的粉絲為之計深遠，長期堅持對外普及“本尼是本尼，卷福是卷福，他有很多經(jīng)典角色卷福只是其中一個”這樣的常識。不過針對海信的廣告，不少本尼的粉絲設(shè)身處地為海信著想： “卷福”更廣為人知，廣告主自然會用流傳最廣的那個。

　　感受到本尼粉絲對“卷福”這個稱呼的糾結(jié)后，海信官方微博于昨天下午發(fā)出一份以“再見，卷福，你好，本尼”為題的官方信，表示即日起在官方渠道中對代言人本尼迪克特·康伯巴奇不再使用“卷福”這一稱呼，而是改稱“本尼”。消息中說：這一調(diào)整是順應(yīng)廣大粉絲的建議，“為這些愛與理解做出一些改變”，并將逐步更新相關(guān)宣傳物料。

　　海信這一調(diào)整消息發(fā)出后，收獲大量網(wǎng)友點贊。官方該條微博已獲得超3000次轉(zhuǎn)發(fā)，3000余次點贊。

　　

　　海信這條聲明獲得了眾多本尼粉絲的回應(yīng)，“有誠意”、“暖心”、“用心”等詞匯是他們給予海信的評價。專門制作本尼字幕的@AllForBC-字幕組表示“話不多說！鼓掌719個以表敬意！”，@FIX字幕俠稱“暖暖官微，廣告掃一圈下去應(yīng)該有很多人會知道卷福叫什么了”，@Salome_Wan發(fā)話“官博很用心。以后換電視就選海信，哪怕本尼的代言到期了”。好評如云，不一而足。

　　

　　海信能夠與粉絲進行深入互動，急粉絲之所急，想粉絲之所想，這樣的溝通方式比馬蜂窩、知乎等簡單重復(fù)的洗腦式廣告無疑好了一百倍不止。

　　做消費者想要的傳播，打貼近消費者心靈的廣告，這才是品牌營銷最重要的核心。在這個廣告高密度植入的新媒體社交時代，你不一定要把廣告說的多漂亮，但一定要夠溫度，接地氣。

　　正如海信所說，世界杯不單單是個冰冷的商業(yè)贊助行為，海信想打造的，是在世界杯的大IP下如何告訴全球消費者，海信是誰。