?　　半島客戶端記者 馬正拓

　　在6月20日發(fā)布的2018年（第十五屆）《中國500最具價值品牌》榜單中，半島都市報以95.79億元的品牌價值位列第383位，連續(xù)10年登榜。從一份區(qū)域性的報紙，到躋身全國最有影響的都市類媒體行列，半島都市報始終重視內(nèi)容建設(shè)，不斷塑造主流影響力。面對媒體轉(zhuǎn)型的時代潮流，半島打造了報網(wǎng)端微深度融合的全媒體生態(tài)圈，提升融合影響力。面對市場化報紙不斷虧損的形勢，半島勇于變革敢于創(chuàng)新，通過創(chuàng)意策劃的撬動支撐力，在全媒全案營銷方面亮點(diǎn)頻出，成為廣告客戶眼中的“金推手”。

　　內(nèi)容建設(shè)＞＞

　　“頂天立地”做新聞，塑造新主流

　　19年來，半島始終扎根青島這片熱土，鐵肩擔(dān)道義，為民鼓與呼。在內(nèi)容建設(shè)方面，半島始終不忘初心、砥礪前行，堅持輿論導(dǎo)向并孜孜以求。始終圍繞黨和政府的中心工作，緊密聯(lián)系省情市情，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局，引導(dǎo)主流價值觀，弘揚(yáng)時代主旋律。同時，堅持服務(wù)讀者服務(wù)社會，以更加接地氣和更具人情味為目標(biāo)，全面重塑和提升半島的民生性、貼近性和服務(wù)性。

　　作為在青島出生的媒體，半島始終密切關(guān)注青島的發(fā)展，與這座城市以及920萬青島市民同呼吸、共命運(yùn)。2017年伊始，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量攀升的大好形勢，半島先后刊發(fā)深度報道《從“落榜”到“霸榜”，全域統(tǒng)籌發(fā)展走出青島路徑》《青島優(yōu)勢：透視萬億GDP的含金量》等，獲得有關(guān)部門的一致好評。2018年1月，結(jié)合山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)正式成為國家戰(zhàn)略，半島及時推出了《創(chuàng)新潮起看龍頭，青島“換芯”進(jìn)行曲》；3月底，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，半島又實時推出了“鄉(xiāng)村振興看青島”系列報道。

　　今年6月，在青島舉辦的上合組織峰會舉世矚目，半島從2月份就成立了全媒體報道策劃團(tuán)隊，并于4月18日起在全媒體平臺同步推出《相約上合 風(fēng)從海上來》大型融媒體策劃，利用報網(wǎng)端微創(chuàng)新報道方式，采用文圖、視頻、動畫、H5、VR等形式，多層面、立體化報道峰會的籌備與召開。“半島V視”推出的視頻作品《您好！我是網(wǎng)紅光影青島》甫一上線便受到熱捧。短短時間內(nèi)點(diǎn)擊量突破百萬。

　　在密切關(guān)注政經(jīng)大事的同時，半島的視角還從未離開過民生小情。2016年8月初，膠州一中高考考生常升被同班同學(xué)篡改志愿，名落孫山。半島記者連夜采訪并出稿，掀起了全國性輿論熱點(diǎn)。隨后6天，半島全媒體平臺全天候關(guān)注常升的命運(yùn)，直至他收到陜西師范大學(xué)的錄取通知書。2017年年底，即墨教師翻墻家訪救下煤氣中毒的一家三口，半島報網(wǎng)端微聯(lián)動，還先后刊發(fā)了12個整版的報道。2018年4月，即墨醫(yī)生跪地救人獲贊“最美趴哥”，半島又迅速推出了全媒體報道。這些重磅報道，不僅弘揚(yáng)了真善美，還進(jìn)一步夯實了半島的輿論影響力。

　　媒體融合＞＞

　　“報網(wǎng)端微”全融合，覆蓋2500萬用戶

　　近年來，半島都市報以“挺進(jìn)全媒體，塑造新主流”為目標(biāo)，努力實現(xiàn)報網(wǎng)端微齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展，探索出了一條“穩(wěn)報、強(qiáng)端、興微、建陣”的大半島傳播格局，融合影響力不斷提升，已經(jīng)擁有2500多萬的受眾群體。

