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　　年年血拼的618快到了，小梅已經(jīng)開始規(guī)劃囤貨清單了。在她稱之為美好物件的東西中，除了一些大牌彩妝、包包外，還包括比如3000元左右的戴森吹風(fēng)機(jī)、1000多的luna潔面儀以及7000多的方太水槽洗碗機(jī)等。

　　這些具有生活儀式感的物品，以及擁有這些東西后的暢想，讓她覺得生活非常美好，“就值這個(gè)價(jià)格”。當(dāng)然，要問她為什么，肯定會(huì)說(shuō)“為生活值得任性”。

　　花費(fèi)時(shí)間vs節(jié)省時(shí)間

　　用一個(gè)貴而好用，有設(shè)計(jì)感的東西，替換掉那些板正規(guī)矩的舊物件，可能是這兩年以及未來(lái)新中產(chǎn)正在做的事情。

　　那些具有設(shè)計(jì)感、比較炫酷、貴但是好用的東西，突然成為流行爆款，成為很多家庭中的新物種。從2015年到2018年，短短不到三年的時(shí)間，方太水槽洗碗機(jī)已經(jīng)進(jìn)入近百萬(wàn)中國(guó)家庭，并占據(jù)四成左右的市場(chǎng)。

　　

　　這代表了一種社會(huì)事實(shí)，即消費(fèi)升級(jí)下的生活方式大跨越。在林林種種的消費(fèi)浪潮中，有一種現(xiàn)象越來(lái)越普遍，我們稱之為對(duì)時(shí)間的不同態(tài)度。一種是時(shí)間的花費(fèi)，一種是時(shí)間的節(jié)省，特別是在女性群體中。

　　

　　現(xiàn)在，讓女性愿意花費(fèi)大量時(shí)間的，都是可以提升其外在、內(nèi)在的魅力的，比如護(hù)膚、美容、美甲、健身、輔修一門課程，以及心血來(lái)潮做各式各樣的中西大餐。而節(jié)省時(shí)間的，則是讓更多的傳統(tǒng)家務(wù)交付給機(jī)器來(lái)消化，如掃地交給掃地機(jī)器人，洗碗交給方太水槽洗碗機(jī)，嫌油煙大、飲食不健康，還可以買臺(tái)方太蒸微一體機(jī)，一臺(tái)機(jī)器3菜1湯一餐飯全搞定。

　　殺時(shí)間的洗碗機(jī)，成為家庭新物種

　　在眾多近年來(lái)突然流行的家電新品中，洗碗機(jī)突然進(jìn)入到很多新中產(chǎn)的必買清單中。特別是方太原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)上市后，更加速了洗碗機(jī)在中國(guó)家庭的普及進(jìn)程。水槽洗碗機(jī)如今令梅媽媽這樣的用戶最為稱贊的，就是不僅僅是能洗碗，還能更省水省電，殺菌消毒，成為第二次解放雙手的家電產(chǎn)品。那第一次，則是半個(gè)多世紀(jì)前，全自動(dòng)洗衣機(jī)的問世。

　　當(dāng)然，水槽洗碗機(jī)解放的不僅是眾多用戶的“雙手”，它還能干跨界的事情，提供多重美好生活體驗(yàn)。當(dāng)方太創(chuàng)意性地將水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)集合在廚房水槽位置，使得洗碗機(jī)不止會(huì)洗碗，還能去除果蔬農(nóng)殘。要知道，這些年來(lái)，食品安全已經(jīng)成為每個(gè)家庭的媽媽最操心的事情，沒想到讓方太一招破解了。

　　

　　這正是適合中國(guó)家庭使用的洗碗機(jī)，也可以說(shuō)，就像方太一直宣導(dǎo)的，這是一個(gè)異于洗碗機(jī)的新品類-水槽洗碗機(jī)。也正是這樣一個(gè)新品類，盡管洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)20多年，市場(chǎng)上早已大牌林立，但方太卻能憑借原創(chuàng)性的發(fā)明技術(shù)，迅速成為洗碗機(jī)市場(chǎng)的“頭號(hào)種子”和“絕對(duì)領(lǐng)跑者”。

　　因?yàn)槿魏问袌?chǎng)暢銷品的背后，都是對(duì)人的深刻洞察和對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的癡迷。比如，戴森對(duì)一只吹風(fēng)機(jī)的重視程度，“5000萬(wàn)英鎊投入、4年研發(fā)、103名工程師、600個(gè)原型、1010英里長(zhǎng)的人類頭發(fā)被用于研究如何不傷發(fā)”。

　　而方太則是對(duì)中國(guó)數(shù)萬(wàn)家庭，長(zhǎng)達(dá)20多年的研究，經(jīng)受住了多元化的誘惑，專注中國(guó)廚房的美食烹飪、油煙去除，以及健康洗滌。不計(jì)成本投入、不考慮短期的收益，一心投入原創(chuàng)性、發(fā)明性技術(shù)?！?0多年來(lái)，可以說(shuō)方太很笨，就盯著中國(guó)的廚房不動(dòng)搖；也可以說(shuō)方太有大智慧，創(chuàng)造并定義了中國(guó)現(xiàn)代廚房、品質(zhì)廚房、科技廚房”。

　　

　　事實(shí)上，在水槽洗碗機(jī)的研發(fā)過程中，方太不僅研究年輕夫婦，也研究中年人洗碗的動(dòng)作和需求；不僅研究洗碗機(jī)，要洗的快和干凈，還要研究櫥柜，避免水、電、蒸氣融合后產(chǎn)生的安全隱患。最終水槽洗碗機(jī)的原創(chuàng)結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品一體化安裝很方便，不需彎腰掀起蓋子即可放入碗筷，半小時(shí)內(nèi)洗凈餐具，13分鐘洗凈果蔬農(nóng)殘，操作簡(jiǎn)單到連老人也能輕車熟路，這徹底顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)洗碗機(jī)的認(rèn)知。

　　誰(shuí)能想到一臺(tái)3000多的戴森吹風(fēng)機(jī)成為中國(guó)小家庭的爆款，又誰(shuí)能想到萬(wàn)元左右的方太水槽洗碗機(jī)成為中國(guó)品質(zhì)廚房的必備，當(dāng)這樣的現(xiàn)象越來(lái)越多，正說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)切實(shí)地深入到我們的生活中去了，而好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不缺少欣賞的用戶。

　　其實(shí)，美好生活對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，比較抽象，“但當(dāng)我看到這樣的美好物件時(shí)，我就知道這就是美好生活的一部”。