?  4月24日，“2018騰訊社交廣告區域營銷峰會”移師濟南，正式宣布騰訊區域“助成計劃”落地山東。這一計劃將為當地企業帶來具有實效且易于操作的多項扶植措施，攜手企業打造更多“新國貨”品牌，增強當地企業的市場競爭力。

  活動當天，中國廣告協會會長張國華，山東省工商行政管理局一級巡視員蔡福安，騰訊社交廣告副總經理郭駿弦，以及造物學出品人、場景實驗室創始人、吳曉波頻道戰略顧問吳聲等各方來賓，與山東當地知名企業代表，共同探討消費升級趨勢下，區域品牌借勢移動社交新動能，打造“新國貨”的機遇和途徑。活動得到了山東省廣告協會的大力支持，近千名服務商、區域品牌代表來到現場，關注區域“助成計劃”為當地企業帶來的商業利好。



騰訊社交廣告區域“助成計劃”落戶山東

消費升級趨勢孕育“新國貨”

   隨著區域間消費差距縮小和消費能力的提升，消費升級趨勢正席卷全國。在山東省，騰訊社交大數據洞察顯示，濟南、青島、煙臺、威海四地的主流人群消費力強勁，房產、汽車、餐飲、旅游、家居、教育等六大品類的消費興趣均高于全國大盤。

   消費升級帶給區域企業的不僅是更大的市場潛力，還有商業轉型，實現品牌跨越發展的機會。《麥肯錫2017中國消費者調查報告》顯示，在中國消費者眼中，大多數品類的品牌歸屬地沒有以前那么重要，消費者開始對國內外品牌一視同仁。眾多國內品牌也借此機會，進行自我價值升級，順應潮流打造“新國貨”。在山東，隨著新舊動能轉換綜合試驗區的建立，當地品牌將眼光投向新興的互聯網+商業工具和社交平臺，積極尋找推動商業轉型的“新動能”。

   在區域品牌呼喚“新動能”，競相打造“新國貨”之際，騰訊攜手地方政府主管機構，吳曉波、吳聲等商業智囊，通過區域“助成計劃”，力求讓更多“新國貨”脫穎而出，推動國內品牌的整體發展。

  中國廣告協會會長張國華在會上表示：“山東是中國經濟大省，當地馳名品牌的數量在國內首屈一指。隨著消費升級趨勢到來，山東省的企業不僅要輸出優質的產品和服務，還要積極開展推廣，趁勢打造品牌知名度。現在互聯網的傳播影響力與日俱增，騰訊作為互聯網領域的領先企業，有強大的創新能力。現在騰訊能夠來攜手山東省的企業一起創品牌，對當地企業來說是非常好的機會。”



中國廣告協會會長張國華在峰會現場發言

  作為騰訊社交廣告區域“助成計劃”的營銷顧問，吳聲認為：互聯網社交“融解”了用戶生活方式與商業之間的邊界，讓用戶的注意力產生沉浸效應，并在主動分享中建立品牌口碑。因此，社交已成為驅動商業增長最主要的驅動力之一。區域企業通過擁抱社交，與用戶之間建立基于同理心和場景的連接，能有效沉淀用戶資產和品牌價值，實現從“好產品”到“新國貨”的跨越式成長。



造物學出品人、場景實驗室創始人、吳曉波頻道戰略顧問吳聲

騰訊提供互聯網+商業工具和營銷平臺，連接人與商業

  騰訊社交廣告副總經理郭駿弦在發言中表示，眾多獨具匠心的區域品牌，擁有成長為“新國貨”的巨大潛力。“區域消費能力顯著提升，大量區域用戶已經習慣使用移動互聯網和社交平臺，區域營銷的‘黃金時代’已經到來。”郭駿弦表示，騰訊已具備豐富的互聯網+商業的工具組合。微信支付、公眾號、小程序、騰訊云、企業微信、騰訊社交廣告等商業工具一直都在幫助企業觸達用戶、提升效率，用互聯網創新和技術為區域品牌的成長提供動力。