　　A.穩(wěn)報：抓住最有價值的讀者群

　　近兩年，半島都市報審時度勢，及時優(yōu)化調(diào)整主報的發(fā)行結(jié)構(gòu)，提升精準(zhǔn)傳播的價值實現(xiàn)效率。首先，大范圍、高密度地登陸報紙傳閱率較高的民航飛機(jī)上，覆蓋了青島機(jī)場80%以上的出港航班，密集發(fā)行3萬余份。其次，強(qiáng)勢覆蓋青島市區(qū)，在政府、企事業(yè)機(jī)關(guān)的固定用戶比例顯著提升，大大提升了半島在高端人群中的影響力。此外，還積極推進(jìn)了“報紙進(jìn)班級”活動，讓報紙進(jìn)入島城近20所重點(diǎn)初中、高中，覆蓋近4萬名師生，促進(jìn)了在年輕人群中的影響力，為未來培育新的忠實讀者群。

　　從2014年至今，半島還創(chuàng)辦了30多份社區(qū)報，平均每周發(fā)行量40萬份，免費(fèi)供街道轄區(qū)所有居民閱讀。同時，還先后開設(shè)了西海岸、城陽、即墨、膠州、萊西和平度等地方版，全面覆蓋各區(qū)市主要城區(qū)和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主動將影響力下沉，深耕縣域、鎮(zhèn)街、社區(qū)以及強(qiáng)村強(qiáng)企。

　　可以說，目前的半島擁有著半島地區(qū)最有價值的讀者群，直接影響著發(fā)行范圍內(nèi)最具影響力的人群。

　　B.強(qiáng)端：滿足不同受眾的資訊需求

　　2015年7月重磅上線的半島客戶端，是半島都市報傾力打造的又一新媒體傳播平臺，截至目前，累計下載量已經(jīng)超過900萬。經(jīng)過不斷的優(yōu)化和內(nèi)容建設(shè)，半島客戶端現(xiàn)有新聞、電子報、半島號自媒體、青島人論壇等板塊，還開通多個原創(chuàng)文圖、音視頻專欄，每天發(fā)布各種形態(tài)的新聞稿件、圖片、視頻、動漫、H5、VR等。對新聞進(jìn)行全景式、多角度、立體化的傳播，已經(jīng)成為半島新聞報道的標(biāo)配，能滿足不同受眾對資訊的需求。

　　C.興微：形成裂變式的傳播效應(yīng)

　　半島都市報較早啟動了官方微博和官方微信的建設(shè)，目前官方微博的粉絲量已經(jīng)達(dá)到841萬，在山東省媒體類官微中位居第二位。除此以外，半島都市報各采編、經(jīng)營部門還運(yùn)營了多個專業(yè)類別的微信公眾號，覆蓋新聞、時政、文化、旅游、藝術(shù)、體育、教育、健康、消費(fèi)、金融等多個領(lǐng)域，影響數(shù)十個不同階層、不同愛好的受眾群體。這些微信公號和官方微信、微博一起，構(gòu)成了半島的兩微矩陣。每當(dāng)推出重要資訊時，半島往往“多號齊發(fā)”集合推送，在不同領(lǐng)域的微信朋友圈中遙相呼應(yīng)，形成裂變式的傳播效應(yīng)。

　　D.建陣：生產(chǎn)有特色的融媒體產(chǎn)品

　　經(jīng)過不斷整合，半島已經(jīng)形成了集報、網(wǎng)、端、微四媒一體的媒體矩陣，還建立起了“全媒體中央廚房采編系統(tǒng)”，讓媒體矩陣得以協(xié)同化作業(yè)、常態(tài)化調(diào)控，執(zhí)行力大大增強(qiáng)。切實做到了一次采集、多種生成、多元傳播、多渠道融合、多平臺互動，使媒體資源得到重新配置，推動了一大批富有表現(xiàn)力的融媒體產(chǎn)品脫穎而出。

　　截至目前，半島都市報已搭建“半島V視”“解密青島”等12個融媒體工作室。“半島V視”動新聞項目運(yùn)行一年來，已組織發(fā)布視頻直播、新聞類視頻3000余條，為用戶貢獻(xiàn)了大批采訪扎實、制作精良、影響深遠(yuǎn)的短視頻新聞作品。

　　今后，半島還將進(jìn)一步培育新的融媒體平臺，通過補(bǔ)充新媒體新技術(shù)人才支撐力量，加快構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，進(jìn)軍智媒體行列；組建直播報道團(tuán)隊，提升“半島V視”品牌影響力，打造山東掌上視頻第一品牌；建立半島VR新聞體驗室，強(qiáng)化動漫制作與視頻拍攝、H5融合，批量推出更受用戶歡迎的融媒體作品。

　　創(chuàng)意策劃＞＞

　　全媒全案促營銷，屢成“金推手”

