?　　半島客戶端記者 馬正拓

　　在6月20日發布的2018年（第十五屆）《中國500最具價值品牌》榜單中，半島都市報以95.79億元的品牌價值位列第383位，連續10年登榜。從一份區域性的報紙，到躋身全國最有影響的都市類媒體行列，半島都市報始終重視內容建設，不斷塑造主流影響力。面對媒體轉型的時代潮流，半島打造了報網端微深度融合的全媒體生態圈，提升融合影響力。面對市場化報紙不斷虧損的形勢，半島勇于變革敢于創新，通過創意策劃的撬動支撐力，在全媒全案營銷方面亮點頻出，成為廣告客戶眼中的“金推手”。

　　內容建設＞＞

　　“頂天立地”做新聞，塑造新主流

　　19年來，半島始終扎根青島這片熱土，鐵肩擔道義，為民鼓與呼。在內容建設方面，半島始終不忘初心、砥礪前行，堅持輿論導向并孜孜以求。始終圍繞黨和政府的中心工作，緊密聯系省情市情，服務經濟發展的大局，引導主流價值觀，弘揚時代主旋律。同時，堅持服務讀者服務社會，以更加接地氣和更具人情味為目標，全面重塑和提升半島的民生性、貼近性和服務性。

　　作為在青島出生的媒體，半島始終密切關注青島的發展，與這座城市以及920萬青島市民同呼吸、共命運。2017年伊始，結合區域經濟總量攀升的大好形勢，半島先后刊發深度報道《從“落榜”到“霸榜”，全域統籌發展走出青島路徑》《青島優勢：透視萬億GDP的含金量》等，獲得有關部門的一致好評。2018年1月，結合山東新舊動能轉換綜合試驗區建設正式成為國家戰略，半島及時推出了《創新潮起看龍頭，青島“換芯”進行曲》；3月底，圍繞鄉村振興戰略，半島又實時推出了“鄉村振興看青島”系列報道。

　　今年6月，在青島舉辦的上合組織峰會舉世矚目，半島從2月份就成立了全媒體報道策劃團隊，并于4月18日起在全媒體平臺同步推出《相約上合 風從海上來》大型融媒體策劃，利用報網端微創新報道方式，采用文圖、視頻、動畫、H5、VR等形式，多層面、立體化報道峰會的籌備與召開。“半島V視”推出的視頻作品《您好！我是網紅光影青島》甫一上線便受到熱捧。短短時間內點擊量突破百萬。

　　在密切關注政經大事的同時，半島的視角還從未離開過民生小情。2016年8月初，膠州一中高考考生常升被同班同學篡改志愿，名落孫山。半島記者連夜采訪并出稿，掀起了全國性輿論熱點。隨后6天，半島全媒體平臺全天候關注常升的命運，直至他收到陜西師范大學的錄取通知書。2017年年底，即墨教師翻墻家訪救下煤氣中毒的一家三口，半島報網端微聯動，還先后刊發了12個整版的報道。2018年4月，即墨醫生跪地救人獲贊“最美趴哥”，半島又迅速推出了全媒體報道。這些重磅報道，不僅弘揚了真善美，還進一步夯實了半島的輿論影響力。

　　媒體融合＞＞

　　“報網端微”全融合，覆蓋2500萬用戶

　　近年來，半島都市報以“挺進全媒體，塑造新主流”為目標，努力實現報網端微齊頭并進、融合發展，探索出了一條“穩報、強端、興微、建陣”的大半島傳播格局，融合影響力不斷提升，已經擁有2500多萬的受眾群體。

　　A.穩報：抓住最有價值的讀者群

　　近兩年，半島都市報審時度勢，及時優化調整主報的發行結構，提升精準傳播的價值實現效率。首先，大范圍、高密度地登陸報紙傳閱率較高的民航飛機上，覆蓋了青島機場80%以上的出港航班，密集發行3萬余份。其次，強勢覆蓋青島市區，在政府、企事業機關的固定用戶比例顯著提升，大大提升了半島在高端人群中的影響力。此外，還積極推進了“報紙進班級”活動，讓報紙進入島城近20所重點初中、高中，覆蓋近4萬名師生，促進了在年輕人群中的影響力，為未來培育新的忠實讀者群。

　　從2014年至今，半島還創辦了30多份社區報，平均每周發行量40萬份，免費供街道轄區所有居民閱讀。同時，還先后開設了西海岸、城陽、即墨、膠州、萊西和平度等地方版，全面覆蓋各區市主要城區和部分鄉鎮，主動將影響力下沉，深耕縣域、鎮街、社區以及強村強企。

　　可以說，目前的半島擁有著半島地區最有價值的讀者群，直接影響著發行范圍內最具影響力的人群。

　　B.強端：滿足不同受眾的資訊需求

　　2015年7月重磅上線的半島客戶端，是半島都市報傾力打造的又一新媒體傳播平臺，截至目前，累計下載量已經超過900萬。經過不斷的優化和內容建設，半島客戶端現有新聞、電子報、半島號自媒體、青島人論壇等板塊，還開通多個原創文圖、音視頻專欄，每天發布各種形態的新聞稿件、圖片、視頻、動漫、H5、VR等。對新聞進行全景式、多角度、立體化的傳播，已經成為半島新聞報道的標配，能滿足不同受眾對資訊的需求。

