?　　半島客戶端記者 馬正拓

　　捷報傳來，半島都市報的品牌價值再上新臺階！6月20日下午，在北京發布的2018年（第十五屆）《中國500最具價值品牌》中，半島都市報以95.79億元的品牌價值位列第383位，較去年增加17.03億元。在今年全國36家入選的傳媒品牌中，半島都市報奪得山東半島地區唯一的一席。這已經是半島都市報連續10年入選中國最具價值品牌500強，與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩居榜單。

　　

哈佛大學商學院伊利·歐菲克教授和耶魯大學管理學院萊維·多爾教授為本報頒獎。

　　6月20日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2018年（第十五屆） “世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京舉行，這是世界和中國品牌領域最盛大的會議之一。會上發布了本年度的中國最具價值品牌500強，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等相關行業的品牌入選。

　　本次大會主席法國歐洲工商管理學院營銷學教授瓊·克勞德·拉里齊，在頒獎現場致了歡迎辭；美國哈佛大學商學院的管理學教授伊利·歐菲克博士，中國國務院國資委研究中心副主任、中央企業智庫聯盟副理事長兼秘書長彭建國博士，美國耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾，牛津大學賽德商學院營銷學教授斯蒂芬·沃格，法國歐洲工商管理學院營銷學教授瓊·克勞德·拉里齊等與會專家，分別做了主題講座或發言，為中國企業擦亮品牌獻言獻策。

　　傳媒行業歷來是中國最具價值品牌500強重要的組成部分，今年入選的傳媒品牌有36個，比去年增加1個。其中，報紙類傳媒品牌共計22個，半島都市報是其中之一。在傳統媒體遭遇巨大沖擊的大背景下，半島都市報仍能繼續穩居榜單，品牌價值較去年增加了17.03億元，彌足珍貴。今年的榜單中，山東入選的兩家媒體均來自大眾報業集團旗下，除半島都市報外，另一席位由齊魯晚報奪得。

　　這是半島都市報連續第10次入圍中國最具價值品牌500強，也是山東半島唯一入選的媒體。自1999年8月9日在青島創刊開始，半島都市報一紙風行19年。自2009年首度入選該榜單后，半島都市報的品牌價值逐年攀升，由2009年11.06億元飆升至2018年的95.79億元。尤其是近年來，通過不斷轉變轉型，半島都市報的融合影響力不斷攀升，經營業績逆勢飄紅，為品牌增值打下了良好基礎。

　　

　　世界企業家集團首席執行官、世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為，半島都市報是一個強勢的區域品牌，是青島市乃至山東半島地區發行量最大的報紙。媒體的品牌價值來自公信力，半島都市報已經是具有很強公信力的區域化都市報紙，這是其能夠連續10年入選中國最具價值品牌500強的關鍵因素。

　　隨著中國傳媒業競爭的日益加劇，品牌價值不僅是企業兼并、收購、籌集資金的重要參考指標，也是傳媒自身經營能力和社會影響力的根本體現，更是企業營銷選擇媒體合作平臺的首要依據。

　　■榜單解讀：

　　青島共計12個上榜品牌

　　在此次發布的2018年《中國500最具價值品牌》榜單上，山東共有40個品牌入選，較去年減少了5個。山東省的品牌之冠——海爾，以3502.78億元的品牌價值，在榜單中繼續排名全國第3位，主營行業也由去年的家電，變更為物聯網生態。青島啤酒以1455.75億元的品牌價值，位居全國第22位。海信、雙星、澳柯瑪等青島制造業品牌中“五朵金花”，年年都穩居榜單。

　　按照行業分布，在山東省入選的這40個品牌中，主營行業分別涉及了家電、食品飲料、紡織服裝、化工、造紙等領域，行業分布特點并無太大變動。唯一一個入選的旅游服務行業品牌，是青島啤酒博物館。

　　青島品牌今年共計入選12個。在青島入選品牌中，食品飲料行業分布最多，占了其中的5席，品牌價值從高到低依次為青島啤酒、嶗山啤酒、嶗山、圣元、華東。青島銀行是山東入選品牌中唯一一個金融業品牌。

　　■半島剪影：

　　融合傳播影響力位居全國前列

　　2018年8月9日，半島都市報將迎來第19個生日。從最初的一張報紙，到如今形成報網端微深度融合的全媒體生態圈，半島在推動媒體融合轉型方面出實招、見實效，走到了全國都市類媒體的前列。近年來，半島以“挺進全媒體，塑造新主流”為目標，努力實現報網端微齊頭并進、融合發展，探索出了一條“穩報、強端、興微、建陣”的大半島傳播格局。今年4月初，人民網研究院發布了2017年中國媒體融合傳播指數報告，半島都市報在2017報紙融合傳播百強榜單中排名第27位，在都市類媒體中居第五。

　　2015年起，面對國內外傳播形態的不斷變革，讀者獲取新聞資訊的渠道日益多元，半島開始探索媒體融合傳播的全新路徑，整合旗下的報網端微等傳播平臺，推出越來越多的文圖、音視、動漫、H5、VR等融媒體產品，力爭提供更及時、更全面、更準確的新聞資訊，給讀者帶來全新的媒體體驗。如今，半島已經構建了集文圖、影像、音視頻、VR、小程序等十八般武藝于一身的全媒體生態圈；形成以青島、半島地域為核心，覆蓋全國乃至全球超過2500萬的受眾規模；融合傳播產品“爆款”頻出，輿論影響力日益提升，“在青島，看半島”已經成為半島地區最具影響力人群的共識。

　　融合轉型有力地促進了半島“報、網、端、微”融合影響力的全面提升。2016年以來，通過在觀念更新、創意策劃、力量調整、體制變革、機制創新等五個方面進行流程再造，半島都市報全方位推進全媒全案營銷轉型，在傳統媒體經營指標普遍下滑的大背景下，半島的經營業績一枝獨秀，2017年廣告收入更是月月逆勢飄紅，刊登較上年增加18%，利潤同口徑增長77%。在年初評選的2018中國報業轉型十大務實案例中，半島入圍前十。

　　值得一提的是，在國家廣播電視總局公布的改革發展項目庫2018年度入庫項目中，山東省有28個項目入選。半島傳媒全力打造的新聞視頻類品牌項目——“半島V視”動新聞成功入選。事實上，“半島V視”早已在業內引起高度關注。2017年5月，在全國百余家媒體參加的2017中國報業融合創新大會上，“半島V視”榮獲“2016年度中國報業新媒體優秀創新項目獎”。

　　■小資料：

　　鏈接：世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

　　■半島都市報10年間品牌價值進階之路：

　　2009年，11.06億元；2010年，13.56億元；2011年，22.28億元；2012年，27.18億元；2013年，39.72億元；2014年，45.39億元；2015年，56.39億元；2016年，66.59億元；2017年，78.76億元；2018年，95.79億元。

　　 [編輯: 張珍珍]