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半島網(wǎng)2月6日消息 時(shí)值隆冬,青島西海岸新區(qū)卻處處洋溢著干事創(chuàng)業(yè)的激情。中鐵•青島世界博覽城總建筑面積64萬平方米的國際會(huì)議中心、國際展覽中心等正在進(jìn)行外立面裝修,將于2018年3月投入運(yùn)營。東方影都全球最大最先進(jìn)攝影棚建成投入使用,八大板塊建設(shè)進(jìn)入收尾期,將于4月底正式營業(yè)……青島西海岸新區(qū)獲批三年多來,通過節(jié)慶會(huì)展宣傳、市場營銷策劃、平臺(tái)搭建完善等,打造“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會(huì)展之心”四張城市名片,“外樹形象、內(nèi)提氣質(zhì)”,助推新區(qū)更好的承接國家戰(zhàn)略、擔(dān)當(dāng)歷史使命,提升城市軟實(shí)力和綜合競爭力。
第27屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)開幕 溫憲海攝影
聚力節(jié)慶展會(huì),形成暴發(fā)力 2017年8月27日晚,第27屆青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城圓滿落下帷幕,24個(gè)日夜,麥香四溢、音樂相伴、全民狂歡,海內(nèi)外賓朋盡享了一屆國際化、多元化、大眾化的啤酒盛會(huì)和音樂盛宴。
從“海上啤酒節(jié)”到“智慧啤酒節(jié)”,再到“音樂啤酒節(jié)”, 3年的耕耘,鑄就了金沙灘啤酒城的輝煌。西海岸讓青島國際啤酒節(jié)這一經(jīng)典品牌一次次豐富和超越。“啤酒之城”這一城市品牌伴隨著青島國際啤酒節(jié)步入全球視野。“國際化色彩濃郁是我們辦節(jié)的一大亮點(diǎn),作為世界上最大的啤酒主題廣場,整個(gè)啤酒城磅礴大氣,展現(xiàn)了國際胸襟。國際化啤酒品牌合作、國際化演出活動(dòng)輪番亮相,吸引了海內(nèi)外大量游客紛至沓來。”青島西海岸國際啤酒節(jié)組委會(huì)主任朱世偉自豪地說。
“這里的氣氛很好,大家都享受其中。我印象最深的不僅有各國鮮美啤酒,還有燈光秀,很炫很漂亮!”來自塞浦路斯的攝影師安耶洛斯•托馬佐斯在金沙灘啤酒城盡享狂歡盛宴。
2017年8月3日,“青島西海岸音樂季 歐盟青年音樂節(jié)”在新區(qū)藏馬山旅游度假區(qū)圓滿落幕。節(jié)會(huì)期間,來自13個(gè)國家、21個(gè)樂團(tuán)、近600位音樂人匯聚新區(qū),以樂會(huì)友、敘藝通情,奉獻(xiàn)了20余場精彩絕倫的音樂盛宴,為青島西海岸新區(qū)“音樂之島”城市名片注入了新內(nèi)涵。新區(qū)同時(shí)成為歐盟青年音樂節(jié)的中國永久主辦地,音樂之美流淌在新區(qū)的每個(gè)角落。
俄羅斯指揮家皮特•格拉帝斯表示,本次參節(jié)的各國音樂家,雖然講不同的語言,彼此有著不同的性格,但是大家對(duì)音樂有著相同的理解,溝通對(duì)于專業(yè)的演奏者來說,并不是很大的障礙。
法國布列塔尼風(fēng)笛民族樂團(tuán)讓•布雷爾認(rèn)為,本次參節(jié),各國音樂家們感受了新區(qū)、青島的海洋風(fēng)情,領(lǐng)略了中國文化以及中國傳統(tǒng)音樂的博大精深,希望以后有機(jī)會(huì)再來中國交流學(xué)習(xí)。
新區(qū)會(huì)展辦副主任丁善寶表示,聚力節(jié)慶展會(huì),可以形成城市品牌宣傳打造的爆發(fā)力,讓新區(qū)走向全球,讓世界走進(jìn)新區(qū),使新區(qū)更具開放性、國際范兒,提升城市軟實(shí)力。近年來,東亞海洋合作平臺(tái)黃島論壇、青島國際啤酒節(jié)、金鳳凰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、國際海洋技術(shù)與工程設(shè)備展等一系列國際性高端節(jié)慶展會(huì)的成功舉辦,成為新區(qū)招商引資和對(duì)外宣傳的窗口,極大提升了新區(qū)軟實(shí)力,也使得“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會(huì)展之心” 的城市品牌更加深入人心。