　　針對全新的傳媒競爭態(tài)勢和客戶需求變化，2016年起，半島打破部門壁壘，組建了集行業(yè)新聞采訪、專刊編輯、新媒體運(yùn)營于一體的八大行業(yè)全媒體中心和全媒體策劃中心，不斷充實加強(qiáng)全媒全案策劃營銷力量，調(diào)整優(yōu)化考核獎勵辦法，為經(jīng)營轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。2016年下半年廣告經(jīng)營止跌回升，2017年廣告收入更是月月逆勢飄紅，刊登較上年增加18%，利潤同口徑增長77%。在今年初評選的2018中國報業(yè)轉(zhuǎn)型十大務(wù)實案例中，半島入圍前十。在全媒全案營銷方面，半島趟出了一條堪稱業(yè)界經(jīng)典的創(chuàng)新之路。其中，創(chuàng)意策劃是全媒全案營銷的龍頭和引領(lǐng)，也是成就半島營銷“金推手”的秘訣。

　　當(dāng)年，以創(chuàng)刊十七周年社慶為契機(jī)，創(chuàng)意策劃的“首屆半島粉絲節(jié)”系列活動，通過懸念不斷高潮迭起的全媒造勢和全案執(zhí)行，拉開了半島全媒全案營銷的序幕。為突破重點(diǎn)行業(yè)，經(jīng)過十幾次調(diào)整優(yōu)化的隨珠•和壁房產(chǎn)營銷方案在半島全媒體獨(dú)家投放僅三個月，就撬動客戶銷售回款27億元，并帶動該客戶2017年廣告投放比上年翻了一番，該企業(yè)總經(jīng)理贊嘆“僅你們的策劃方案就值100萬元”。

　　在全媒全案營銷的同時，還通過創(chuàng)意策劃，撬動重點(diǎn)行業(yè)的廣告投放。在金融行業(yè)年度投放已經(jīng)基本完成的情況下，獨(dú)家策劃的2016年首屆山東金博會，短短三天卻吸引來參展金融機(jī)構(gòu)100多家，憑空增收數(shù)百萬元；2017年第二屆山東金博會上，廣告收入再創(chuàng)新高。

　　2017年，由半島獨(dú)家策劃、全程執(zhí)行的首屆“靈山玫瑰節(jié)”，調(diào)度統(tǒng)籌報網(wǎng)端微近十個部門，前后持續(xù)一個多月，先后策劃組織十余項活動，為即墨區(qū)靈山鎮(zhèn)帶來50萬人次的游客量。全媒體策劃中心策劃的首屆中國•童裝小鎮(zhèn)七彩節(jié)暨七彩年會，被看作是近年來島城重要節(jié)會的策劃經(jīng)典。半島策劃承辦的“青島郯城周”，還拓出一條對接青島域外縣域合作的新路子。

　　今年，在策劃中心的有力支撐下，各行業(yè)中心繼續(xù)大力推進(jìn)全媒全案合作。房產(chǎn)中心與各大地產(chǎn)公司續(xù)簽新一年的全媒全案合作合同。面對家居市場大幅下滑的狀態(tài)，為家居大客戶策劃業(yè)主夢想設(shè)計大賽，從“為業(yè)主實現(xiàn)裝修白日夢”的角度出發(fā)，在冷淡的市場中掀起一個小高潮。

　　健康中心堅持用活動策劃服務(wù)客戶，第二屆“三七養(yǎng)生節(jié)”順利推進(jìn)，升級優(yōu)化“靈芝養(yǎng)生節(jié)”，在腫瘤防治宣傳周到來之際，成立“抗癌大學(xué)”，學(xué)員報名效果較好，后期規(guī)劃聯(lián)合多家三甲醫(yī)院腫瘤科，組建抗癌大學(xué)專家團(tuán)，定期為患者線上線下答疑解惑，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。金融全媒體中心與策劃中心齊心協(xié)力，通過全媒全案策劃與“2018青島國際VR影像周——砂之盒沉浸影像展”開展合作，作為協(xié)辦單位加入該活動，豐富了半島組織策劃大型國際活動的案例與經(jīng)驗。汽車中心將“第九屆青島春節(jié)車展”全面升級，利用半島多年經(jīng)營本地車展的經(jīng)驗優(yōu)勢以及網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)集客的大數(shù)據(jù)采集，將“春季車展”這個品牌重新包裝，贏得市場巨大成功。

　　今年前四個月，通過繼續(xù)推進(jìn)全媒全案營銷、策劃特色活動等形式，半島實現(xiàn)了主報廣告刊登兩位數(shù)增長的小目標(biāo)。今年下半年，還將抓住重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步提升創(chuàng)意策劃水平，全面提升渠道整合能力、資源整合能力以及全媒體生產(chǎn)能力，突破行業(yè)和區(qū)域限制，力爭為更多客戶提供專業(yè)、有效、性價比更高的全媒全案營銷服務(wù)方案。

　　 [編輯: 張珍珍]