　　C.興微：形成裂變式的傳播效應

　　半島都市報較早啟動了官方微博和官方微信的建設，目前官方微博的粉絲量已經達到841萬，在山東省媒體類官微中位居第二位。除此以外，半島都市報各采編、經營部門還運營了多個專業類別的微信公眾號，覆蓋新聞、時政、文化、旅游、藝術、體育、教育、健康、消費、金融等多個領域，影響數十個不同階層、不同愛好的受眾群體。這些微信公號和官方微信、微博一起，構成了半島的兩微矩陣。每當推出重要資訊時，半島往往“多號齊發”集合推送，在不同領域的微信朋友圈中遙相呼應，形成裂變式的傳播效應。

　　D.建陣：生產有特色的融媒體產品

　　經過不斷整合，半島已經形成了集報、網、端、微四媒一體的媒體矩陣，還建立起了“全媒體中央廚房采編系統”，讓媒體矩陣得以協同化作業、常態化調控，執行力大大增強。切實做到了一次采集、多種生成、多元傳播、多渠道融合、多平臺互動，使媒體資源得到重新配置，推動了一大批富有表現力的融媒體產品脫穎而出。

　　截至目前，半島都市報已搭建“半島V視”“解密青島”等12個融媒體工作室。“半島V視”動新聞項目運行一年來，已組織發布視頻直播、新聞類視頻3000余條，為用戶貢獻了大批采訪扎實、制作精良、影響深遠的短視頻新聞作品。

　　今后，半島還將進一步培育新的融媒體平臺，通過補充新媒體新技術人才支撐力量，加快構建大數據平臺，進軍智媒體行列；組建直播報道團隊，提升“半島V視”品牌影響力，打造山東掌上視頻第一品牌；建立半島VR新聞體驗室，強化動漫制作與視頻拍攝、H5融合，批量推出更受用戶歡迎的融媒體作品。

　　創意策劃＞＞

　　全媒全案促營銷，屢成“金推手”

　　針對全新的傳媒競爭態勢和客戶需求變化，2016年起，半島打破部門壁壘，組建了集行業新聞采訪、專刊編輯、新媒體運營于一體的八大行業全媒體中心和全媒體策劃中心，不斷充實加強全媒全案策劃營銷力量，調整優化考核獎勵辦法，為經營轉型奠定了基礎。2016年下半年廣告經營止跌回升，2017年廣告收入更是月月逆勢飄紅，刊登較上年增加18%，利潤同口徑增長77%。在今年初評選的2018中國報業轉型十大務實案例中，半島入圍前十。在全媒全案營銷方面，半島趟出了一條堪稱業界經典的創新之路。其中，創意策劃是全媒全案營銷的龍頭和引領，也是成就半島營銷“金推手”的秘訣。

　　當年，以創刊十七周年社慶為契機，創意策劃的“首屆半島粉絲節”系列活動，通過懸念不斷高潮迭起的全媒造勢和全案執行，拉開了半島全媒全案營銷的序幕。為突破重點行業，經過十幾次調整優化的隨珠•和壁房產營銷方案在半島全媒體獨家投放僅三個月，就撬動客戶銷售回款27億元，并帶動該客戶2017年廣告投放比上年翻了一番，該企業總經理贊嘆“僅你們的策劃方案就值100萬元”。

　　在全媒全案營銷的同時，還通過創意策劃，撬動重點行業的廣告投放。在金融行業年度投放已經基本完成的情況下，獨家策劃的2016年首屆山東金博會，短短三天卻吸引來參展金融機構100多家，憑空增收數百萬元；2017年第二屆山東金博會上，廣告收入再創新高。

　　2017年，由半島獨家策劃、全程執行的首屆“靈山玫瑰節”，調度統籌報網端微近十個部門，前后持續一個多月，先后策劃組織十余項活動，為即墨區靈山鎮帶來50萬人次的游客量。全媒體策劃中心策劃的首屆中國•童裝小鎮七彩節暨七彩年會，被看作是近年來島城重要節會的策劃經典。半島策劃承辦的“青島郯城周”，還拓出一條對接青島域外縣域合作的新路子。

　　今年，在策劃中心的有力支撐下，各行業中心繼續大力推進全媒全案合作。房產中心與各大地產公司續簽新一年的全媒全案合作合同。面對家居市場大幅下滑的狀態，為家居大客戶策劃業主夢想設計大賽，從“為業主實現裝修白日夢”的角度出發，在冷淡的市場中掀起一個小高潮。

　　健康中心堅持用活動策劃服務客戶，第二屆“三七養生節”順利推進，升級優化“靈芝養生節”，在腫瘤防治宣傳周到來之際，成立“抗癌大學”，學員報名效果較好，后期規劃聯合多家三甲醫院腫瘤科，組建抗癌大學專家團，定期為患者線上線下答疑解惑，實現經濟效益和社會效益雙贏。金融全媒體中心與策劃中心齊心協力，通過全媒全案策劃與“2018青島國際VR影像周——砂之盒沉浸影像展”開展合作，作為協辦單位加入該活動，豐富了半島組織策劃大型國際活動的案例與經驗。汽車中心將“第九屆青島春節車展”全面升級，利用半島多年經營本地車展的經驗優勢以及網絡精準集客的大數據采集，將“春季車展”這個品牌重新包裝，贏得市場巨大成功。

　　今年前四個月，通過繼續推進全媒全案營銷、策劃特色活動等形式，半島實現了主報廣告刊登兩位數增長的小目標。今年下半年，還將抓住重要節點，進一步提升創意策劃水平，全面提升渠道整合能力、資源整合能力以及全媒體生產能力，突破行業和區域限制，力爭為更多客戶提供專業、有效、性價比更高的全媒全案營銷服務方案。

　　 [編輯: 張珍珍]