中鐵•青島世界博覽城
深度營銷策劃,持續(xù)引導(dǎo)市場 城市品牌的打造,與營銷策劃是密不可分的,優(yōu)秀深度的營銷,可以吸引市場對(duì)城市品牌的持續(xù)關(guān)注。
2018年1月9-10日,青島西海岸新區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家研討會(huì)暨會(huì)展項(xiàng)目集中簽約儀式隆重舉行。青島世博城與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)等近20家組展商簽訂了會(huì)展項(xiàng)目合作協(xié)議,今明兩年將有超過40個(gè)全國大型展會(huì),以及各類展覽、會(huì)議、論壇、城市節(jié)慶活動(dòng)在新區(qū)中鐵•青島世界博覽城舉行,實(shí)現(xiàn)“百展”計(jì)劃目標(biāo),引領(lǐng)新區(qū)開創(chuàng)會(huì)展業(yè)大發(fā)展、大繁榮、大跨越的新局面,打造“會(huì)展之心”城市品牌,引導(dǎo)市場持續(xù)關(guān)注新區(qū)。
青島世博城國際會(huì)議展覽有限公司董事長楊斌認(rèn)為,青島會(huì)展行業(yè)今年將會(huì)迎來“井噴式”發(fā)展,“會(huì)展之心”的打造,不僅僅會(huì)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長,其集聚效應(yīng)和拉動(dòng)功能將輻射到新區(qū)乃至青島各行各業(yè)。世博城辦展招展將瞄準(zhǔn)兩個(gè)方向:海洋漁業(yè)、海工裝備、海上交通等海洋產(chǎn)業(yè),發(fā)揮新區(qū)以及青島的海洋優(yōu)勢;以開放的姿態(tài)面向國際貿(mào)易,把中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)輸出到全球,同時(shí)讓世界各國走進(jìn)中國,展示自我。
無獨(dú)有偶,在“啤酒之城”城市品牌的打造過程中,市場營銷策劃也起到了舉足輕重的作用。
2017年6月,北京國際旅游博覽會(huì)舉行,新區(qū)同期在現(xiàn)場舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會(huì)展)旅游產(chǎn)品推介會(huì)。推介活動(dòng)通過業(yè)內(nèi)專場推介會(huì)、特裝展臺(tái)展示和推介等方式,對(duì)北京當(dāng)?shù)馗鞔舐眯猩纭⒆择{游俱樂部、媒體以及參會(huì)的全國旅行商和游客進(jìn)行精準(zhǔn)推介,對(duì)接旅行商200余家,達(dá)成合作意向近百項(xiàng),有效預(yù)熱了北京等省外客源市場。
2017年6月30日至7月6日,新區(qū)再次組織20多家旅游企業(yè)“組團(tuán)”走出去,先后赴臨沂、濟(jì)南、聊城、淄博等省內(nèi)重點(diǎn)客源地開展“啤酒節(jié)+夏季濱海度假游”省內(nèi)巡展推介,行程2300多公里,先后在4城連續(xù)舉辦4場業(yè)內(nèi)專場推介會(huì)、3場戶外公益消夏齊魯行互動(dòng)推介活動(dòng),對(duì)接旅行商約320家,與200余家旅行社進(jìn)行深入洽談,達(dá)成合作意向160余項(xiàng),吸引近10萬觀眾參與,有效地預(yù)熱了省內(nèi)客源市場。
持續(xù)不斷的巡展推介取得了良好成效,新區(qū)還將啤酒節(jié)營銷與區(qū)內(nèi)景點(diǎn)營銷相結(jié)合,進(jìn)行了“啤酒節(jié)+”的票務(wù)整合,把新區(qū)的特色景區(qū)和酒店與啤酒節(jié)進(jìn)行了組合,推出了“戀上西海岸”、“度假三人行”等團(tuán)隊(duì)游和私人定制游線路產(chǎn)品,在省內(nèi)巡展推介結(jié)束后第二天就售出門票2萬張,到8月1日啤酒節(jié)開幕前全部代理門票基本售完。