  騰訊社交廣告背靠騰訊的商業連接力，能夠幫助企業深刻洞察目標用戶，并與之建立各種社交場景下的連接。對于區域企業來說，騰訊社交廣告的營銷平臺，擁有人人在用、時時在用的優勢，能精準觸達特定人群。并且簡單有效，易于操作，一次簡單投放就能同時涵蓋定向能力、智能出價和優化能力、再營銷能力等，還擁有LBS定向等專門滿足本地推廣需求的技術，是非常適合區域企業嘗試社交營銷，建立品牌人格化的平臺。

區域“助成計劃”啟動，助力山東企業品牌升級

  今年4月10日，騰訊啟動了覆蓋多地的區域“助成計劃”，幫助區域企業快速連接騰訊社交廣告的產品和服務。隨著區域“助成計劃”落戶山東，將為當地企業提供流量、扶植金、服務團隊、傳播資源等全方位助力：



1、流量扶持。騰訊社交廣告為山東企業帶來總價值超過5000萬的廣告資源及服務，并對企業的廣告投放業務提供流量優惠。

2、分行業扶植基金及解決方案。針對本地生活行業，啟動“種子計劃”山東站，提供營銷解決方案及推廣助力金，鼓勵第一批山東本地商戶試投社交廣告。

3、騰訊認證的本地服務團隊。騰訊社交廣告在山東省擁有6家區域及行業服務商。專業的營銷顧問和廣告優化團隊，能夠就近為當地企業提供社交廣告策劃與系列服務。

4、豐富的傳播資源。后續計劃圍繞消費者關注的餐飲、家居、旅行、教育等話題，推出“你身邊的美好品牌”廣告系列專題。山東地區入駐騰訊社交廣告的優質企業都有機會參與。



騰訊社交廣告副總經理郭駿弦介紹騰訊互聯網+商業工具

  騰訊社交廣告還和國內著名財經社群“吳曉波頻道”進行合作，邀請吳曉波先生擔任區域“助成計劃”首席顧問。吳曉波頻道將與騰訊社交廣告開展“新國貨”系列合作，共同投入價值1000萬的廣告資源，并通過衛視綜藝合作，發布區域國貨榜單，舉辦匠人養成營等，幫助入駐騰訊社交廣告的優秀企業贏得更多優質推廣資源。

當地知名企業分享社交營銷“嘗鮮”心得

  峰會當天，多家已經與騰訊社交廣告合作的當地企業家代表，分享了通過社交平臺進行品牌推廣的收獲和啟發。

  山東臺兒莊古城旅游集團通過騰訊社交廣告，進行基于人群社交標簽和地域的精準投放，帶來超過2700萬次省內曝光。企業在后續調研中發現，通過朋友圈廣告獲知優惠政策和活動的消費者數量占比最高。

  青島的海派婚紗攝影有限公司在社交廣告上的投放，獲客量達到搜索廣告的8-10倍，社交廣告帶來的客戶有效性超過80%。

  濟南的秋風紅葉精致壽司通過社交廣告投放的優惠卡券，帶動門店流水增長200%-300%，同時明顯拉動了門店加盟速度，在企業使用過的各種投放平臺中，回報率最高。



郭駿弦、吳聲，與當地服務商代表、山東企業代表，分享社交營銷趨勢和經驗



  隨著區域“助成計劃”在山東啟動，騰訊通過開放互聯網技術、能力、資源和商業經驗，加速當地企業在商業和營銷模式上的新舊動能轉換，以打造更多“新國貨”為目標，與當地企業共同成長。

  此前，騰訊社交廣告區域“助成計劃”已啟動江蘇站。此次落地山東后，還將在不久后前往武漢等城市，讓更多區域企業通過各項扶植措施，抓住消費升級帶來的成長機會，與騰訊一起憧憬“新國貨”在更多地區生根發芽。 [編輯: 劉青]