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全國人大代表曹金萍

　　文/圖　半島特派記者　徐杰　李曉哲

　　隨著全球經濟一體化和區域經濟一體化的博弈不斷加劇,品牌己經成為國家之間、地區之間、企業之間在經濟領域競爭中新的武器。在今年全國兩會上,全國人大代表、山東省水利廳副廳長曹金萍建議政府加緊制定出臺品牌價值發展指導意見,推動品牌和品牌價值發展,讓無形資產轉化為有形資產,讓品牌價值真正實現有效轉化。

　　■現象

　　品牌價值轉化率不高

　　全國人大代表、山東省水利廳副廳長曹金萍表示,習近平總書記提出要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。在“三個轉變”的指引下,依托中國企業品牌和產品品牌不斷壯大,推動中國早日從經濟大國發展成經濟強國,品牌中國將成為中國綜合國力的重要支撐。她介紹,品牌是一個企業的無形資產,隨著國家對品牌建設的重視,企業對品牌價值的培育和維護也不斷增強,品牌價值評估機構和相關組織市場得到快速發展。同時,品牌價值轉換也為企業跨越發展注入了新動力。

　　曹金萍說,但當前我國企業品牌價值在使用中還存在一些問題,如企業品牌價值的使用率不高,評價體系不健全,嫁接資本市場的方法和路徑不暢通,品牌價值和品牌資產在金融體系轉化率不高等；同時,還缺乏相關制度與規劃支撐,致使部分品牌走出去參與全球競爭力不強。結合以上情況,企業對品牌價值的管理、使用更加迫切,需要更加系統、科學、規范的市場調節。

　　■建議

　　制定指導意見助推發展

　　為此,曹金萍建議,政府應抓緊制定出臺品牌價值發展指導意見,推動品牌和品牌價值發展；行業組織或研究機構也要制定相關評價體系或行業發展標準,對企業的品牌價值進行科學評估,為品牌價值的使用提供數據參考意見。由中國人民銀行、銀監會或財政部門聯合出臺有關品牌價值的實施意見或指導意見,讓品牌企業與金融機構、資本市場的對接更加順暢；制定金融機構對品牌的授信政策與標準,解決品牌在塑造、推廣、傳播過程中因資金短缺阻礙發展的問題。

　　同時,還要加速品牌全產業鏈服務延伸,擴大企業市場估值與品牌效益的有效對接,讓無形資產轉化為有形資產,讓品牌價值真正實現有效轉化。曹金萍建議,建立品牌價值和品牌產品推廣和發布平臺,由政府和金融機構牽頭,嫁接資本市場和品牌主體企業,設立品牌發展基金,引導品牌走出去,支持具有國際市場前景的優秀品牌做大做強。

　　 [編輯: 張珍珍]

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