“加強(qiáng)品牌的市場運(yùn)營和營銷策略研究,突出城市品牌凝聚力,制定“城市、企業(yè)、企業(yè)家、產(chǎn)品”互為提升、四圓同心的新區(qū)品牌營銷策略,”新區(qū)旅游委主任密德生介紹:“新區(qū)正在形成大品牌引領(lǐng)帶動(dòng)、區(qū)域品牌互通互助、新區(qū)獨(dú)有品牌壯大發(fā)展的品牌創(chuàng)建推廣深度合力,使城市品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌等品牌宣傳推介活動(dòng)遙相呼應(yīng)、相得益彰。”
建立支撐平臺(tái),完善產(chǎn)業(yè)鏈條 《環(huán)太平洋2》《長城》《瘋狂的外星人》……一部部國內(nèi)外大片的拍攝制作,見證了青島西海岸新區(qū)東方影都的迅猛崛起。
歷經(jīng)三年的開發(fā)建設(shè),總投資500億元的東方影都項(xiàng)目,30個(gè)攝影棚、24個(gè)置景車間都已投入使用,其中包括1萬平方米的全球最大攝影棚、世界最先進(jìn)水下恒溫?cái)z影棚和室外水池。萬達(dá)茂、大劇院、酒店群等八大功能板塊已基本完成主體建設(shè)。
青島西海岸文化產(chǎn)業(yè)投資公司總經(jīng)理苑梅琳對(duì)記者說,日前青島獲評(píng)世界“電影之都”,東方影都功不可沒。東方影都各項(xiàng)硬件設(shè)施陸續(xù)投入使用,開啟了中國“重工業(yè)電影”時(shí)代,吸引了大批影視文化企業(yè)和相關(guān)行業(yè)人才的入駐,從影視拍攝、后期制作,到推廣發(fā)行,再到演員、道具、服裝人才的聚集,依托東方影都的實(shí)體平臺(tái),一條覆蓋影視產(chǎn)業(yè)上下游的千億級(jí)全產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年在靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)新注冊(cè)影視企業(yè)65家、累計(jì)達(dá)到142家,20余部影片入駐拍攝、帶來演職人員上萬人。不止于此,2017年新區(qū)還成功舉辦了第十五屆全國院線國產(chǎn)電影推介會(huì)暨青島電影交博會(huì)、金鳳凰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等影視節(jié)會(huì),青島電影博物館也建成運(yùn)營。
與東方影都相輝映,中鐵•青島世界博覽城項(xiàng)目猶如新區(qū)騰飛的又一引擎,在黃海之濱展露新顏。
世博城項(xiàng)目總投資500億元,總占地3000畝,于2015年11月正式開工建設(shè)。項(xiàng)目以會(huì)議展覽產(chǎn)業(yè)和旅游為引擎,列入山東省海洋經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大項(xiàng)目庫和青島市重點(diǎn)項(xiàng)目。其中,總建筑面積64萬平方米的國際會(huì)議中心、國際展覽中心、會(huì)展商務(wù)配套中心及交通物流中心將于2018年2月底全部建成,3月投入運(yùn)營。建成后,將成為東北亞區(qū)域規(guī)模最大、配套最完善、科技水平最高、綠色節(jié)能環(huán)保的濱海博覽城。
英國塔蘇斯大中國區(qū)總裁馬克先生在考察了世博城建設(shè)情況后盛贊道:“青島世博城從規(guī)劃設(shè)計(jì)到施工建設(shè)都很高端,可以媲美米蘭世博主展館。”
楊斌滿懷信心地表示:“青島世博城是為國家海洋戰(zhàn)略而來,自2018年開始,世博城將成為東亞海洋合作平臺(tái)黃島論壇的永久性會(huì)址,建設(shè)集展覽、會(huì)議、酒店、商業(yè)、辦公、住宅等多業(yè)態(tài)為一體的超級(jí)城市綜合體,成為產(chǎn)城融合、創(chuàng)新發(fā)展的重要一極,僅四星級(jí)以上酒店就有一萬間客房,能夠一站式滿足各類大型高端展會(huì)需求。”
青島世博城建成后爭取每年舉辦展覽50場以上,總展覽面積 100萬平方米以上,參展人數(shù)超過300萬人次。提供長期直接就業(yè)崗位1萬個(gè),間接增加就業(yè)崗位5萬個(gè)。預(yù)計(jì)每年實(shí)現(xiàn)行業(yè)收入 30億元,拉動(dòng)青島新增GDP 200億元,成為拉動(dòng)新區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展和提升軟實(shí)力的新引擎。
通訊員 韓麗 記者 王君莉
[編輯: 王君莉]